VIPS是韓國的休閒餐飲連鎖品牌,成立於1997年。從2000年開始,十幾年來,由於韓國休閒餐飲的蓬勃發展,它保持了很高的人氣。然而,隨著消費者的口味和消費模式的改變,人們對休閒餐飲店的需求已今非昔比,因此,VIPS品牌需要一個變革的時機。
我們知道,要想更新整個VIPS品牌並不容易,因為VIPS在全國現有的分店數量眾多。而且,如今人們對休閒餐廳的需求還是穩定而持續的,適合家庭和團體聚會。
那麼,VIPS想出的策略是,開發一個高階品牌,命名為VIPS Premier,並將新品牌應用到韓國的一些主要城市,以旗艦店的概念進行推廣。這個專案的開展,目標是讓新品牌成為整個VIPS品牌的龍頭。
我們增加和修改了各種設計元素,以促進VIPS整體品牌形象的升級,同時保持其BI設計的核心背景,使VIPS Premier仍能被識別為VIPS的一部分。在將標誌剖析為橢圓形、紅色和字標後,我們在字標上添加了精緻的襯線。之後,PREMIER字標被應用了一個柔和的曲線,讓人聯想到橢圓形狀的軌跡。
作為新形象的關鍵元素,我們設計了一個新的符號,以濃縮新品牌的高階目標和方向。品牌的第一個字母 “V ”和原標誌中的橢圓形框架,這兩個元素垂直組合,使 “V ”漂浮在空中,看起來像突出的主角。這個新的符號象徵著VIPS Premier精選的優質產品、細緻的服務和卓越的體驗。
鮮豔的紅色被修改為更加成熟的酒紅色,並加入了經典而豐富的黑色作為主色調。我們還對視覺傳達系統進行了規範。例如,很多標識等實物材料,都要使用銅作為輔助顏色和材料。
整個品牌應用中使用的圖案,來源於新開發的符號的形成特徵,並暗示其菜品的豐富質感和味道。
此外,我們還設計了選單、POP等店內宣傳品、各店內外的招牌設計、各種制服、包裝等一系列應用。除了平面設計外,我們還對品牌應用的製作規範提出了詳細的建議,從而達到了較高的完成度。
我們組織了一系列的照片,隱晦地展示了VIPS Premier所要推動的新方向。典型的休閒餐廳主要採用的是拼盤式的食物意象,強調的是 “噴香 ”的感覺。為了給人以截然不同的印象,我們精心挑選食材,並以簡約而藝術的方式將重點放在食材上。
食材的獨特排列方式與VIPS Premier的新標誌一樣,沿用了垂直構成。食物造型由食物設計師Homeground完成,攝影由Texture on Texture完成。
VIPS Premier於2020年在首爾開業,目前受到了很多顧客的喜愛。以後也會陸續在韓國其他主要城市引進。
- 創意指導:Heesun Kim
- 藝術指導:Jaemin Lee
- 平面設計、標識設計、編輯設計和統調:Youjeong Lee, Solah Koh, Hyungwon Cho, Jaemin Lee, Heesun Kim。
- 口頭身份。Heejung Kim
- 攝影:Texture on Texture, Homeground(造型), Heesun Kim(概念指導)
- 客戶:CJ Foodville
-日期:2020。01