看劇2021:主旋律進階,圈層精品扛旗,小而美逆襲

看劇2021:主旋律進階,圈層精品扛旗,小而美逆襲

2021年劇集市場裡,從頭部爆款到口碑黑馬,唯一的共性或許是“創新”:

在內容創作上下功夫的作品沒有被大眾所忽視,尊重創作規律、尊重觀眾審美的作品大都隨著口碑發酵而“青雲直上”。

國劇市場仍在進步,未來可期。

讀娛 | yiqiduyu

文 |

零壹

年終將至,Vinkage、藝恩等資料平臺均釋出了2021年度劇集報告。據藝恩統計2021年的劇集產量下滑了16。6%,但播映指數卻上升了3。7%,其中網路劇播映指數上升6。5%,可見國劇整體質量的精品化趨勢不減;從播出方式來看,今年63%的上新劇集均選擇獨播,網路影片平臺對頭部大劇的“承載”能力仍然得到印證。

這一年裡稱得上“驚喜”的作品為數不少。《山海情》《覺醒年代》《掃黑風暴》等主旋律劇在表達形式上進行了創新和“減齡”,同時收穫了口碑和市場;《你是我的榮耀》《斗羅大陸》《贅婿》等作品則以圈層題材成功引爆觀眾熱情,撐起了頭部大劇的多元性;而《愛很美味》《御賜小仵作》《我在他鄉挺好的》則在不同的角度分別創新,以小而美的“黑馬”之姿留下了悠長回味。

從Vinkage劇集熱度資料來看,2021年Vinkage網播指數達到90+的四部作品分別是《你是我的榮耀》《斗羅大陸》《贅婿》和《掃黑風暴》,網播指數Top15中騰訊影片有10部,愛奇藝7部,優酷4部。獨播劇方面,網播指數Top15中騰訊影片覆蓋7部,並在前五中佔據四席;

看劇2021:主旋律進階,圈層精品扛旗,小而美逆襲

藝恩年度劇集播映指數

Top10

中騰訊影片與愛奇藝各覆蓋

6

部,優酷

2

部,其中《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》位居三甲,榜單前五中騰訊影片覆蓋

4

部。

結合兩家資料報告來看,騰訊影片在頭部劇集市場中實現了領跑。

看劇2021:主旋律進階,圈層精品扛旗,小而美逆襲

口碑方面,據

Vinkage

統計,

2021

年有

21

部劇集豆瓣評分在

7。5

分以上,騰訊影片覆蓋了其中

13

部;

藝恩好評度

TOP10

中騰訊影片則有

8

部作品上榜,騰訊影片整體口碑表現也比較亮眼。

從爆款和口碑兩個維度來看,2021年的劇集市場都呈現了“百花齊放”的特徵,並不侷限於某一題材類別,甚至也不完全取決於明星陣容和製作規模。那麼具體來說,2021年的劇集內容市場究竟呈現出了哪些特徵和趨勢?

1

高分雲集:主旋律題材實現“型別升級”

今年的主旋律劇明顯更“對味”了:《山海情》《覺醒年代》《功勳》三部作品達到豆瓣9分以上,豆瓣評分7。5以上劇集中主旋律題材近半;藝恩好評度TOP10劇集中主旋律佔了4部,播映指數也是逐漸上升。

看劇2021:主旋律進階,圈層精品扛旗,小而美逆襲

主旋律劇的

升級

或許是今年劇集市場的最大驚喜。

這種升級並不侷限於劇情、表演或鏡頭服裝等某一類別,而是主旋律劇真摯的情感表達、審美躍遷和型別劇創新的整體

質變

以豆瓣9。2分的《山海情》為例,該劇既真實呈現了艱苦戈壁村莊中的種種問題,又沒有陷入枯燥的“記錄式”創作,而是透過悲喜劇的搭配、人物的立體塑造成功把扶貧劇拍出了引人入勝的效果,才吹響了2021年主旋律劇升級的號角。

領銜藝恩播映指數的《掃黑風暴》則是另一種層面的“升級”。從題材角度而言,這是近年來影視劇較少涉及的“掃黑除惡”題材,這意味著其現實性高,創作難度大,觀眾的喜好和反饋也是比較未知的。《掃黑風暴》的做法是在敘事節奏、氛圍感、人物群像塑造上發力——以硬核內容給了觀眾強大的“追劇”動力,同時在表達方式上多元而剋制,不盲目追求感官刺激,在壓抑和輕鬆中求得平衡,最終成功覆蓋了廣大受眾,在現實案件的基礎上傳遞了正向價值觀。

看劇2021:主旋律進階,圈層精品扛旗,小而美逆襲

除了這兩部作品外,

2021

年主旋律劇還有太多值得稱道的創新:

《覺醒年代》中新老文化人的形象與新舊思想衝撞的社會背景相融合,同時又以先鋒的視聽語言提升了國劇的審美高度,強化了影像的情緒感染力輔助了主題表達;

《功勳》的高規格製作水準大大提升了單元劇的可看度,以現實主義美學襯托出了

共和國勳章

獲得者們的家國情懷;

《叛逆者》以人物的成長為基,突破了傳統諜戰劇的常規模式;

《啟航:

當風起時》則聚焦改革開放中資訊產業的發展歷程,透過優秀的年代感影視化處理和年輕化藝術表達實現破圈。

在堅持正向價值觀的同時,2021年主旋律劇創新了藝術表達形式,成功擴大了作品的影響範圍,上述作品幾乎都在年輕群體中備受好評。精進的藝術表達與主流價值觀結合,2021年主旋律劇的創作理念已經深入人心。

2

內容為王:圈層精品進階市場“中堅力量”

2020年領銜Vinkage榜單前二的《三十而已》《安家》均為基礎受眾範圍很廣的都市、家庭劇,2021年雖然《喬家的兒女》《小捨得》等家庭題材劇也仍然在頭部陣營中佔有一席之地,但Vinkage TOP15熱度榜前二為《你是我的榮耀》《斗羅大陸》,藝恩播映熱度前二是《掃黑風暴》《你是我的榮耀》,正在播出的《雪中悍刀行》也進入了Vinkage獨播劇榜單前列。

看劇2021:主旋律進階,圈層精品扛旗,小而美逆襲

2021

頭部劇中有都市愛情、古裝、當代涉案等截然不同的型別,可見並非只有

閤家歡

題材才能領跑市場,那麼這些作品是如何從

圈層精品

的位置躍遷至最高位的?

深耕創作,從細節到主題專注打磨;拒絕套路,讓觀眾脫離審美疲勞;重視情感共鳴,與受眾共情實現出圈,或許是今年多元題材劇躍居市場“中堅力量”的三大原因。

領銜熱度榜的《你是我的榮耀》就是其中代表。該劇從基礎類別來說偏向都市愛情,於途和喬晶晶的CP組合也的確發糖滿滿,但“常規愛情劇”的標籤顯然不能完整概括其爆款之路——不同於司空見慣的發糖套路和刻意的跌宕起伏,該劇使用了大量篇幅來塑造兩個主角職業、經歷和性格的真實基礎,讓整體的情節遞進變得更加可信。同時,《你是我的榮耀》還對娛樂圈、遊戲、航天等多個職場環境進行了真實刻畫,在愛情主線中埋下了現實主義底色從而更能讓觀眾入戲,這是需要大量的創作付出才能做到的。

看劇2021:主旋律進階,圈層精品扛旗,小而美逆襲

播映熱度優秀的《斗羅大陸》和《雪中悍刀行》都由知名網文

IP

改編。

IP

為影視化提供了可靠的

好故事

和觀眾基礎,影視化則是

IP

的價值放大器,但觀眾對此類題材的要求一般也是更高的。

在讀娛君看來,《斗羅大陸》和《雪中悍刀行》之所以能贏得市場,除了

IP

和明星的影響力外,共同優點是透過影視化強化了內容的

層次感

以《雪中悍刀行》為例,觀眾既喜歡徐鳳年的“成長升級”,也熱衷曲折故事中的爭鬥,更鐘情於江湖俠義和少年意氣,《雪中悍刀行》也並不像許多網文IP改編那樣簡單粗糙地丟擲一大把世界設定,而是從江湖煙火、田野市井出發,一步一步塑造出了一個可信的江湖群像。

看劇2021:主旋律進階,圈層精品扛旗,小而美逆襲

而《司藤》《贅婿》《你是我的城池營壘》等一批贏得觀眾青睞的

作品

同樣如是,它們往頭部劇方向的進階之路,本質上是國劇製作工業化進步、分眾化時代下影片平臺對使用者需求的精準把控:

沒有一部劇能服務所有觀眾,但只要在自己的領域深耕,

出圈

在某種程度上來說也是可以預見的結果。

3

以小博大:“前所未見”的創新才能“小而美”

細分領域的深耕創新,帶來的不僅是頭部劇的進階。除了位居熱度榜單前列的爆款之外,2021年還出現了一批以“小而美”贏得觀眾喜愛的作品,如《愛很美味》《御賜小仵作》《我在他鄉挺好的》《城市的邊緣》《您好!母親大人》等劇集均取得了豆瓣8分以上的優秀成績,社交平臺討論熱度頗高,成為2021年劇集市場中不容忽視的驚喜。

藝恩報告顯示,2021年“小而美劇集好評度TOP10”中《愛很美味》《御賜小仵作》以81。5的好評度並列榜首,堪稱今年“小而美”劇集的代表。“小而美”劇集通常不具備特別強大的明星陣容和宣傳資源,要想從數百部劇集中脫穎而出,“小步走”的內容創作理念顯然是不適用的,足夠大膽的創新才能給觀眾帶來“前所未見”的內容體驗。

看劇2021:主旋律進階,圈層精品扛旗,小而美逆襲

《愛很美味》一開始並沒有在社交媒體上找到傳播優勢。

一個有點土氣的劇名,不容易被看好的主演陣容,看起來就要走向俗套的劇情都是問題,但隨著劇集更新全貌面世,不少觀眾都驚呼

找到了看《慾望都市》、《倫敦生活》和《下輩子我再好好過》的快樂

土氣的片名變成了暗含隱喻的主題;角色似乎是為演員們量身定做,效果無比自然;劇情中更是以“戲中戲”等手法輪番上陣,吐槽之犀利、喜劇效果之成功在國劇中都難尋對手。《愛很美味》沒有一般愛情劇、女性劇的說教感,也沒有簡單粗暴的紙片人而是大量“反矯情”的豐滿人設,在一個不那麼新鮮的“愛情故事”下,《愛很美味》做到了效果的不平凡。

《御賜小仵作》的大步創新則“隱藏”在細節中。該劇雖然不及《你是我的榮耀》的火爆程度,也不是現代題材,但其實也是在CP、職場等細節中更注重現實感和舒適感,不執著於狗血套路的跌宕起伏,而是尊重觀眾真實需求創作了一個人物真正討喜、愛情溫柔治癒的故事。

這些小體量作品的突圍,幾乎都是給觀眾帶來了“前所未見”的新鮮體驗。相較於常規、安全的創作方式,這些作品都大膽地進行了表達方式上的探索,或是對現實社會話題的真正深入思考,要麼有型別創作上的推陳出新,觀眾最終一定能看到這些“小而美”作品中嶄新、銳利的一面,這也是整個劇集行業能夠借鑑的財富。

結語:

2021年劇集市場裡,從頭部爆款到口碑黑馬,唯一的共性或許是“創新”:在內容創作上下功夫的作品沒有被大眾所忽視,尊重創作規律、尊重觀眾審美的作品大都隨著口碑發酵而“青雲直上”。國劇市場仍在進步,未來可期。

頂部