江小白連發100條宣告,營銷方式前無古人後無來者

今天,要說震驚營銷界的,非江小白莫屬。

從昨晚開始到今早,江小白為10週年慶連夜發了100條宣告,每條都是圖片,圖片上敘述著許多件小事。

因為這樣的營銷方式真的是前無古人後無來者,有網友說江小白的運營“瘋了”。

是的,運營“瘋”了,所謂不瘋魔不成話,#江小白連發100條宣告#已經佔領今早微博熱搜榜NO。1。

江小白連發100條宣告,營銷方式前無古人後無來者

這次“宣告”事件,給不少人帶來了許多回憶殺,網友紛紛帶話題說著自己與江小白的那些過往。

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也有人說江小白現在只能靠營銷了,江小白本身現在已經跌落神壇,可以說是江小白自己“作死”。

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但不管是好是壞,這一波確實給江小白帶來了熱度。回到江小白剛打上市的時候,因為它本身與眾不同的包裝,頗為年輕人喜愛。

其實從一開始,江小白就已經是走情感營銷路線了,在包裝上的文字,誰看了都會勾起一些回憶。一時間江小白也成為了酒桌上的必備,江小白兌可樂雪碧、江小白兌啤酒、江小白兌葡萄酒、江小白浸果盤等等玩法多種多樣。

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但是隨著市場的多樣化,產品的迭代更新,消費者好像漸漸對江小白不買賬了,確實有點下滑的勢頭。

說到底,白酒市場講究的口感和工藝,工藝是獨家的,是不可複製的,但是營銷形式是可以複製的。當江小白的營銷文案火了之後,市場上肯定有很多爭相模仿的,那麼江小白就不再是唯一了。

可以對比一下茅臺、五糧液這些白酒大牌,它們背後的工藝是無可替代的,是經過了歷史的沉澱流傳下來的獨家技藝,所以它們能在白酒裡佔領一席之地。

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反觀江小白,江小白的初衷是做年輕人喜歡的酒,但是年輕人喜歡江小白不是因為他的酒,而是酒瓶裡的文案;可所有年輕人都是會成長的,“喪感”也會隨著成長慢慢隱去,不再為表象買賬,而是追求本質後,江小白的口感就已經滿足不了消費者了,自然銷量也就下去了。

回過頭來說,江小白的酒雖然不夠好,但是營銷手段那是玩得溜溜的。就拿這次的100條宣告來說,每條的圖片結構都是年輕人喜歡的,內容表達上也是把隨意玩出了花樣,加入了許多流行元素,更受年輕人喜愛,更是連續傳送了100條,給網頁營造出“瘋了,運營瘋了”的感覺,放肆瘋狂一直是年輕人想要的生活,從多角度來看,江小白還是打年輕人的市場,這一次營銷也算“掌握了流量密碼”。

不過今後這樣的營銷玩法也會被很多人借鑑,被玩出新花樣,不知道下一次江小白是否也能做出這麼優秀的營銷方式,一起拭目以待吧。

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