升學教育分享:新消費主義,“國潮”被捧上天?

近年來,國潮品牌大量湧現,並全面滲透進消費者的家庭、職場和社交三大生活場景中。中國李寧、老乾媽、哈爾濱啤酒,傳統品牌紛紛透過跨界、聯名等形式進行品牌形象的重塑,引領了國潮概念及國潮產品的蓬勃發展。

升學教育分享:新消費主義,“國潮”被捧上天?

“國潮”——顧名思義,可以理解為“中國”和“潮流”,其中包含了三大元素,一個是民族文化,一個是國貨品牌,再一個是青年力量。民族文化作為基底,國貨品牌作為支撐,而青年力量如同引擎般,推動了國潮的快速發展。

隨著年輕消費者群體的不斷擴大,90後和00後逐漸走向消費舞臺的中心,他們對新事物和傳統文化的接受能力更強,消費意願也更旺盛,因此國潮品牌受到青睞,大批國產消費品牌開始湧現。

此外,這屆年輕人,秉承著“個性為王”的購物觀念,讓他們更願意為自己感興趣的東西支付高溢價。而具體到單品消費,他們會覺得,實用且自己感興趣的遠比於大牌來得更為重要。所以,即便如今國際品牌佔據著消費市場絕對的主導地位,但在Z世代消費者和網際網路的共同推動下,國潮正重新成為主角,獲得更多年輕人的認可。

升學教育分享:新消費主義,“國潮”被捧上天?

而身穿“中國李寧”LOGO的衛衣、腳踩回力鞋,也成為當下青年人彰顯時尚與個性的一種方式標誌。

不知道大家有沒有發現,在朋友圈曬健身打卡、升學教育學習記錄的人,越來越多了。而另一方面,曾經炒鞋如炒股的yezzy好像沒有之前那麼熱了,朋友圈裡發新鞋抽籤的人、熬夜排隊搶AJ的現象也變少了。似乎大家一夜之間變得佛繫了,不那麼熱衷追時髦了?

其實並不是。主要在於這屆年輕人強調自我、講究態度、主張個性且追求快樂。而整體的消費特徵呈現多元性的同時,各自也在維護、主張並傳播自己的圈層文化。這是一種強烈的自我慾望,不僅能夠體現出自我風格和生活態度,更是在獲取一種身份認同和文化認同,而國潮的興起,也正是一種中國文化認同。

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