影劇綜+旅遊進化3.0版,如何實現雙贏?

| 茴香豆

打卡電影、電視劇、綜藝拍攝地早已成為了新一代年輕群體的新時尚。今年上線的《司藤》《山河令》《山海情》《我的姐姐》《懸崖之上》《嚮往的生活5》紛紛躍升為新晉出遊必備,再次驗證了這一風向標。接下來,我們將盤點今年有哪些影劇綜“盤活”了旅遊目的地,覆盤影視+旅遊的進化與迭代,挖掘其巨大的市場潛力。

三足鼎立

影劇綜“帶貨力”不容小覷

一部作品往往能捧紅一個或數個旅遊景點,從《似水流年》裡的烏鎮往事,到《山河令》龔俊因唱“愛你蕪湖”遭蕪湖文旅與四川瘋搶。從《羅馬假日》帶動羅馬旅遊業,到《請回答1988》帶火韓國旅遊……電視劇、電影、綜藝,對旅遊業的帶動效應從來都是如火如荼、熱情不減。

首先來看電視劇,取景於雲南的《司藤》,#司藤是雲南旅遊宣傳片吧#這一話題也登上了微博、抖音等社交平臺的熱搜榜,劇組跋山涉水實拍大理、西雙版納、香格里拉、普者黑等許多秀麗景點。除此之外,《山海情》熱播後,迅速掀起寧夏閩寧鎮旅遊熱潮。自春節至今,閩寧遊客數量屢創新高。

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再往前看,《隱秘的角落》讓湛江老城區火了。《延禧攻略》帶火故宮新線路。《都挺好》蘇家老宅成為了“網紅”景點,《陳情令》“陳情女孩”爭相打卡貴州都勻。三亞的美景成為了《假日暖洋洋》的一大“看點”。《三生三世十里桃花》帶火了雲南普者黑的旅遊,讓桃花主題遊成為熱點。《花千骨》也將廣西大新縣這一冷門景點送入了觀眾視野。

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其次來看電影,《你好,李煥英》是今年春節檔的黑馬,影片在取得高票房的同時,也帶火了取景地湖北襄陽。該電影工廠舊址煥發“第二春”,實現了“影視拍攝基地+工業遺產+懷舊遊=襄陽網紅打卡地”的華麗轉身。諜戰片《懸崖之上》全程雪景還原“冰城”風情,呈現了哈爾濱、雪鄉、橫道河子等地風光。實際上,這部影片在大同北村影視基地搭建拍攝,該地也成為了新晉網紅景點。

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電影對於網紅城市的打造功不可沒。《我的姐姐》取景於成都,玉沙路、成都339電視塔、大慈寺等成都地標的出現,讓人們感受到了這座城市濃厚的煙火氣,也成為了五一出遊的打卡點。此前,《少年的你》讓重慶成為了眾多遊客的打卡聖地。皇冠大扶梯、銅元局輕軌站、蘇家壩立交、楊家坪花鳥市場等地都留下了影迷打卡同款照片的身影。

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綜藝的“帶貨能力”同樣不容小覷。隨著《爸爸去哪兒》《親愛的客棧》《青春旅社》《花兒與少年》《極限挑戰》《奔跑吧》《中餐廳》等真人秀的熱播,讓許多陌生的地方,變成了熱門旅遊景點。這些拍攝地吸引了不少遊客。這些年的綜藝拍攝地從國內延伸至全球,成為越來越多旅行者的目標。

值得一提的是《嚮往的生活》,第一季的北京密雲,第二季的浙江桐廬,第三季的湘西,第四季的西雙版納,第五季的湖南常德桃花源,均成為了熱門打卡點。正在熱播的《恰好是少年》少年們所到之處皆為山河美景,帶領觀眾種草了川西、雲南、海南的不同風景。

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從1。0到3。0

影視+旅遊的進化與迭代

熱門影視帶火景點由來已久。作為一種新興、時尚的特色旅遊,根據螞蜂窩旅行網聯合中國旅遊研究院釋出的《全球旅遊目的地分析報告》資料顯示,

對於旅行目的地的選擇,電視劇、電影、綜藝的影響力,僅次於親朋好友的推薦,24。5%的人表示,會在觀看某部影視綜藝後,對一個從未關注過的目的地動心。

影視+旅遊的1。0時代,是影視城的觀光旅遊。東陽橫店影視城、無錫影視基地三國水滸景區、涿州影視城、象山影視城、寧夏鎮北堡影視城、懷柔影視基地、貴州都勻秦漢影視城……這些影視城雖然規模大小不一、知名度各不相同、歷史文化場景各有千秋,但早已走上了人們理想出遊地的備選名單。

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橫店影視城

以橫店影視城為例,橫店影視城始建於1996年,有著悠久的歷史。隨著影視產業和文旅產業的發展,從單一的影視基地轉變為影視主題旅遊公園。園內的明清宮苑、清明上河圖、秦王宮、明清民居博覽城、廣州街、香港街、夢幻谷、江南水鄉等都成為了遊客打卡點。除此之外,“追星族”也抱著碰運氣的心態在這裡與明星玩“偶遇”,這裡也養活了無數“代拍族”。

隨著人們生活水平的提高,對影視+旅遊的需求已經不再僅侷限於“到此一遊”的觀光式遊覽。

讓觀眾參與其中,沉浸式的演出,重現影視劇情,增強互動,讓影視+旅遊來到了2。0時代。

以《陳情令》為例,不僅帶火了拍攝地,更透過舉辦演唱會,促進了影視+旅行深度融合。《山河令》更新了《陳情令》的模式,主創演員均以劇中造型亮相,依託劇集喚起人們的情懷,帶動蘇州旅遊業的發展。

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雖然影視+旅遊風光無限好,但也有天然侷限性,那就是突發性和不可預見性,不可避免地面臨“煙花效應”。

雖然美好,但格外短暫。究其原因,在於影視作品有一定的生命週期,隨著長江後浪推前浪,爆款影視作品總有“代餐”,旅遊目的地熱度也會隨之減退。

如何影視+旅遊的生命週期?為遊客提供新遊玩場所,延長遊客停留時間。影視+旅遊的長期開發在當地政府和社會資本的雙重支援下,迎來了影視+旅遊的3。0時代。那就是

發揮當地的地理和人文優勢,因地制宜打造影視+旅遊品牌,

地方政府和社會力量主動化身創造者,延續影視作品的紅利期,拓展目的地的發展空間,主動吸引遊客前來體驗。

最典型的當屬《山海情》,劇火了後,當地文化旅遊廣電局啟動了啟動了文化影視+旅遊的景點計劃,開建閩寧鎮山海情影視文化旅遊小鎮,策劃了多條旅遊線路,藉助場景道具真實還原《山海情》,將基地打造成為產學研、旅遊、培訓、拍攝為一體的影視旅遊基地,吸引遊客打卡影視劇中場景、美食。

影劇綜+旅遊進化3.0版,如何實現雙贏?

相比1。0時代的自發性,以及2。0時代的偶然性,影視+旅遊的3。0時代更具主觀能動性和發展潛力。不僅延伸了影視文旅專案的功能,更延長了生命力。更結合當地的地理風貌和文化特色,形成常態化的主題影視遊,在一定程度、一定時間和一定範圍內帶動了當地影視遊的發展。

“引進來”靠營銷

“留下來”靠什麼

當前,影視+旅遊已經形成了一條較為完整的產業閉環。影視作品為旅遊目的地打廣告,讓一些原本名不見經傳的地方身價大漲,遊客趨之若鶩。錦上添花也好、雪中送炭也罷,都助力旅遊景點更加火熱。隨著旅遊人數的增加,還帶動當地相關產業的發展,健全基礎設施,創造更多就業機會,形成經濟的良性發展。

但影劇綜只是幫助當地“引進來”,如何“留下來”?還需要八仙過海各顯神通,透過系統地規劃和穩健的旅遊產品做支撐。近年出現了不少影視拍攝基地在一夜爆紅之後,後續營業沒有跟上,頻頻爆雷。例如,依託《白鹿原》成為網紅的白鹿原影視城就曾被曝光商家坐地起價的“醜聞”。憑藉《喬家大院》《大紅燈籠高高掛》等作品馳名中外的喬家大院,因旅遊產品型別單一、過度商業化、交通遊覽方面存在不足等原因被摘5A牌。

影劇綜+旅遊進化3.0版,如何實現雙贏?

白鹿原影視城

因此,要想實現影視+旅遊的雙贏,需要各方面發揮合力作用。

首先,對於影視作品劇組來說,製作方應承擔相應的社會責任,

一方面,紮實的劇本和用心的製作,才能炮製爆款,做出有影響力的作品。另一方面,還要在作品中融入自然之美、人文之美、人性之美,讓觀眾感受到溫暖和治癒,提升對生活的熱愛。

其次,對於影視拍攝地來說,影視作品之所以能成為旅遊營銷的有效手段,正在於其引發的旅遊吸引力是其他媒介所不能及的。

與廣告、旅遊宣傳片等“短效”的營銷相比,電影、綜藝、電視劇擁有更長的展現時間,影視人物和故事情節能夠增強觀眾代入感,提升共情力,激發觀眾“說走就走”的出遊慾望。

年輕人作為追劇的主力人群,他們極為關注劇中的風土人情和自然美景,再加上明星帶來的粉絲效應,跟著影劇綜去旅行的群體基本上以年輕人居多。伴隨著英劇美劇長大的年輕一代,他們的出遊目的地不侷限於國內,美劇《權力的遊戲》帶火了摩洛哥、北愛爾蘭、冰島等境外目的地,韓劇《太陽的後裔》帶火了希臘扎金索斯島的“沉船灣”和阿拉霍瓦小鎮,吸引了眾多劇迷前去打卡。

影劇綜+旅遊進化3.0版,如何實現雙贏?

《太陽的後裔》劇照

最後,隨著其他旅遊主題相對成熟,影視+紅色旅遊勢必會成為新的發力點,

今年熱播的《經山歷海》《覺醒年代》《理想照耀中國》等主旋律作品的熱播,分別帶火了山東日照、新青年文創產品周邊等,釋放出巨大的市場的潛力。接下來,一批還原影視作品的拍攝點,沉浸式的旅遊體驗將亮相,影視+紅色旅遊的潛力已經開始嶄露頭角。

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