我穿S碼,但不想再穿BM了

BM怎麼還在?

上個月底,中國第二家Brandy Melville在北京三里屯商圈開幕。

雖然

Brandy Melvill

e上海店大排長龍已經時隔兩年,如今依然是

年輕女孩們的關注爆點。

店鋪剛開業的時候,聽說連工作日的下午都是爆滿狀態,剛過去的端午假期就更別提了,去湊熱鬧的姐妹回來吐槽說店裡最多的是人。

好不容易擠進人群后挑選了幾件喜歡的衣服,轉頭髮現Fitting排隊的人更是讓人直呼恐怖。既然衣服試穿不了,那買幾個小首飾總行了吧?結果結賬處……更恐怖。

我穿S碼,但不想再穿BM了

記得去年夏天,Brandy Melvillehai

因為

打著“One Size fits most”的廣告語,被抵制

販賣“身材焦慮”了呢,

怎麼轉眼新店一出場,BM女孩們又開始席捲京城了?

短、緊、露的小衣服們皺

皺巴巴地掛在意式少女風情裝潢的店鋪裡。質

感被忽略,

流量是王道。

好像全北京的年輕

妹們擠破頭都要買到一件,

它們

已經不是單純的衣服,而是一個標籤——S碼的標籤。

我穿S碼,但不想再穿BM了

來自義大利的少女品牌BrandyMelville本意是很浪漫的。

一位叫作Brandy的美國女孩和英國小夥Melville在義大利羅馬墜入愛河,兩人的名字合起來為品牌賦予了甜蜜的愛意,也是Brandy Melville品牌Logo中有一顆愛心的原因。

大部分歐美人的骨架偏大,而小個子或骨架稍小的女孩子們常常無法買到適合自己的衣服,Brandy Melville正是為解決小個子女孩們的選擇而存在。

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對於時下正掀起的純欲風,若單憑BM的風格而爆紅並不是無跡可尋,但當市場無限擴大後,BM的初衷卻因為高關注度變了味道,讓穿進小碼的女孩們似乎擁有了炫耀的“本錢”。

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“白幼瘦”

到底是真的美,

還是他覺得美

北京BM店的爆紅依然預示著,能穿上BM,仍是女孩們的自信源泉。

“完美”到底應該由誰來定義呢?

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主宰東亞的“白幼瘦”審美觀,也正主宰著年輕女孩的容貌焦慮感。

關於女性群體消費趨勢的研究報告表示:女性一直都是消費市場上的中堅力量。她們基數龐大,感情豐富,偏愛一切與“美”相關的事物;隨著收入水平的不斷增加和社會地位的不斷上升,越來越熱衷於追逐美好生活。

然而,女性經濟真的是完全按照自己的審美意願去消費嗎?

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受到了當前主流審美的影響和制約,女性以為自己在自我選擇,實際上卻是一直在跟著潮流風向標行走,而所謂的潮流風向標又是在誰的主導之下?

2014年,臺灣作家李敖上節目《城彩名人堂》時被問及喜歡的女人是哪種標準,他毫不避諱地說:“纖瘦、高挑、白皙、秀氣、幼齡”。

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林志玲、胡因夢均在他的挑剔之下,直言不諱的70歲浪子李敖誤打誤撞,被樹成了初代男權kol,但說到底他也只是個男性審美的總結者,而並非開創者。

事實上,男性所鍾情的“白幼瘦”審美一個底層邏輯在於:人們喜歡看起來更安全的選擇,更小的年齡,更柔弱的身材,更人畜無害的面容,這樣能剔除風險,只剩下無害化和兒童化。

探究其本質,全世界的男性喜歡白幼瘦,仍然是男權社會的一種體現。

在人類的潛意識裡,“白幼瘦”意味著依附。

你的美麗是為了誰?

你的審美是否出於自己對美好事物的認知和嚮往?你的自信是否又僅僅來自於他人對你的認可和誇獎?

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趙薇執導的單元劇《聽見她說》、楊冪出演的《完美女孩》和齊溪出演的《魔鏡》讓女性觀眾為之動容。

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從外貌到身材,再從性格到技能,完美女孩似乎全都是為了取悅對方而存在。她是完美的,不管是面板、體重還是三圍,她的存在簡直滿足了人類各種需求。

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面對一些客戶的粗暴行為,她也從來都是逆來順受。

而這一切的完美,都是為誰而存在?從不是為她自己。

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鏡子前的女孩正

不斷端詳著自己的面容,用各種化妝品一遍遍地往自己臉上大力地塗抹著,不斷地比較著哪個包更搭配自己的造型。

已然極致的外表,卻還是無法充盈她的內心。

她仍在放大身上所有不夠完美的小細節,瘋狂打擊自己:“魔鏡魔鏡告訴我,誰是世界上最難看的女孩兒。不用你說,我知道是我。”

我穿S碼,但不想再穿BM了

深陷“容貌焦慮”和“外貌焦慮”的旋渦的她,任由自己下沉。

選擇讓自己在只看外表的世界裡掙扎,也時常忍不住抵抗顏值的話語權:

“這是個看臉的時代對嗎?不對,不光要看臉,還要看胸看腰看屁股,看頭髮看指甲,看腳後跟。”

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#A4腰挑戰#、#漫畫腿挑戰#……

S碼的BM不過癮,社交平臺上開始有無數辣妹湧向ZARA和優衣庫試衣間試穿童裝,好像把童裝穿上身,就是新一代好身材的辣妹。

女孩們

在拼命展示美貌,到底是為了誰,

心裡有答案嗎?

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被資本控制的審美

BM爆紅的另一大熱點,是店員人均帥哥美女。

小♥️書上刷一刷,有無數篇作為BM店員的優越體驗。能穿上BM的衣服已然不是尖端潮流,能成為BM的店員才是。

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除了均為S的策略,Brandy Melville還有另一個刻意吹捧白幼瘦審美的“大招”,他們不但對服裝尺寸苛刻,對模特和店員的長相、身高、膚色也很嚴格。

在BM的官方社交媒體賬號上,95%以上的產品圖片,選用了白膚金髮藍眼球的姑娘。美國線上求職網站Glassdoor的資料顯示,該品牌招聘店員時,會根據應聘者的長相來決定是否錄取。

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一個曾經在BM工作超過3年的店員表示:“你的薪水100%是由你的長相決定的。”更有人分享:“你會因為增重或者剪短頭髮被炒。”

還有這樣一種“民間傳說”:只要身材和長相足夠出眾的女孩在逛店時,很有可能會被BM的店員或店長詢問要不要來店裡當店員。

無形間把導購這個基本職位變成選美大賽!瞧見沒?資本面前,不炒股都能變成小韭菜。

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但這招其實早就有人用過了。

主打性感風的Abercrombie&Fitch,曾經店裡的衣服最大碼只有M(美碼)。CEO Jeffries曾表示

,他家的衣服只想賣給漂亮的瘦子。

性感營銷一直是A&F品牌價值的一部分。A&F在開店時請各種擁有八塊腹肌的帥哥穿著A&F的外套,他們會拉開外套拉鍊,靠著自己結實的肌肉來吸引顧客。Abercrombie&Fitch的“男色營銷”,從2009年開始,就席捲過巴黎、東京、香港三地。

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A&F拍攝的各種廣告牌更是讓人瞠目結舌。如此大的廣告牌只放著一個看似和衣服毫不相干的拍攝圖。

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“逛A&F好比去夜店。”進入店面後,會發現店內的燈光很昏暗,但到處都瀰漫著濃郁的香水,走到哪兒都貼著半裸肌肉男的海報。再看看店員,各個都是顏值+身材姣好的帥哥美女,始終信奉著“漂亮的人會吸引更多漂亮的人”的原則。

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而Hollister作為A&F旗下的副線品牌同樣性感,幾年前在北京開幕的時候也是騷操作了一把,

店員

人均帥哥美女,普通樣貌的人進去會自卑的那種程度。

當時我們團隊裡好多優秀的實習生因為被Hollister選中做店員,而辭去了在雜誌社做實習生的工作……

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2014年,

A&F

那位另闢蹊徑的CEO退位之際,已經連續 11個季度同店銷售額下降了,跟一夜爆紅再查無此人的流量愛豆們沒什麼兩樣。

不知道當年選擇辭職去Hollister做店員的小姐姐們如今在何方,但我猜又有一撥小姐姐會為了做BM的店員選擇辭掉當下的工作了……

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別擔心,你很健康

美國疾病控制和預防中心曾指出,美國16歲女孩平均腰圍在31英寸(約78cm)。

中國國家衛生健康委員會2018年給出的16歲女孩平均腰圍是70。9cm。

所以,大多數16歲的女孩基本都穿不進BM的小衣服。

我穿S碼,但不想再穿BM了

而已然成為“白幼瘦”,或正努力讓自己“白幼瘦”的女孩們,別太沉浸這種審美給自己帶來的優越感,嘗試跳脫隨波逐流的條條框框,不再盲目地迎合審美或許才是瞭解自己的第一步。

欣賞你的人能看懂你的美,而不是因為你剛好符合他的標準。

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編輯/船哥

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