“ 潮 牌 已 死 ” ?

作者:飄

編輯:卝生

今年6·18,潮牌又一次不負眾望,不少產品在預售階段就被搶購一空。

不過,別看勢頭這麼強勁,圈內人卻早就唱衰了。

去年年底,著名潮流品牌Off-White的創意總監Virgil Abloh就直言“潮牌已死”。

為什麼會這麼說?潮牌真的要死了嗎?

01

“潮牌已死”從何而來?

當下,潮流品牌依然非常火爆,確實很難想象會有“潮牌已死”這種駭人的言論出現,而且還是來自著名潮牌的創意總監。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

那到底發生了什麼,讓Off-White的創意總監發出如此“驚恐”的言論?

最主要的原因是“資本的介入”。

在潮流品牌中,“Supreme”一詞就代表著至高無上的霸權,在中國的商業語境裡,這個詞就是“尊享”。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

對Supreme的粉絲來說,一年有兩種季節:Supreme發售的春夏季和秋冬季。

但是在去年,Supreme被VF集團收購,和Vans、The North Face、Timberland成了一家人。

突然被資本收編,讓粉絲直呼“潮牌已死”。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

骨灰級收藏家@ericwhiteback直接在Instagram宣讀了Supreme的訃告

在資本的影響下,潮牌是會成為“賺錢”工具,還是會重新找回文化本身繼續向前發展,一切不得而知。

潮流文化的缺失也是潮牌走向死亡的另一個原因。

現在很多的潮流品牌只是在資本的運作下成為了“潮牌”,目的也只是想分得市場所謂的一杯羹。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

這些為“潮”而“潮”的品牌,根本就沒有對應的文化支撐,如果未來的潮牌依舊如此,即便沒有資本的介入,潮牌也會走向墳墓。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

大眾化的開始也是造成“潮牌已死”的原因。

潮牌起源於街頭,是街頭文化的代表,受眾也侷限於說唱、滑板、塗鴉、極限運動等街頭愛好者們。

而且它所代表的不羈、冒險等街頭文化,也是少數人的代名詞。

這種小眾的定位一下變得濫大街時,基本就宣告了死亡的開始。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

還記得當年的“萬物皆可supreme”嗎?

愛“潮牌”的看重的是背後的文化,現在不僅假冒偽劣層出不窮,更重要的是,沒人在乎背後的文化了。

他們卻發現,穿AJ的不再玩籃球,穿Vans的做個Ollie都不會,而穿Supreme的,連名字都不會念。

除了supreme,VLONE也是如此。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

曾經的VLONE風光無限,就連NIKE都主動上門求合作。

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但成也蕭何,敗也蕭何。

正是因為太過好賣,導致VLONE假貨橫行。

而且由於VLONE成立時間較短,不像Stussy、Vans、Supreme等有成熟的文化根基,淺薄的街區文化也不足以支撐它的發展。

假貨橫行,文化又不足,VLONE最終成為了潮牌“衰敗”的代表。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

曾經的“潮”是文化、個性,而現在的“潮”則是價格、心理。

所謂的潮流只是為潮而潮,也難怪Virgil會發出“潮牌已死”的宣言。

02

潮牌=“寶藏”?

為什麼品牌們偏偏盯上潮牌這塊肥肉?

其實奢侈品牌看上潮牌也是有跡可循的。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

近幾年,奢侈品牌在設計方面可謂是陷入低估,抄襲、模仿被相繼曝光,推出的新品也被很多人評論“毫無設計感”。

前不久,YSL還因為涉嫌抄襲Chanel,在網上引發一場“大戰”,鬧的是滿城風雨。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

左邊CHANEL,右邊YSL,是不是傻傻分不清?

而潮牌一直以它的個性設計備受年輕人喜愛,恰好擊中奢侈品牌的下懷。

既能拓展年輕市場,又能吸收個性的設計和文化,越是這種時候,奢侈品牌越會覺得“潮牌”真不愧是一座寶藏。

最先開始使用“潮流品牌”的設計風格以及元素的是奢侈品牌Givenchy。

著名的羅威納狗頭、五角星等讓Givenchy銷量暴增,這些都是街頭時尚元素,其中印花的設計更是直接借鑑了潮流品牌。

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現在穩坐奢侈品牌頭把交椅的LV,也是“奢侈品潮流化設計”的受益者。

其與Supreme的設計聯名可以說已經成為了“典範”的案例存在。

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有趣的是,現在LV的品牌創意總監就是潮流品牌Off-White的創始人之一Virgil Abloh,怪不得LV每次都能打得一手好聯名。

如今奢侈品牌潮流化,已經成為了“常規操作”。

從一開始的聯名合作,到現在設計風格的直接借鑑,藉助潮流之風,奢侈品牌也再一次煥發生機。

Gucci的雙Logo、潑墨色彩風格,Balenciaga打造的老爹鞋,Fendi的傘帽設計,burberry的拼接風格,都是學習了潮牌所做出的改變。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

“ 潮 牌 已 死 ” ?

可以說,小眾潮牌還真就是奢侈品牌眼中不可缺少的一座“寶藏”。

那如今的潮牌還能否繼續向前邁進,潮流文化還能回到從前嗎?

03

潮流品牌還能否留住

真·潮流文化?

當下的潮流品牌與文化確實受到了資本的影響和奢侈品牌的衝擊,但還是有潮流品牌做的非常不錯的。

比如街頭潮流文化的代表,如日中天的頂級潮流品牌Fear of god,街頭與宗教的文化結合讓它依舊“中氣十足”。

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作為潮流界的信仰,Fear of god堅持用簡單的Logo表達自己,也憑藉其獨特的設計與態度,登上了潮流之巔逐漸引領潮流的走向。

當然,除了FOG這種頂尖潮牌,也有不少不錯的小眾潮牌憑藉著自身的文化特色,帶領著潮流品牌繼續向前發展。

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比如一個來自清真世界中的潮流品牌,巴基斯坦的5IVEPILLARS。

它被譽為是阿拉伯世界潮流文化的火種與希望,其品牌主理人很好的將宗教文化與自身所喜愛的潮流文化相結合。

設計出的每件產品,也都是當地文化的代表,表達了主理人對潮流態度。

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同樣的還要來自多明尼加的Peralta Project,其主理人深受波普藝術運動的影響,品牌的設計靈感也大多來自當地的日常生活。

其實,潮流文化需要的是理解與認同,其獨特魅力也是來源於此,不同於世人的態度加上獨特的文化內涵,才是潮流文化吸引別人的原因。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

當下的中國,也早已成為“潮流”重要的根據地,中國李寧的一飛沖天,各大潮流節目的脫穎而出,加上獨特的歷史文化。

可以說,中國的潮文化已經是世界潮文化的重要組成,中國的街頭潮牌也如雨後春筍,紛紛誕生、問世。

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比如著名說唱歌手馬斯唯的AFGK,謝帝的Couple Hunnid,既是潮流文化的代表也是中國街頭的代表。

當然除了服飾,潮流也延申到了其他的領域中。

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比如潮流藝術家Kaws,其創作的玩偶深受各大潮流人士喜愛,甚至已經成為了“潮人”不可缺少的收藏之一。

還有日本潮流飾品品牌GOROS高橋,一片小小的銀飾羽毛卻是眾多潮流愛好者心中的“聖物”。

“ 潮 牌 已 死 ” ?

由此可見,潮流文化依然還是主流文化的代表,也依然還在帶領潮流品牌繼續向前發展,可能有些潮牌確實“已死”。

但真正的潮流品牌依然還留存在文化之中,小印真心認為潮牌的未來還是還是有著很大的發展空間。

不知道大家是否也認同小印的想法呢?

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