面向 Web3 的 NFT 即服務基礎設施 Project Galaxy 是什麼?

編者:面向 Web3 的NFT即服務基礎設施 Project Galaxy 是什麼?為何各大主流交易所搶著要上他?

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本文內容僅供參考學習,非投資建議。

作者:鑽石手DiamondHands 鑽石手DiamondHands

原文標題:GAL|Project Galaxy 面向WEB3。0的NFT即服務基礎設施,即將在CoinList上預售-2/16

“我們在 Web3 領域看到了圍繞鏈上認證和鏈上營銷的爆炸性需求。”——查爾斯·韋恩,Project Galaxy 聯合創始人

在過去的2年中,Defi、Gamefi、Web3等專案不斷湧現,整個行業看上去生態日益豐富,不同細分賽道上均有多個專案在競相發展。 而在這種蓬勃發展的表象下,實際上使用者和專案方都面臨著新的問題: 對使用者來說需要積極關注參與多個專案的營銷活動。

這意味使用者必須‘東奔西走’,去各個專案方所圈定的網站、社群和社媒中完成指定任務, 久而久之對於精力管理和資訊搜尋能力都是不小的挑戰; 於是使用者從“資訊孤島”中走出,卻又走進了一個“營銷孤島”, 缺乏一個歸集和管理所有專案營銷活動的統一介面。

對專案方來說,如何拉新和獲客是其發展的命門, 常用的空投、抽獎和社媒關注等營銷設計除了需要一定的開發/運營成本, 更大的問題在於留不住使用者:使用者在每個專案中薅一把就走, 短期性逐利行為實際上無助於專案社群的長期發展和使用者忠誠度維繫。 於是專案方疲於設計各類營銷活動做大聲量但可能效果平平, 缺乏一個易用的客戶關係管理和長期忠誠度激勵的營銷工具。

今天我們要介紹的專案Project Galaxy,則試圖解決上述使用者和專案方的需求空缺, 其打造的‘NFT即服務’功能能夠讓專案方輕鬆部署各類基於NFT的營銷活動, 並具有統一的歸集頁面方便使用者查詢和參與市場上所有的活動, 有潛力成為一個連結使用者和眾多專案方的大型營銷平臺。

通證:GAL (2月17日即將在Coinlist進行預售)

面向 Web3 的 NFT 即服務基礎設施 Project Galaxy 是什麼?

Project Galaxy是什麼:面向使用者的一站式NFT營銷活動參與門戶+面向專案方的一站式NFT營銷活動服務平臺

和我們之前介紹的大部分專案不同,Project Galaxy最顯著的區別在於其產品不僅使用者可以使用, 專案方/DAO組織等同樣也可以使用。 這個概念更類似於傳統商業概念中的to c + to b(既面向使用者也面向企業), 為了便於大家理解,我們先從to c的層面講起, 讓大家更直觀的對Project Galaxy有一個基本的認識。

使用者層面:一站式歸集各類營銷活動,並方便管理所獲得的NFT和參與足跡

在使用者視角上,我們可以直接訪問Project Galaxy的網站,透過主頁上的選項來了解其提供的功能。

Explore(探索功能):展示當下各類不同專案的營銷活動,並提供細則。

進入Project Galaxy後,首先我們能看到的是Explore區域, 該區域列出了目前在Project Galaxy上進行的各種專案的營銷活動, 可以發現大部分列出的活動都與NFT相關:

即達成某些條件或擁有某些憑證,可以獲得專案方授予的NFT。

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我們可以把這些活動視作不同專案方鼓勵使用者參與某些事件的運營手段和營銷方式,對使用者而言,在Project Galaxy裡參與這些活動的好處在於, 可以在同一時間快速瀏覽和探索正在發生的所有活動, 而不用四處奔波尋找活動資訊。

不過需要注意的是,目前探索區域中的所有活動實際上可以分為兩種, 一種是無門檻參與,進入後可以直接按照介紹引導鑄造NFT(是否有鑄造費用取決於專案方), 例如下面左圖中的錘子NFT可以免費鑄造且任何人都可以參與; 另一種則是滿足條件後才可以參與,這些條件取決於不同專案方的營銷規則, 如右圖中的盲盒獎勵,則需要之前參與過某個活動的使用者才能夠領取這個獎勵。

Space(空間):展示和搜尋專案,點選後可以單獨檢視某一專案正在進行的活動

前述的探索功能是以活動本身為物件進行展示,而空間功能則是以專案維度進行活動的展示。使用者在這個區域中,可以選擇自己感興趣的專案,如BSC相關或者Polygon相關的專案, 也可以直接在搜尋框中搜索想要找的專案, 進入專案詳情頁後就可以看到該專案目前正在進行的所有活動, 而活動參與的方式則與剛才探索區域中講到的參與方式一致, 參與門檻取決於專案方的設計。

Credentials(憑證集):使用者在某些地方的(如Defi, Gamefi, DAO, Twitter等)行為憑證,用來判斷使用者是否有資格參與某些活動

我們在前面講到過使用者參與某些活動是有門檻的,那麼這個“門檻”如何設計以及如何判斷使用者是否達到了這個“門檻”, 則需要一定的憑證來加以佐證。 舉例而言,假設某個Defi專案想為前100個提供初始流動性的使用者進行獎勵, 或者某個遊戲專案想為昨晚參與過推特AMA活動的使用者頒發一個電子榮譽證書, 使用者想要參與的前提是——**“我確實是第99個提供流動性的人”以及“我昨晚確實參與過推特活動”。**而一個好處是,使用者不需要自己來提供這些憑證, 在Project Galaxy的憑證集區域中,我們可以找到許多類似上述舉例的憑證,

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它們可能是由專案方想做活動而上傳的,也會由專門蒐集這類憑證的人上傳(策展者Curator,在後文經濟模型部分會講到)。這些憑證的呈現形式可能是鏈上地址、索引或者某一時刻的快照, 而鏈下的憑證部分官方表示目前支援 Snapshot。org、Twitter 和 Github 等資料來源。

需要注意的是這些憑證資料在使用者層面是不可見的,點選某一個憑證集進入後,可以發現僅展示符合條件的地址總數,而不展示每一個地址本身, 這樣也起到了一定的隱私保護作用。 而對使用者而言,憑證集功能有用的地方在於使用者點進去檢視詳情時, 會發現一個相關的連結,點選後可以找到這些符合要求的憑證背後的活動原資訊, 使用者可以順著連結去報名某些活動,從而獲得被獎勵的資格。

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我的NFT:在Project Galaxy上參與活動領取的NFT的歸集展示區

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Galaxy ID:Project Galaxy中的統一身份

Galaxy ID是由錢包地址對映而來的, 它唯一的標識了使用者在Project Galaxy中的身份, 且可以展示與地址相關的使用者足跡和行為。 例如在下圖中,我們的示例賬號被貼上了幾個標籤, 如“收發過USDT”,“使用過Uniswap‘等。

實際上我們可以將這個ID視作一個個人門戶, 而某些稀缺活動和NFT的獲得所帶來的標籤則將使得自己的ID與他人與眾不同, 一定程度上也展現了身份感和認同感。 不過目前Galaxy ID的可玩性不多,後續功能的拓展有賴於專案方進一步的設計。

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使用者層面上關於Project Galaxy的全部功能我們已經介紹完畢,在此我們也用一張圖來串起使用者使用該產品的全部邏輯,方便觀眾理解。

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專案方層面:一站式NFT相關營銷活動建立、設計和釋出平臺

前文所描述的使用者在Project Galaxy上看到的各類活動, 實際上都是專案方在Project Galaxy上建立生成的。 如果說使用者能夠看到的是網站的前臺, 那麼專案方在使用的,實際上是Project Galaxy所提供的後臺。 這個後臺提供了NFT相關的模板建立,活動規則設計和釋出設定, 方便專案方能夠一站式的簡易的按照模板和教程建立相關的營銷活動。

空間:專案方/活動方在銀河中建立的獨有的營銷域,可以做各種活動

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憑證管理:上傳專案方營銷活動所需的相關憑證

這一步與使用者介面上能看到的憑證集對應, 符合活動參與條件的使用者,是具有某些憑證的(如鏈上地址)。 專案方可以預先將這些地址集上傳到Project Galaxy的後臺, 當然這些地址集也可以由其他人來提供, 但只要有了這些地址,專案方就可以針對這些地址來開展營銷活動, 如為這些地址的使用者贈送NFT等。

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部署NFT合約:預先設定好NFT相關合約,並設定相關引數以供呼叫

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開展NFT相關活動:按照後臺提供的模板和選項等進行靈活操作

在部署好NFT相關合約後,可以在後臺預先上傳NFT相關的圖片內容等, 然後再建立不同型別的活動,以及制定不同的活動規則。 活動型別包括NFT獎勵(用以獎勵使用者達成了某種成就)、空投、盲盒和多活動組合等。 而活動規則包括獎勵發給誰、發什麼獎勵、以及何時發等限制條件等。

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從上面的步驟中我們可以看出,Project Galaxy的後臺是非常友好的,不需要專案方具備專業的技術背景,僅需一些模板和操作即可完成NFT相關的活動全流程。 這樣的後臺操作體驗對於專案方的營銷團隊來說是非常便利的, 同時也有利於吸引更多的專案方入駐,從而做大整個Project Galaxy的生態。

為了便於記憶和理解,我們同樣用一張圖來總結Project Galaxy面向專案方的產品形態和邏輯。

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Project Galaxy的通證和經濟模型:GAL作為激勵來促進憑證資料的提供,並作為專案方開展營銷活動的成本

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Project Galaxy的通證名為GAL,將於2月17日在Coinlist上進行預售。在瞭解具體的預售資訊前,我們有必要先理解GAL通證的作用。 整體上來看,由於Project Galaxy是一個既面向使用者又面向專案方的營銷平臺, 那麼專案方想要對使用者進行營銷,需要找到符合資格的使用者, 而這些資格的判定正是我們在前文中提到的Credentials(憑證集)。

圍繞著憑證集展開來看,Project Galaxy存在一個關於憑證集的使用迴圈:

Project Galaxy包含多種營銷服務工具,能夠讓更多專案方查詢/使用其中的憑證集做營銷活動;

這些憑證集可以由其他人來提供,且他人蒐集/提供憑證集可以獲得收入(以GAL衡量);

有利可圖吸引更多人來提供各類憑證集;

更多的憑證集擴充了Project Galaxy的憑證集網路,使得專案方可以面向更多人群做營銷;

專案方使用Project Galaxy的營銷工具時,需要付出一定的成本(以GAL衡量)。

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從上面的迴圈中,我們可以明顯發現GAL實際上在整個Project Galaxy中具有激勵作用和成本設計,如果後續該專案發展壯大,那麼上述的正向迴圈將形成強烈的滾雪球效應, 使得憑證集提供者會越來越有意願貢獻資料,而更好的資料質量則會讓專案方開展更多營銷活動,

面向 Web3 的 NFT 即服務基礎設施 Project Galaxy 是什麼?

前者將會得到更多的GAL作為獎勵,而後者則需要消耗更多的GAL來開展活動,整體上也會促進對Project Galaxy後臺的使用,並吸引使用者來到前臺參與活動, 從而形成一個良性發展的平臺經濟。

因此從平臺經濟的角度來看,Project Galaxy平臺的良性發展將對GAL形成價值捕獲效應, 專案方持續做活動的需求長期存在,理論上將提高對GAL的需求, 提供憑證集的策展人也希望獲得更多的GAL獎勵。 而來到GAL的預售部分,其將於2月17日18時(UTC時間)在Coinlist上開啟, 具體的預售細則可以點選此處進行檢視。

GAL的總額為2億個,預售佔其中的5%,即1000萬個。 其他的比例分配如下表所示,總體來看預售的比例並不大,但算上所有TGE的部分大約會解鎖15%,剩餘大多數的GAL將在通證產生後的3-5年來逐漸解鎖。 考慮到Beta測試結束後項目方使用營銷工具和模板時將會消耗GAL, 以及目前Project Galaxy上存在眾多的營銷活動, 短期內可能會使GAL產生一定的稀缺性,而長期上GAL的價值,則需要看整個NFT市場的熱度以及Project Galaxy平臺是否能有長足的發展。

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Project Galaxy的資方和團隊

在今年的1月25日,Project Galaxy獲得了1000萬美元的投資, Multicoin Capital 和 Dragonfly Capital 共同領投,Spartan Group、Coinbase Ventures、Binance Smart Chain Growth Fund、Solana Ventures、Jump Capital等跟投。 而早在去年的11月,專案也獲得了BSC的10億美元增長基金的投資。 雖然目前資方在社群的影響力有降低的趨勢,但優秀資方的扎堆仍然是我們判斷專案的一個側面標準。 一個專案想要獲得眾多優秀資方的青睞,在基本面上一定有其過人之處, 或者是在所處的細分賽道中擁有強大的優勢。

而在專案的團隊方面,兩位核心創始人應該都是來自UC Berkeley的華人,詳情見:https://coinlist。co/galaxy

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Project Galaxy的潛力與風險:助力專案方營銷有利於快速做大生態形成吸引力,但僅限於NFT營銷也會加速使用者的厭倦程度

整體來看,Project Galaxy的核心功能是服務於使用者與專案方的營銷平臺, 在圈內各種專案火熱造勢的背景下,Project Galaxy選擇的賽道目前看是成功的, 截止到今年1月,該專案已經蒐集了涵蓋300萬用戶的500多個憑證集, 超過120個社群使用憑證集進行了500多場營銷活動。 這種給專案方提供便利的平臺,對其他專案方而言不存在競爭, 大家都欣然使用這個平臺來做活動,會使得Project Galaxy與專案方形成強連結, 並快速做大自己的營銷生態,形成強大的平臺經濟。

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同時從我們在平臺的體驗和操作來看,該平臺提供的各類NFT模板和合約部署相對簡單, 也非常適合於圈外的傳統企業入局來發布相關的NFT營銷活動,這對於擴大平臺的影響力和適用性來說也是一個潛在的優勢。

但同時我們也需要指出,在為使用者提供方便檢視活動的一站式歸集網站的同時, 目前在Project Galaxy上的很多活動都是同質化的, 使用者完成各類任務,符合條件後就可以得到NFT相關的獎勵(紀念NFT贈與,空投和盲盒等)。 而有些專案方則設計了多個任務讓使用者去完成, 長期看其實會讓使用者去肝各種任務,久而久之也會產生疲倦感。

這種感受一旦超過一個閾值,就會造成活躍度的下降,從而影響專案方開展活動的效果。 從這個視角來看,Project Galaxy的發展也跟各個專案方的活動走向強繫結在了一起, 當整體活動乏味或者市場不景氣時,流量的流失和對GAL需求的下降, 也會對整個平臺造成較大的衝擊。

此外,NFT雖然是一種獎勵使用者、提高忠誠度和維持使用者參與感的方法, 但如果平臺上僅提供NFT服務,當熱潮退去後必然是被動和缺乏新的增長點的。 Project Galaxy上的憑證集功能實際上可以拓展出更多的服務和玩法,從NFT即服務可以拓展到憑證即服務。 接入更多的憑證集之後,專案方可以做各種其他的證明獎勵, 如捐款的公益證明,保險的理賠證明等等, 當然這有賴於平臺後續的設計和發展規劃。

不過對於Web3和DAO來說,在傳統的郵件營銷、社媒廣告和廣告聯盟等工具不常使用時, 率先解決鏈上認證和鏈上營銷的專案仍具備前瞻性和先發優勢, 也許我們可以在不遠的將來看到一場新的營銷模式變革的到來。

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