端午文創有內涵!蘇州博物館:館藏文人畫詮釋江南端午風雅

【環球網文化頻道 記者 林聿】又一年,端午到,來自全國各大博物館推出的高顏值端午文創展現萬“粽”風情,為節日氛圍倍添美麗心情。

端午文創有內涵!蘇州博物館:館藏文人畫詮釋江南端午風雅

蘇州博物館端午文創(受訪者供圖)

截至發稿前,記者發現在某電商平臺上蘇州博物館的端午文創粽子禮盒已告售罄,是什麼令消費者對它如此“粽”意?環球網文化頻道記者連線蘇州博物館文創部主任蔣菡。她表示:“想用文創為橋樑,把蘇州過端午節的風雅傳統展現給大家,期待大家能從蘇博的風格特色裡感受到江南端午的文人氣息,也在‘賞畫、食粽、佩艾葉’裡擁有一種節日裡的儀式感。”

端午文創有內涵!蘇州博物館:館藏文人畫詮釋江南端午風雅

蘇州博物館 藏 [明末清初]王時敏《端陽墨花軸》(受訪者供圖)

從館藏文人畫中認識蘇州端午傳統

清代蘇州顧祿《清嘉錄》中記載:“五月五,俗稱端五。瓶供蜀葵、石榴、蒲蓬等物,婦女又簪艾葉、榴花,號為端午景。”

在產品策劃的最初階段,蔣菡從古籍中發現“端陽清供”是蘇州頗為獨特的一種節日風俗。“明清時,文人們愛把清供入畫,從而把一種節令祭祀行為變成了一種審美行為,表達出文人對節日的儀式感,對生活的抒情。蘇州博物館館藏的王時敏《端陽墨花軸》,所繪的就是一幅古雅靈動的端陽清供。”

王時敏是清代畫壇著名的畫家,被譽為“清四王之首”。清供,則是古人雅緻生活的一種縮影,也是明清文人愛畫的主題。“這幅畫中的瓶子是有講究的,它是一隻堅實古雅的銅壺,而所繪插花除了艾草,還有其他時令花材。它其實是文人用清雅脫俗的筆墨,傳遞出的對端午民俗的尊重。”這讓蔣菡感到有趣,“在文創產品中用類似‘賽龍舟’等民俗元素表達端午比較常見,而這種以文人雅韻展現端午傳統的則相對少見,也挺有意思。”

“博物館文創的重心是強調文化內涵。透過策劃與設計,讓博物館裡的文物把節日故事講出來,讓地方文化更好地在文創這個載體上‘發聲’。”蔣菡認為,蘇州作為歷史文化名城,以這樣一幅古畫作為創意主題,特別能夠傳達江南的端午氛圍,同時也能讓大家有機會認識到或許以往並不熟悉的中國傳統藝術精品。

端午文創有內涵!蘇州博物館:館藏文人畫詮釋江南端午風雅

蘇州博物館端午文創(受訪者供圖)

探索傳統民俗的年輕化表達

端午有佩香囊的習俗,在端午文創中加入艾草香囊的較為常見,但“設計五彩繩小掛件的初衷,則是發現時下很多年輕人並沒有注意到端午在家門口掛上‘端午三友’的習俗。”蔣菡娓娓道來,端午時節,蘇州人有把艾草、大蒜、菖蒲掛在門口“驅邪避疫”的習俗,佩戴五彩繩也是寓意“辟邪”的習俗之一。

“希望透過設計能讓大家留意到這樣的傳統習俗。”她同時考慮到,很多年輕人可能覺得購買艾草並不是那麼方便,所以就讓艾草、艾草、大蒜、菖蒲變成“萌萌噠”的Q版形象,期待“把原本掛於家門口的一種美好祈願,能夠讓大家隨身攜帶。”

端午文創有內涵!蘇州博物館:館藏文人畫詮釋江南端午風雅

蘇州博物館端午文創(受訪者供圖)

“年輕化是博物館文創的未來發展趨勢。”蔣菡表示。記者注意到,除了文創粽子禮盒,蘇州博物館還單獨推出了一款“粽子糖”零錢包,這也是來源於蘇州特有的“甜蜜往事”。相傳清朝時的賣糖商人會將糖塊剪成粽子形狀串起來售賣,成就了蘇州獨有的“粽子糖”,而今設計師就用可愛小巧的粽子造型包包來盛放蘇州粽子糖,這也是蘇博文創年輕化的又一次嘗試。

“文創設計需要與時俱進、更年輕化。”蔣菡說:“Z世代的年輕人其實對傳統文化很感興趣。但可能他們成長生活的環境、尤其在大城市缺乏真實感受傳統習俗的土壤。我們就需要透過文創產品能作為一個橋樑,讓他們能夠感受傳統節日。”

端午文創有內涵!蘇州博物館:館藏文人畫詮釋江南端午風雅

蘇州博物館端午文創“粽子糖”零錢包(受訪者供圖)

節日文創需注重傳統文化整體輸出

“江南蘇州的飲食口味跟北方不太一樣,我們的文創粽子裡,鹹口的蛋黃肉粽和梅乾菜肉粽,是江南地區比較傳統的粽子口味。”蔣菡系統地研究中國飲食文化後發現一個有趣的現象,南北方的節令飲食口味偏好有很大差異,尤其是元宵、月餅和粽子,在北方恰恰愛吃甜口。為了照顧到來自全國各地的消費者,所以她們的文創粽子在口味上特意作了鹹甜結合,“也要做到傳統口味和現代口味相結合。”

蔣菡表示,博物館文創美食向來備受消費者認可,特別是依據傳統節俗結合博物館文化元素的節日美食很能打動消費者,因此除了端午,像中秋的月餅、春節的年禮,蘇州博物館都會去做專題研發。

“但並不是在食品或外包裝上把一個文物元素圖案印上去就稱其為文創。”蔣菡強調,如果僅僅只是複製一些文化資訊,那整體構思就顯得比較單薄,要深度嫁接地域文化和博物館文化的內涵去作產品開發。“需要透過創意,把節日的文化資訊更好地傳達出去,去增加大家在傳統節日中的一種儀式感。”

蔣菡透露,相比去年在時間吃緊的情況下推出第一款端午粽子,今年的端午文創開發過程,對自己和團隊來說都是一次挑戰也是一次很好的學習機會,她也對節日文創有了更多思考和體會,“中國傳統節日文創實際上是一個豐富而整體的傳統文化輸出,要把節俗更好地保留在文創裡傳遞給大家。”(完)

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