格力手機要逆襲!由王自如親手打造?

雷科技數碼3C組

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MoFirLee

今年7月,有網友在

微博

爆料稱ZEALER(載樂)創始人王自如加入

格力

,內部郵件顯示,他將擔任副總裁,主要負責市場部門。隨後,格力文化培訓傳播中心釋出的一篇文章透露,王自如已經正式入職格力。

格力手機要逆襲!由王自如親手打造?

比較有趣的是,隨著王自如的入職,格力新機也相繼曝光。

根據博主@熊貓很禿然爆料的訊息,格力新機擁有一塊6。67英寸120Hz居中打孔OLED直屏,搭載驍龍870處理器,採用後置三攝方案:64MP+8MP+2MP,前置為13MP單攝,配備了4200mAh電池,支援30W快充。

這款新機共有6款配色,包括白色、錆色、黑色、紫色、綠色和藍色。而且整機重量為190g。

格力手機要逆襲!由王自如親手打造?

從工信部提供的入網圖來看,格力新機外觀設計與錘子堅果手機有些相似,機身邊框部分則採用了與iPhone 12系列相同的直角切邊設計,整體看起來偏方正。

格力手機要逆襲!由王自如親手打造?

毋庸置疑,它將成為格力進軍手機行業的第六款產品。事實上,早在2015年,格力就已經推出了旗下首款智慧手機,在那之後,格力又相繼推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名後的大松5G手機。

至今為止,格力進入手機行業已有6年時間,然而

格力手機

一直都是比較邊緣化的產品。此前,據業內人士分析,格力手機之所以不慍不火,是因為其產品不夠專業,缺乏吸引人的賣點,甚至從未開過一場新機發佈會。而且,

董明珠

個人痕跡在手機上體現得太重。

不過,隨著王自如的加入,格力手機或將迎來新的轉折點。

據國內媒體報道,王自如現已入職格力,成為了手機部門負責人,而這款剛入網的新機,可能會成為王自如入職格力的首款作品。

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銷量平平的格力手機

講到格力入局智慧手機市場,就不得不提一嘴董明珠與雷軍的10億賭約。8年前,雷軍稱,5年內

小米

營業額將超過格力,如果超過雷軍希望董明珠能夠賠償自己1元錢。董明珠霸氣迴應稱,如果超過,願意拿出10億元作為賠償。在那之後,董明珠又一次向雷軍發起挑戰,聲稱“格力做手機,可以秒殺小米”。

2015年6月,董明珠在格力股東電器大會上宣佈格力手機正式開賣,售價1600元。比較遺憾的是,這款手機在整個行業內並沒有激起多大的浪花,實銷成績甚至可以用“慘淡”一詞來形容。由於初代格力手機在外觀設計、硬體引數方面,相較於同期競品並不佔優,所以消費者自然也不願意買單。

當時,華夏時報記者表示,曾經一度宣傳要在2015年賣1億臺的初代格力手機,基本上都是由內部員工和渠道商進行消化。

該報道指出,此前,格力員工組織過格力手機內購活動,並有員工一次性購買了12臺手機。此外,也有報道稱,格力手機曾以1200元的價格向經銷商渠道壓貨。

那麼最終初代格力手機銷量如何呢?根據當時第一手機界研究院監測的資料,初代格力手機的出貨量大約只有五六萬臺。由此可見,格力在空調領域豎起的江湖地位,並沒有幫助其在手機領域快速破圈。

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雖然初代格力手機銷量不是太好,對董明珠多少帶來了些打擊,但這並沒有讓她放棄做手機,反而使她迎難而上。

可是,格力手機二代在銷量上也沒有太大的起色。於是,董明珠又推出了格力手機色界,但其銷量比前兩代還要差。

此前,微博大V@摩卡表示,格力手機色界總共生產了30萬臺,實際只賣出1萬臺,剩下則全部透過內部消化。甚至公司內部強制要求員工使用格力手機,不然就無法工作。這樣折算下來,格力手機從一代到二代再到色界,公開總銷量可能只有幾萬臺。

即便董明珠做了三款格力手機,也沒有幫助她達成當時定下的目標。比如相信可以手機賣個5000萬臺不成問題。

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不過,擁有“鐵娘子”稱號的董明珠仍舊沒有放棄她的手機夢,再一次義無反顧地推出了格力手機三代。萬萬沒想到,這款釋出於2019年的手機卻搭載了驍龍821處理器(2016年),3600元的產品定價更是讓人歎為觀止。

格力手機三代一經推出,便遭到了不少網友的嘲諷。有網友戲稱,用這部手機,感覺自己穿越回了三年前;甚至有網友表示,如果買手機送格力空調,或許會考慮支援一下。

說實話,3600元的換機資金,在2019年你可以買到很多旗艦手機,比如小米9系列,加300元還可以購買華為P30。

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然而,格力手機三代銷量不佳和網友的冷嘲熱諷,依舊沒有打消董明珠做手機的熱情。2020年,董明珠推出了首款5G手機,並正式更名為“大鬆手機”。至於格力手機品牌為何改名大松?官方表示,大松其實是應為“TOSOT”的音譯,每個縮寫字母代表的含義不同,整個翻譯過來就是“科技、原創、風格、卓越和信任”。

雖然這個命名的內涵很高大上,但是大松5G手機在格力商城的銷量合計不到1000臺。

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從已經發布的5款格力手機來看,謎一般的產品定位、讓人目瞪口呆的價格,以及不上心的硬體配置,給人的第一感覺就是格力手機像是董明珠在做著玩,只是憑藉自身對手機的瞭解去做產品。

而外界看到,格力手機只是一場“鬧劇”,不僅做出來的產品不夠專業,價格還普遍偏高。所以,如果董明珠想要繼續闖蕩手機市場,確實需要一個懂行、懂手機的專業人士。

王自如,格力手機的“救命稻草”?

那麼這個人是王自如嗎?這還真不好說,畢竟格力並未公開透露王自如是負責公司哪一塊業務,以及具體的職位。

如果董明珠決定要讓王自如參與公司手機業務,那麼對於現階段的格力手機來說,王自如的加入,確實對其有著一定的積極作用。

上面我們講到,目前董明珠總共推出了5款格力手機,結果並未對整個手機行業帶來什麼影響,反倒是收穫了不少笑話。

作為數碼評測媒體人的王自如,對手機和行業有著自己獨到的見解和看法,他的一些建議或許會幫助格力手機走上正軌。

格力手機要逆襲!由王自如親手打造?

如果王自如入職格力只是負責市場這一塊,那麼單靠以往積累的營銷話術,他的加入,也有助於格力市場營銷的發展。

當然,大公司做一款手機,並不是員工可以決定的,除非董明珠將智慧手機業務完全交給王自如,讓他去放手一搏。

至於新款格力手機能不能在整個手機市場掀起千層浪,最終還要看產品有何競爭力,以及是否能夠吸引消費者的注意。

所以,嚴格意義上來講,說王自如是格力手機的“救命稻草”,這一結論未免過於絕對,畢竟我們現在都還不清楚他是否真的有參與格力新機專案。

格力手機要逆襲!由王自如親手打造?

不過,對於王自如而言,能夠受到甲方的青睞,或許是他最好的歸宿。

從內容創作者的角度來看,數碼評測自媒體,變現方式基本比較單一,要麼向甲方恰飯,要麼從粉絲身上賺錢。而市面上的數碼評測媒體,會更傾向於前者,因為難度沒有那麼大,只要與甲方搞好關係,最起碼可以解決溫飽問題。

此前,羅永浩表示,像王自如這樣的自媒體並不被資本看好,因為缺乏盈利模式。

如果廠商沒有送測產品,那麼就需要自己花錢去買,甚至可能還要購買額外的評測裝置,投入成本並不低。

王自如能夠順利入職格力,這就好比成功考得公務員,可以看作是“鐵飯碗”。

而且,王自如也有這個能力去格力任職,具體能夠做出怎樣的成就,以及最終能夠攀升到什麼職位,那就要看自己了。

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