“三隻松鼠”海報是“辱華”麼(Q&A)

——“您認為“三隻松鼠”廣告中的“眯眯眼、厚嘴唇”是不是辱華?“

“三隻松鼠”海報是“辱華”麼(Q&A)

“三隻松鼠”海報是“辱華”麼(Q&A)

“三隻松鼠”是2012年創辦於中國安徽蕪湖的一個網路經營零食的電商品牌,雖然又是上市公司又號稱要做國際品牌,但其主要市場就是中國大陸,如果不是腦袋進水是不會冒險和自己的飯碗錢包過不去的,我認為指責它在主觀上想要“辱華”有些不合邏輯,把兩年前的舊廣告翻出來做文章也耐人尋味。

至於“眯眯眼、厚嘴唇”在國際上也還不算是“辱華符號”,海外亞裔比較公認的“辱華符號”,是故意用左右兩根手指點在兩個眼角上往兩邊拉,但讓人哭笑不得的事,國內卻對這種公認的“辱華符號”反而視若無睹,前幾年中超外援、阿根廷人拉維奇照球隊宣傳照時公然做這個辱華動作,有球迷指出還被公關了。

我認為民族自豪感和民族尊嚴人人都有義務維護,但出於這樣那樣目的搞“選擇性維護”,至少是可疑的。

——“那麼您認為這屬於什麼性質?”

不光“三隻松鼠”,這幾天鬧得比較大的還有動畫片“雄獅少年”人物造型一個個“小眼睛”的爭議,我認為這是屬於“審醜”的範疇,因為這兩個都是主要面向中國大陸消費者和觀眾,主創者也是中國人,不存在“不同族裔間的審美偏差”問題,說到底,這是因為國內某些主創者長期片面理解“國際化”,結果把國外針對華人的某些刻板甚至錯誤,至少不符合華人自己審美取向的造型、符號當成“美”引進,而且還認為這是“上檔次”的表現。我有熟悉內情的朋友說,《雄獅少年》原畫作大部分人物造型按華人審美標準是比較正常的,是拍片時被誇張成現在大家看到的樣子,“三隻松鼠”廣告模特本人也並沒有長得那麼“誇張”,而是拍廣告時被燈影等效果和後期處理故意搞成這樣,這顯然就過分了。

中國是個龐大的市場,現在比較聰明的外國品牌,在創作專門針對中國的廣告、文藝作品時,也會盡量迎合中國消費者、觀眾的審美品位、取向和標準,聰明人誰也不會和錢過不去。明明是中國人的品牌、中國人的創作,目標受眾也是自己同胞,卻要和目標受眾的審美標準擰著來,這隻能說是愚蠢;已經愚蠢了還要硬著頭皮犟嘴,非要說不認同這是“高階美”的都是“不懂藝術”,那隻能說是“愚蠢到家”了。

——“您贊成現在這種群起而攻之的做法麼?”

認真說我不是太贊成,尤其不贊成動不動上綱上線。

前面說了,如果是外國品牌或針對外國受眾,他主觀故意“辱華”還能解釋,明明品牌是中國的,產品是中國的,主創是中國的,受眾也是中國的,這麼“辱華”動機何在?“審醜”就是“審醜”,該怎樣就怎樣才能“精準打擊”,否則,實話說挺沒勁的。

在我看來,你有“以自己認為的美為美”的自由,但市場也有“不買你帳”的自由,我身邊很多朋友因為受不了這種“審醜”,尤其受不了這種被人批評“醜”還嘴硬說“你們不懂高階美”的強辯,選擇對“三隻松鼠”和《雄獅少年》“用腳投票”,這就很好——從自己做起,讓市場教他們審美和做人,不比把兩年前的舊海報翻出來上綱上線效果好得多麼?

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