2021年中國茶葉禮盒消費者畫像及行為分析

飲茶文化從古流傳至今,國人飲茶已成為一種普遍現象,隨著當代人養生、娛樂的健康以及精神需求不斷上升,飲茶的愉悅身心、滋養身體等益處,讓更多的人關注並選擇飲茶。

2021年中國茶葉禮盒消費者畫像

2021年中國茶葉禮盒消費者畫像及行為分析

2021年中國消費者購買茶葉送禮的比例和用途調研分析

iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示,大部分消費者購買茶葉禮盒用於送禮,其中個人送禮和公司送禮的比例分別達到85。6%和42。2%。艾媒諮詢分析師認為,茶葉禮盒的包裝和高品質茶品在禮品市場具有廣闊的市場前景。針對顧客的口味、年齡等給顧客選取價效比較高的茶葉,搭配不同的茶葉禮盒,專門定製,同時配合 “生態”“綠色”的健康品牌,正在成為市場的新寵。

2021年中國茶葉禮盒消費者畫像及行為分析

2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示,七成的消費者願意花費100-400元購買茶葉用於自己飲用,八成的消費者願意花費100-600元購茶用於送禮,兩種購茶目的在購買時所考慮的因素中,質量因素都位列第一,分別達到69。6%、62%。艾媒諮詢分析師認為,消費者對用於自用的茶葉更注重茶葉本身,對用於送禮的價位整體更高,同時也注重茶葉的品牌、包裝等附加價值。

2021年中國茶葉禮盒消費者畫像及行為分析

2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示,消費者對於自用的茶葉大多數都是選擇散裝茶葉(66。8%),但在做贈禮用途時,通常會選擇茶餅(59。1%)或袋泡茶(50。1%)。相比散裝茶葉,茶餅和袋泡茶更易包裝,也更適合贈禮;綠茶是作為個人自用最多的茶葉品種,這表明中國消費者更加偏好的茶葉品種是綠茶,但各大茶葉品種之間差異並不明顯。

2021年中國茶葉禮盒消費者畫像及行為分析

2021年中國消費者茶葉禮盒未來可提升感知

iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示,有60。2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質,其次是茶葉的種類。艾媒諮詢分析師認為,目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上,而忽略了茶葉的品質,中國茶文化影響廣且深遠,中國消費者對於茶葉品質有著較高的要求。

2021年中國茶葉禮盒消費者畫像及行為分析

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