懸疑-原生家庭,《八角亭》是“迷霧劇場”的「瓶頸」?|2021平臺觀察

文_子路

懸疑-原生家庭,《八角亭》是“迷霧劇場”的「瓶頸」?|2021平臺觀察

“迷霧劇場”廠牌價值,不僅僅在於一城一地的得失。

《八角亭謎霧》

(以下簡稱《八角亭》)

收官了。

從資料表現上看,

該劇開播5000+人評分6。3,收官4萬+人評分5。7

,遠低於2020年度愛奇藝“迷霧劇場”五部劇的平均成績。

從觀眾反饋上看,豆瓣高贊短評以質疑聲居多,“劇情離譜、浪費班底、選角出錯、故弄玄虛……”但同時也有觀眾表示充分認可,認為《八角亭》懸疑呈現了一份與眾不同的答卷。

作為愛奇藝高質量廠牌“迷霧劇場”第二年度的開山之作,這部劇由大導演王小帥親自操刀執導,段奕宏、郝蕾、祖峰、吳越等一眾頂級優質演員加持。文藝片導演拍攝網劇常見的“水土不服”,似乎在王小帥導演身上也有所體現。

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資料截止2021。10。27

自從去年《隱秘的角落》《沉默的真相》(以下簡稱《隱秘》《沉真》)兩部優質作品橫空出世,愛奇藝“迷霧劇場”就成了行業內外共同關注的標誌性廠牌,拉動全行業懸疑題材型別劇的市場價值。

珠玉在前,也成功大幅拉高觀眾對於“迷霧劇場”後續作品的期待值。

據云合數據統計,

《八角亭》開播首日的有效播放量,是《隱秘》的近三倍。

歷史最高熱度也僅次於《隱秘》,達到近百萬,暫居“迷霧劇場”順位第二名。

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但高熱度並不都“如虎添翼”,一定程度上可以認為,高期待值給《八角亭》帶來的高度壓力確實影響到其評分口碑,也使得劇集與廠牌共同陷入質疑。

《八角亭》真的不盡如人意嗎?愛奇藝“迷霧劇場”品相與其觀眾期待值匹配嗎?

《隱秘》《沉真》兩部爆劇的成功,是否只是偶發現象?

《八角亭謎霧》價值幾何

《八角亭》背景設定在江南水鄉,一樁十九年前的謀殺懸案遲遲未破,昔日花季少女玄珍(米拉 飾)的死亡籠罩在玄家三代人心頭。

十九年後兇案再度出現,

一段崑曲、兩件命案、三個家庭

,關係複雜糾纏的熟人社會,隱藏在氤氳水汽下未知的兇手,由此引發出一系列故事。

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開篇全景式展現江南水鄉

從“迷霧劇場”釋出2021年度四部劇預告片起,《八角亭》就以最為強大的陣容吸引了最多觀眾的目光。“不是所有電視劇都能聚齊段奕宏、郝蕾、祖峰、吳越、邢岷山這些中生代戲骨的”,以及白宇帆、翟子路等新生代知名演員加盟,齊齊吊足觀眾胃口。

可高期待意味著高標準,剛開播前兩集,相對緩慢的敘事節奏、以手持搖晃鏡頭為主的畫面呈現方式,都給了觀眾一個猝不及防的觀看感受,“成片不似預期。”

作為懸疑型別劇,《八角亭》確實存在一定問題。

與《隱秘》開篇張東昇即親手將岳父母推下山崖的一鳴驚人不同,《八角亭》選擇了緩緩鋪開人物群像、草灰蛇線的敘事方式。第一集玄念玫(米拉 飾)被小混混追到崑劇團的看似閒筆,到第六集才逐漸撥開伏筆迷霧。

這部劇像是一場大型劇本殺,缺失的時間線需要靠人物關係細細梳理,到最後才能慢慢拼出完整的故事真相。

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這自然不是追求開篇驚人、節奏緊湊、邏輯嚴密的常規懸疑劇品相,也難怪眾多觀眾產生“追不下去”的憋悶感。但有失亦有得,在劇情逐漸鋪開之後,反而收穫了另一批與角色共情的觀眾。

縱觀全劇,《八角亭》在懸疑推理層面稍顯弱勢,更側重於對各個

原生家庭

矛盾的刻畫。玄梁(祖峰 飾)愧疚於十九年前沒有按時接到妹妹玄珍、間接致其遇害,把壓力轉嫁給妻女,導致了另一個家庭的陰霾。丁橈烈(邢岷山 飾)因“異裝癖”遭遇持續家暴、被迫出走,常年性壓抑導致精神分裂,再度摧毀與周亞梅(吳越 飾)組建的家庭。玄珠(郝蕾 飾)與玄珍同為雙胞胎姐妹,卻始終受其壓制、奪愛,被迫遠走他鄉……

很多觀眾表示,在這些劇情設定裡看到了自己童年的影子。

編劇楊翌舒坦言,玄珠玄珍雙胞胎姐妹的故事,其實正脫胎於自己童年與弟弟相處的真實經歷。

“看進去之後,我記住的不再是演員的名字,而是玄珠、丁橈烈、周亞梅這些角色,和他們悲劇的人生命運。”

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導演王小帥在主創直播分享中迴應,這部劇並非福爾摩斯探案式的“本格派推理”,“案件僅僅是一層底色,給受害者、兇手各自家庭帶來的一系列影響才是我們真正想表達的。《八角亭》想要做的比原本的懸疑短劇更遠一步,也給中國的觀眾帶來更多的可能性。”

從懸疑賽道考慮,《八角亭》更像是一場“懸疑-原生家庭”細分垂類內容的嘗試。

如此試水的結果,在愛奇藝“迷霧劇場”廠牌佈局中,算成功嗎?

“迷霧劇場”廠牌戰略

早在2017年,愛奇藝就開始了懸疑賽道的初始佈局。

時年9月初,愛奇藝上線改編自紫金陳同名小說、風格突出、劇情緊湊的12集犯罪懸疑劇《無證之罪》。

該劇根植於哈爾濱凜冽冬夜的極寒氣質,對罪案與人性的複雜刻畫,尤其殺手李豐田這樣一個顛覆性的極惡形象,都給觀眾留下深刻印象。這

部劇最終收穫24萬+人打出8。1高分的亮眼成績,累計播放量5。18億,

在一眾本格派推理懸疑劇中,打下第一部國產社會派懸疑網劇基礎。

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《無證之罪》李豐田劇照

2018年Q1,愛奇藝宣佈推出網際網路劇場模式,深耕垂直題材,打造“愛青春劇場”和“奇懸疑劇場”。

其中,“奇懸疑劇場”於10月起先後上線兩部網劇,由林柯監製,劉殊巧執導,李光潔、袁文康等主演的東南亞警匪動作懸疑劇《悍城》,和由龔宇出品,韓三平監製,葉偉民執導,尹正、白冰等主演的都市懸疑探案劇《原生之罪》。

與後續作品相比,這兩部劇在熱度、口碑方面有所欠缺,但其實驗性足以證明

精品垂類型別劇“劇場化”排播思路的戰略價值,

“迷霧劇場”正脫胎於此。

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2020年Q2,全新升級版“迷霧劇場”應運而生。

早在2017年初,愛奇藝CEO龔宇就表示,“

對標美劇的超級網劇模式將成未來主流。

”所謂超級網劇模式,即縮短集數、增加單集時長、提高單集製作成本,真正迴歸內容本質,採用“季播+周播”的播出形式。

愛奇藝高階副總裁、迷霧劇場系列作品總製片人戴瑩也曾指出,“我們為行業增加了短劇這個創作語境,

開發了長劇集與電影之間的空白區

,此後更多作品可以在這個空間裡進行更符合創作規律的開發。而對觀眾來說,他們則有更多選擇,我們把這個市場深處的需求挖掘釋放出來了。”

“迷霧劇場”第一年度五部12集懸疑短劇聯播,以劇場化運營方式發揮規模效應,聚集優質單劇人氣,提升整個劇場的熱度,同時增強使用者對於廠牌乃至平臺的認知、黏性。

因此,當“迷霧劇場”進入觀眾被硬核直線懸疑題材拉高口味的第二年度,平臺必須在此基礎上繼續深耕,再度深入挖掘不同細分類別懸疑題材劇集的可能性。

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橫向分析本年度推出的四部劇,顯然已體現了愛奇藝塑造迷霧廠牌2。0的垂類細分思路。

《八角亭謎霧》揭露中國社會隱性原生家庭問題,《誰是兇手》聚焦連環兇殺案懸疑推理,《致命願望》蘊含輕科幻冒險色彩,《淘金》則將目光回扣上世紀八十年代的西南密林,揭開淘金客的神秘面紗。

在此廠牌戰略隊伍裡,打頭陣的《八角亭》雖然口碑欠佳,但成功將觀眾目光從懸疑大類拉到“

懸疑-原生家庭困境

”這一細分垂類,某種程度上即已達到排播目的。

戴瑩坦言,選中《八角亭》作為“迷霧劇場2。0”定製作品之一,正是看中了這部劇所攜帶的家庭基因,吸引觀眾,與之共情。

愛奇藝的內容野心

2021年10月15日於愛奇藝iJOY悅享會上,愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君以“青春快樂新王國”為題分享演講,透露了下一階段的大廠動向。

王湘君認為,“市場熱點頻繁更迭,依託流量化營銷的新消費品牌,因無法構建長期品牌心智而面臨增長天花板。網際網路影片平臺分化趨勢日益明顯,

上半場追求流量爆款商品,下半場追求長期廠牌建立

”,而愛奇藝,已經走到了下半場的十字路口。

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由此看來,愛奇藝並不滿足於僅推出“迷霧劇場”這唯一一檔高亮廠牌,而是以其為探路石,為塑造更多型別劇集、綜藝乃至網路電影等優質廠牌做足準備。

《八角亭》的“試水”,自然具備其探索價值。至於試水背後所付出的口碑代價,自然也會給廠牌掌舵者帶來相對應的取捨考量。

從《無證之罪》的試點,到連線聚成“迷霧劇場”,再到大面積覆蓋全品類廠牌網路,愛奇藝的內容野心不可謂不龐大。

根據2021年中財報,幾大影片平臺使用者增長皆出現不同程度的停滯狀況,大廠之間的戰役,似乎在“爭奪使用者增量”之外,同步進行“爭奪使用者存量”。

愛奇藝的內容策略,能贏得這場勝利嗎?

結    語

儘管《八角亭謎霧》表現未盡人意,但“迷霧劇場”積累口碑遠未透支,觀眾仍期待下一部作品能帶來驚喜。“迷霧2。0”品相,仍未可知。

截至發稿,愛奇藝、優酷、芒果TV均已釋出2022年度片單,騰訊片單也在路上,各大平臺高亮專案不一而足。在2021年這個尚未過去的冬夜,正式拉開下一年度的戰爭帷幕。

“型別劇場化”業已成為各平臺佈局垂類賽道的標配運營方式,下一個“迷霧劇場”,會在誰家出現?

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