十薈團遇上最冷的“寒冬”

社群團購的故事還再繼續,然而玩家的現狀卻不容樂觀。當外界認為十薈團情況逐漸好轉時,現實又發生了戲劇性反轉。

被曝將關停最核心區域所有業務

近日,多位十薈團內部員工透露:

長沙關城的兆頭先是在供應商端出現。原定於12月22日應該給十薈團供貨的長沙供應商們,當天也遲遲未等來採購的發貨排期表。一位長沙的供應商提到,“我們當時給十薈團的採購負責人打了好多次電話,對方都不接電話了。”

長沙對十薈團有多重要?但凡身處社群團購賽道的從業者不無這樣形容, “湖南不只是興盛優選的大本營,還是十薈團的大本營。湖南在,長沙在,十薈團就在。”

十薈團撤出湖南意味著什麼?一位十薈團內部員工這樣解釋:

核心人力的急速流失也註定了寒潮不斷湧來。據最新得知,十薈團從最初的1萬多名員工,急速裁員到如今僅有1200多人。

從1萬多人裁員到1千多人,從2000多個縣市的業務量縮減到大本營長沙也即將失守,十薈團沒能進入社群團購下半場,也還未來得及兌現“十薈團做好了長期作戰的準備”這一諾言。

十薈團遇上最冷的“寒冬”

一位湖南十薈團的員工如此解釋:

投資人們撤身得更早、更果斷。

多名一級市場投資人表示:

從同程生活到食享會,再到如今的十薈團,原本生鮮賽道內的獨角獸們一個個逐步消失,十薈團也正在經歷最冷冬天。

十薈團遇上最冷的“寒冬”

進入洗牌期,

社群團購未來走向如何?

目前國內的社群團購玩家大致分為兩類:一類是獨立創業類,從零到一成為獨角獸;一類是作為公司一項戰略級專案,透過美團、滴滴、拼多多這樣的綜合性電商平臺內部孵化出來。

除阿里巴巴外,還有眾多巨頭紛紛加碼社群團購。例如,京東投資興盛優選,拼多多的多多買菜,美團的美團優選,滴滴的橙心優選等,各家巨頭的不斷加碼,也讓這一賽道的競爭變得異常激烈。而阿里巴巴投資十薈團,目的在於縮短與拼多多、京東在社群團購方面的距離,加速佈局,搶佔市場份額。

目前社群團購還未出現任何一家寡頭

,儘管巨頭已經入局,但大家都還是有機會的。

社群團購還是低價補貼在開啟市場,但是低價競爭不會是常態

十薈團出現危機或許會對阿里在社群團購的佈局上有所改變,假如與阿里MMC在部分地區進行區域整合,十薈團也有黯然出局的可能。

十薈團遇上最冷的“寒冬”

行業人士表示,社群團購賽道全面進入巨頭時代後,拼價格、拼團長返傭成了常態,短期內誰也無法實現正向收益,而使用者端的服務創新、體驗創新陷入停滯,整個行業內耗嚴重。兩極分化將是社群團購的未來走向。

多多買菜、美團買菜等巨頭,擁有資本、流量優勢,網際網路思維和打法較為突出,犧牲利潤繼續在全國範圍內做大規模;腰部及以下的團購平臺會專注於自己原有的優勢區域,完善冷鏈物流,確保產品新鮮;豐富菜品種類,提供一站式的購買服務。

來自:納食、公開資訊

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