香奈兒的廣告大片,看得我淚流滿面這才是猛男該買的香水. . .

前段時候衝浪,被香奈兒的一組圖驚豔到。

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尤其是這個粉色香水,直接命中我的少女心!

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這才是猛男該買的香水!

正當我以為CHANEL要釋出什麼新產品,原來這是母親節的祝賀圖片……

@CHANEL,為什麼有錢你都不會賺?!

直接出這些款式,不知該有多少美女跟我一樣,直接買爆好嗎!

其實香奈兒的廣告大片一直都很絕。

不信?一起來看看。

01

《J12的12個故事》

J12腕錶大家不陌生吧,CHANEL的經典款。

香奈兒的廣告大片,看得我淚流滿面這才是猛男該買的香水. . .

誕生於2000年的J12,不僅沒有被日新月異的時尚界淘汰,反而歷久彌新,每年都會著重主打這款“老明星”。

今年也不例外,CHANEL今天又為J12拍了新的廣告大片。

香奈兒的廣告大片,看得我淚流滿面這才是猛男該買的香水. . .

一般提起腕錶廣告,大家腦海裡是不是有一個固定模板或者類似套路呢?

主角大機率是個“世俗意義上”的成功男/女士

手腕上戴著精緻的手錶

然後對著鏡頭多方面多角度展示

最後再生硬地念出該品牌的slogan

但是時尚先鋒香奈兒肯定是不會這麼拍的。

一起來學習一下香家的百萬腦洞。

美麗,優雅,昂貴。

這些是J12的外在。

香奈兒的廣告大片,看得我淚流滿面這才是猛男該買的香水. . .

這次的創意短片,更多是從J12的工藝來介紹。

12個故事,12個資訊點。

跨國創造

七年磨礪

被重新詮釋

500張設計藍圖

1300℃煉就的美麗

191枚零件

70小時動力儲存

腕錶背後的100隻手

防水深度200米

悅耳之音

最後的審視

短片延續了香奈兒一貫的簡約風格,全面以黑白畫面展示。

呈現的方式也非常生動——由兩個模特的互動來明示或暗示。

我們一起來欣賞幾個有趣的篇章。

第五章——1300℃煉就的美麗

要讓陶瓷材質散發出最飽滿的光澤,需要經過1300℃的高溫才能獲得。

這樣一個簡單的知識點,怎樣呈現才不會顯得乾燥乏味?

香奈兒用了Before&After的對比圖。

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1300℃之前是精挑細選的陶瓷粉末原料,1300℃之後是絲綢般順滑的陶瓷。

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兩個模特,一左一右,直觀且有記憶點。

第六章——191枚零件

這一章的主題很簡單:J12腕錶由191個精密零件組成。

如何呈現得與眾不同?

首先,讓零件從模特嘴裡跑出來。

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165,166,167,……,190。

最後第191個,在另外一個模特的手上,而且是一個形狀很特異的零件,讓人一下子就記住‍了。

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第十一章——悅耳之音

你可曾注意過秒針轉動的聲音?

雖小,但也蘊含玄機。

無數小時的除錯和研究,才找出這“聽起來很香奈兒”的聲音。

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更多其他篇章可以在香奈兒官方微博觀看。

這樣看來,是不是廣告比腕錶,更有看頭?

02

《 inside CHANEL 》

香奈兒的官網一直有更新一個系列短片——inside CHANEL。

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主題很寬泛,包括但不限於

香奈兒女士的傳奇人生——

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第三十一章:《嘉柏麗爾·香奈兒與音樂》

經典產品——

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第三十二章:《5號香水百年傳奇》

經典元素——

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第十六章:《山茶花》

目前已經更新到第三十二章。

短片拍得精美細緻,片長為1-3分鐘。

如果還有人覺得買香奈兒是人傻錢多的行為,建議看一下這個系列短片。

文章篇幅有限,挑一個我最喜歡的篇章跟大家分享一下。

在‍第十一章‍《香奈兒的顏色》中,短片帶我們認識了香奈兒五個代表顏色的內涵:黑、白、米、金、紅。

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黑色

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黑色似乎已經成為大家穿著最多的顏色。

要知道,最開始,黑色是底層專用的顏色,它只用於僕傭制服和喪服。

香奈兒女士創新地把黑色應用在1926年橫空出世的小黑裙上,於是黑色開始逆襲,一躍成為典雅之色。

在香奈兒女士創新的基礎上,黑色才被更加廣泛地應用。

“是我讓黑色成為流行。現在黑色仍統治時尚界,因為黑色勝過一切。”

白 色

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白色是一切顏色的根本。

白色可以捕捉光線,將面板襯得白皙透亮。

跟黑色一樣,香奈兒女士打破了階層的限制,讓原本專屬於貴族的白色,變得普遍。

米 色

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米色,溫暖,簡約,自然。

是海灘的顏色、是健康的膚色,也是陽光的色澤。

米色,最接近人,因此它可以煥發出人最自然健康的光彩。

金 色

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金色某種程度上是庸俗的顏色。

讓庸俗的顏色變得不俗,並讓高雅的人趨之若鶩,這便是香奈兒的高明之處。

紅 色

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紅色,是生命的色彩,是鮮血的顏色。

紅色在香奈兒眼裡,象徵著高昂的鬥志。

因此香奈兒的口紅廣告,一直是他們家的重彩之筆。

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“如果你心情低迷,就多塗些口紅、主動出擊。”

03

大秀預告影片

香奈兒每年出各種成衣、高定,都會舉行釋出會。

而在釋出會正式出來之前,又會出預告/先導片。

但是講真,我更喜歡看他們的預告片,理由很簡單,香家實力演繹,什麼叫做“預告比正片更精彩”。

先來看看預告影片。

影片來自微博@香奈兒CHANEL

拼貼藝術風格,在有限的時間裡展現了儘可能多的資訊,有趣又可愛。

我也就看了5201314次吧!

誰看了不喊一聲期待呢?大家都以為香奈兒要換風格了。

再看看正片,可以說是詐騙的程度。

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2021/22秋冬高階成衣系列

高階有餘,趣味不足。

“預告即精華”的事情,香奈兒已經不是第一次幹了。

之前的2020/21早春度假系列也是如此。

預告片由Massimiliano Bomba 掌鏡,大片既視感。

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‍預告片沒有一個鏡頭涉及成衣,由各種自然景觀組成:

傍晚的大海

朦朧的藍天

嫩綠的新枝

待放的紅花

春天到來,萬物復甦,將醒未醒。

色調也呼應了早春度假主題。

誰看了不說一句:絕。

再來循例看看正片。

對應‍‍

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也還不錯,不過沒有預告那麼有氛圍就是了。

04

經典廣告大片

香奈兒的經典廣告為人所津津樂道,常看常新。

更有網友總計了YouTube上點選量最高的10支廣告大片。

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位於榜首的,毫不意外是N°5香水——The One That I Want - The Film。

沒看過的朋友可以去補補課。

陣容可以說是非常厲害。

由《紅磨坊》和《了不起的蓋茨比》的金牌導演執導。

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由“巴西第一超模”吉賽爾·邦辰傾情‍主演。‍

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由知名音樂人Lo-Fang親自演唱主題曲《Your‘re the one that I want》。

整支影片都是濃郁的法式氛圍:

大海、滑板、音樂、浪漫、邂逅、愛情。

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一如N°5香水本身的香味:豐富、低調、濃郁。

怪不得香奈兒有底氣說出那句:

Every woman alive wants Chanel No。 5

(每一個女人都渴望擁有一款香奈兒五號)

香奈兒對N°5香水的重視還不止於此。

(目前)只有三十二章的《inside CHANEL》,就單獨給它開了一章,講述這瓶劃時代的香水的偉大歷史。

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連巨星瑪麗蓮·夢露也為她打call。

在被問到穿什麼睡覺的時候,夢露的回答震驚世人:我只穿香奈兒N°5香水入睡。

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夢露採訪音訊流出:確實只穿N°5香水入睡

這也讓香奈兒N°5香水在香水界有了獨一無二的地位。

冷知識:今年剛好是香奈兒N°5香水誕生100週年紀念。

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另外一個經典廣告就是香奈兒口紅。

相信很多人都看過,一起來回顧一下。

將模特的臉抹去

只留下嘴唇和眉眼

用眉眼嘴巴的動作來凸顯口紅的魅力

抹去模特的臉是一件冒險的事情。

大多數口紅廣告,都要依託模特的美貌來凸顯,或者靠代言人的影響力來拉動銷量。

沒有了美貌加持的臉,只剩眉眼和嘴巴,畫風可以說是相當詭異。

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但是靠著自家口紅的絕美顏色,還是把這個廣告的創意撐起來了。

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‍‍‍這支10年前的廣告,在現在看來依然驚豔、時髦,這在變化甚快的時尚界裡相當難得。

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“時尚易逝,風格永存。”

這句流傳已久的slogan,人人都會念。

但是領會這句話背後的力量卻更加難得。

看完今天這篇推文,是不是又多了一個買香奈兒的理由呢?

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素材來源 |網路

編輯 | 克里斯塔

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