——————/ BEGIN /——————
昨天,當我還沉浸在收假第一天的痛苦中時,幾個產品經理和運營的社群同時活躍了起來,大家不約而同都在求一個邀請碼,讓我夢迴 Clubhouse 的火爆時期:
能在內測時期就引起關注的產品並不多,這個“一碼難求”的產品就是位元組跳動旗下的識區APP。
識區是什麼
識區,是位元組跳動旗下的一款智慧閱讀工具。早在今年的1月就傳出訊息在內測,直至昨日湧現出邀請碼熱潮。
相比於一直被網友詬病演算法的今日頭條,識區被認為是更有人情味的今日頭條,它的官方slogan就足以證明:
定義你的閱讀宇宙。
這一定位,就給自己立出打破資訊繭房的人設——除了閱讀,識區也涉足社交領域。以興趣驅動社交,打造類似圈子的互動平臺。
識區的產品邏輯
目前,識區是有一定的准入門檻的,採用邀請制註冊登入;近期開放了邀請限額,每位註冊使用者可自主邀請三位朋友註冊使用——這才造成了“一碼難求”的盛況。
識區的介面也比較簡潔,主要由三個部分組成:識區、推薦、點亮。
進入產品後,在左上角的【發現識區】,找到你喜歡的圈子加入。除了少部分官方識區外,大部分識區都是由個人使用者創立,包含藝術、書籍、科技、生活等多個領域。
加入社群後,可以以“推薦”和“最新”兩個排序方法檢視圈子的相關內容;使用者可以閱讀和發表帖子,並在評論區收穫志同道合的小夥伴。
遇到喜歡的帖子,可以為它點亮,相當於點贊和收藏。點亮後的內容會儲存在底部導航欄內的【點亮】功能中,便於下次尋找。
如果沒有你喜歡的內容,使用者也可以自己建立識區,成為區長,每位使用者最多可建立 3 個識區。
在【推薦】功能中,可以看見被使用者推薦和區長點亮的帖子內容,以及推薦的識區。
作為一個閱讀工具,它的主要內容來自於機器抓取聚合的資訊,這些資訊源基本都是今日頭條的創作者。
點選帖子內容,你可以選擇開啟【全域性閱讀模式】,遮蔽今日頭條網頁中的其他無用資訊。
左為開啟前,右為開啟後
以上為識區APP產品的主要功能。
從內測開放到現在,關於這款產品的褒貶不一。
有人認為,識區的設計簡潔、比較小清新,用起來很流暢舒心。
也有人認為,這就是早期的即刻,加上點豆瓣和貼吧的影子,宛宛類卿。
為什麼現在出現這樣一款產品
識區這款產品的很大特徵是突出個人喜好,弱化演算法——這和網際網路行業的“去演算法化”的趨勢密不可分,可能也是它誕生於此時的原因。
去年8月27日,國家網信辦釋出了關於《網際網路資訊服務演算法推薦管理規定(徵求意見稿)》(以下簡稱《演算法推薦管理規定》)公開徵求意見的通知。
根據《演算法推薦管理規定》,演算法推薦服務提供者應當向用戶提供不針對其個人特徵的選項,或者向用戶提供便捷的關閉演算法推薦服務的選項。
此政策一出,抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、微博、小紅書等APP陸續上線演算法關閉鍵,允許使用者在後臺一鍵關閉“個性化推薦”。
在今年年初,位元組跳動就在試水脫離了演算法推薦的識區。
從識區的產品功能可以得知,它弱化了演算法推薦,轉而玩起了RSS+興趣的組合方式。
RSS(Really Simple Syndication)指的是簡易資訊聚合,一種在演算法推薦時代被視為過時的玩法。RSS搭建了資訊迅速傳播的一個技術平臺,使得每個人都成為潛在的資訊提供者。
而識區在這個基礎上引入了“區長”這一角色,增加了人工篩選的步驟,使得整個玩法不會過於僵硬。
至於這套玩法能不能在“新演算法時代”站穩腳跟,還得看後續的發展。
未來會怎樣
目前,很多人對這款產品的未來持有觀望的態度。
這樣一款產品,在資訊和社交之間反覆橫跳,需要有很強的平衡能力。
首先說說資訊,它是依託於使用者自身的產出以及對今日頭條的抓取上。目前處於內測階段,使用者自發產生的內容比較少,主要還是由系統機器人提供的相關內容。
那麼問題來了:既然同樣都是今日頭條的內容,我為什麼不在今日頭條閱讀,反而要跑到另一個產品來閱讀它呢?
而且,它的個性化推薦也沒有那麼強大的吸引力。
今日頭條APP已經可以透過“我-設定-個人資訊與許可權-個性化廣告管理”來關閉個性化推薦內容,在一定程度上給“演算法繭房”提供了一個解決方法。
這樣,識區的“自定義閱讀宇宙”聽起來就沒那麼香了。
再說說社交。
社交可謂是新產品的重災區,在此折戟的產品不計其數。
識區根據興趣交友,這樣的先例前有貼吧,後有豆瓣,已經被玩得透透的了。
想要找一群志同道合的人,識區並不是大家腦海中的第一選擇。
在沒打響名氣之前,識區想要吸引到更多數量的圈子,恐怕有點難。
最後,說一下變現。
識區將自己定位為“智慧閱讀工具”,那就和知識變現離不開關係。它最後會不會演變成另一個收費的知識社群,成為另一個“知識星球”,就看未來的發展了。
聽別人說一千道一萬,不如自己來體驗看看。
開啟App看更多精彩內容