浙江非遺奏響城鄉“共富曲”

本文轉自:中國僑網

浙江非遺奏響城鄉“共富曲”

“到2025年,力爭基本建成全國有影響力的“非遺強省”;到2035年,力爭全面形成具有浙江特色的非物質文化遺產保護新格局。”日前,浙江省委宣傳部、浙江省文化和旅遊廳正式印發《關於進一步加強非物質文化遺產保護工作的實施意見》,明確提出打造建設全國非物質文化遺產傳承發展示範區和樣板地的目標。浙江是我國非物質文化遺產保護較早的省份之一,其保護成果居全國首位。

“2022年是浙江省共同富裕示範區建設機制創新年、改革探索年、成果展示年。浙江非遺以‘揭示非遺本源、激發非遺活力、連線現代生活、綻放時代光彩’為主題,全力奏響浙江非遺助力城鄉‘共富曲’。”浙江省文化和旅遊廳相關負責人表示。

催生“共富”新路徑

6月11日,杭州大運河邊的中國扇博物館,來自全國的優秀漆藝作品,描金、填漆、螺鈿、點螺、金銀平脫、堆漆、雕漆、斑漆等多種傳統髹飾技法琳琅滿目,吸引了不少市民遊客前來觀賞。據瞭解,薪傳獎傳統工藝大展從2019年開始到今年已經舉辦了四屆,今年的亮點主要圍繞共同富裕示範區的建設主題,全國共有21個省報名參賽,作品在體現傳統漆藝的文化多樣性的同時也更加貼近生活,藝術與生活完美的結合,讓非遺更好地“飛”入了尋常百姓家。

據介紹,圍繞電商平臺入駐、設計轉化、傳播推廣、招商入駐等開展數字服務專區建設,浙江省非遺產中心(館)還專門為非遺傳承人和相關機構搭建了資訊共享、需求互通、促進合作的一站式服務平臺。其中,將各電商和社交平臺的入駐方式和流程製作成短影片,投放至“共富指南”首屏首頁,幫助非遺傳承人更快更安全地拓寬展示展銷渠道。聯動電商、社交平臺,為非遺好物爭取流量投放和宣傳推廣,營造樂淘好物購不停的消費氛圍。

在杭州宋城景區,AR導遊“小青”在線上忙得不亦樂乎。進入景區,遊客就可以透過宋城導覽APP召喚虛擬導遊“小青”,透過“小青”的實景導航和專業介紹,遊玩更便捷,瞭解更深入。6月30日,杭州西子湖畔,多個宋韻主題的非遺專案也將在線上展現,觀眾坐在家裡就可以享受“穿越南宋,穿行詩裡詞間,留連亭臺之上,徜徉山水之間”的數字非遺生活。

“平臺+資料”“電商+服務”“直播+帶貨”,非遺數字化正在讓浙江非遺“動”起來、“活”起來。隨著5G、AI、VR、AR技術的進一步普及和廣泛應用,非遺數字化在浙江已經成為新潮流、新趨勢。在浙江省非遺中心負責人看來,今年的活動採取線上線下結合的方式舉辦,不僅滿足了不同人群的需求,形式上還更加靈活,更加方便觀眾參觀和體驗。

唱響“共富”好聲音

2021年,浙江“非遺購物節·浙江消費季”期間,參與商品82749種,實現銷售額11。8億元,其中,線上銷售額10。6億元,線下實體店銷售額1。2億元……作為浙江非遺助力共同富裕示範區建設的重要抓手,2022年的“非遺購物節·浙江消費季”同樣十分火爆。不僅為非遺傳承人、專案保護單位、中華老字號、非遺工坊以及相關企業提供線上流量扶持,而且透過直播帶貨、拼團秒殺、線上拍賣、發放優惠券等多種形式,為傳承人與大眾文化消費搭建起互動的平臺。據統計,活動自6月1日啟動,截至6月13日,全省共有11個設區市參與,銷售非遺產品及相關衍生品(文創產品)981萬餘件,銷售額達3。56億元,其中非遺老字號店鋪網路直播531場,銷售近40萬件產品,銷售金額2336餘萬元,共有1228萬人次觀看直播。

溫州沙岙婆媳粉乾製作技藝從1919年起始,由3代婆媳傳承,至今已有103年曆史。2009年,沙岙粉乾製作技藝被列入溫州市非物質文化遺產保護名錄。在“婆媳粉幹”第四代傳承人劉彬青看來,家鄉老味道的保護不能僅僅侷限於家族式的傳承,更應該走進市場,走進百姓的視線,引進品牌化發展思路。為此,她積極參與非遺進社群、進校園等活動,直播講述樂清非遺民俗故事,線上觀看人數合計超100萬人次。如今,像溫州沙岙婆媳粉幹加工這種具有非遺底色的“產村融合 廣泛帶動 收益共享”的共富模式在浙江遍地開花。

當下,越來越多的非遺文創產品走進千家萬戶,這種將非遺無形的技藝、知識、能力與有形的載體、工具、實物相互轉化的方式受到眾多年輕人的追捧。在浙江,到知味觀賞一賞蘊含幾十道製作工序的美味杭幫點心,在邵芝巖筆莊看“尖、齊、圓、健”四德具備的制筆技藝,在大華書場聆聽一場別具一格的聽書……“雲探店”直播透過鏡頭,主持人帶領網友雲逛非遺精粹、非遺工坊、互動體驗,足不出戶就能聆聽非遺傳承人故事,感受非遺民俗活動,購買浙江非遺產品。截至目前,線上打卡“雲探店”直播活動超過550萬人次。

“荷花酥、定勝糕、方糕、條頭糕等都是老百姓很喜歡買的傳統糕點,我們也在造型、包裝上做了創新,例如這個綠馬定勝糕,現在很受歡迎。”杭州知味觀傳統點心製作技藝區級代表性傳承人韓琦說。

點燃“共富”新引擎

“這裡是浙江樂清,今天帶大家近距離感受一下樂清細紋刻紙的魅力……”在2022“我為家鄉非遺好物代言”的短影片中,主持人娓娓道來,述說著藏在樂清細紋刻紙裡的奧秘。今年,浙江省發起“我為家鄉非遺好物代言”活動,依託省級媒體宣傳力量,廣泛發動全省11地市廣電新媒體,邀請知名主持透過家鄉人講家鄉事,號召全民隨拍隨傳,推介家鄉特色非遺好物,為浙江非遺發展營造濃厚氛圍、凝聚廣泛共識、激發澎湃動力。“青田石雕 石豔天下”“黃楊木雕”“細紋刻紙”“龍山農家粽”等52項浙江非遺好物短影片上線展播,線上曝光量達234。8萬,瀏覽量182。4萬。

浙江湖州竹編非遺傳承人朱玉美,多年來一直堅持在學校、鄉鎮街道傳播竹編技藝。“有很多年輕人對古老的傳統的農具都是不大熟悉的,經過用紙編織和組裝,一步一步把它做起來的。這是養蠶寶寶的一個蠶扁,這是打稻機,全是用紙藝做的。這些經過竹匠工藝與盤紙藝術相結合,是一代又一代農民奮鬥的記憶,更是中國人民勞動精神的一代接續一代的傳承。”朱玉美拿著自己編織的工藝作品一邊介紹一邊感慨經濟的發展、社會的變革和生活的變化。

杭州西子湖畔,“2022文旅市集·宋韻杭州奇妙夜暨文旅消費季”活動,更是透過藝術化、數字化、時尚化、年輕化的表達手段,串聯起宋韻氣象、文博新生、文旅創新、藝術鄉建、慢微旅行等杭州文旅產業核心要素,打造城市文旅夜間消費新平臺,共有超過180個展商參展。

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