這是一篇時尚設計指南

作者:SODO

編輯:卝生

隨著國內人們生活標準的提高以及社會環境的推進,人們的理念越來越注重穿著打扮以及怎麼去定義“美”。很多國內的品牌也意識到國際接軌的重要性,走上國際化的路線。更加激進的設計理念,促成了很多國內品牌在一線城市高速發展的軌跡。

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Shushutong、fengchenwang等國人創立的國際品牌厚積薄發在這一兩年中進入到人們的視野中,時尚設計師小眾服飾品牌如雨後春筍一樣出現在上海、廣州、北京時裝週上。整個中國的時尚服裝領域的發展也是爆發了巨大潛力,可以說就業前景還是非常可觀的。這些品牌在國際舞臺的蓬勃發展不僅預示的“中國本地設計”正在被人們所接受意外,還為時尚專業的畢業生拓寬了就業路線。

我們時尚的畢業生畢業以後除了可以做男裝設計、女裝設計、箱包設計、內衣設計、高階定製、功能型道具服裝設計等等設計類工作以外還可以做哪些呢?

時尚品牌公關PR:如果你喜歡社交,想擴圈提升自己的社交圈層。

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(著名港劇《珠光寶氣》中康雅思,遊走於上流社會)解決客戶與品牌的所有需求,時尚公關與其他行業的公關有很大的區別,承載的更多是傳播方面的任務,輿情監測與危機處理,尤其是涉及出現重大輿情危機(比如D&G、出事/明星出事)

時尚PR基本每一個team一份內部媒體database,詳細的記錄了全國媒體時尚版面/頻道的媒體人資訊。品牌發稿全靠這張聯絡表和日常的媒體關係維護,涉及到借衣就加造型師和經紀人的list。誰管啥,能操作到什麼程度,都是媒介需要知道的。品牌的日常動態,或者其他資訊需要正式的公關稿件一般都在這個渠道輸出。

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衣服、鞋、包都屬於樣衣管理,基於品牌傳播的需要和媒體選題的需要,衣服會在agency品牌和媒體處來回運轉,agency需要記錄 fitting時間、出刊時間、露出型別、給誰穿、什麼時候寄回…。等等問題(嗯,超級瑣碎,瑣碎中也有驚喜,比如寄回的包裡翻出過非洲的沙子、枯樹枝、其他非服務品牌的項鍊還有寄錯的、寄丟的、寄毀的…)還有要涉及到長期的品牌傳播需求,也是pr需要承接的工作,比如按季度的微博kol合作、小紅書筆記等等。

需要具備的能力:情商,應變能力,危機處理意識。

品牌視覺營銷:根據品牌定位以及宣傳的需求點,策劃制定詳細的拍攝方案,之後開始組建團隊,到最後的視覺的輸出,簡單來說就是籌備——拍攝——產出。中間過程雖然複雜,但這就是一個品牌視覺營銷的必經之路,而且環環相扣,每一步都能體現服務流程的專業性。

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根據不同的展現方式,尋求品牌定位的強烈露出,透過場景化的氛圍中,刺激消費者的共鳴,影響消費者的購買決策。有些時候,影響消費者購買的不是商品本身,反而一大部分決策因素體現在廣告營銷上,透過有趣的故事線/優秀的視覺產出,讓消費者產生一種心之嚮往的感覺,透過視覺傳達到人的內心,從而促成消費。

這個工作崗位需要創意能力,而且要對消費者的消費心理有極強的把控能力。

品牌形象管理:一個好的“品牌形象管理”其實是作用於任何時期,作用到任何一個消費者心中,品牌形象管理的好壞直接決定消費者是否會為品牌產品買單,且長期消費。宣傳品牌的核心價值。相當於就是透過活動形象維護為品牌立人設。品牌形象管理的價值體現在這幾個維度:

1、提前預防突發危機事件暨提前預防

2、利用有效的高曝光,增加消費者對品牌的搜尋指數以及關注度,以及品牌文化認同感。

3、透過定期的、不同形式的活動策劃,持續性增加品牌的新鮮度與美譽度。

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想要提升品牌在使用者心目中的口碑,那品牌形象管理便是必須要經歷的環節,而且其真正的價值遠大於品牌對“突發事件”的應對(pr)。如今品牌形象作用日益明顯好的品牌形象是品牌發展的基石,如何提前規劃品牌形象管理,則是現在時尚品牌需要著重考慮的關鍵所在。

具備的能力:時尚行業資訊敏感度,財務資料管控能力,以及活動策劃能力。

私人造型師:造型師是一個技術含量很高的服務行業,也就是說需要極高的技術水準和服務意識,其次知識面要廣泛全面,文化修養、審美水平、鑑賞能力、溝通能力、活動能力等諸多能力要集於一身。

造型師跟化妝師不同於,化妝師只是化妝,在臉部打理方面很在行,但是如今人們生活水平提高了,尤其是很多人,男性也好女性也好,在工作社交生活之餘也會注重自己的外在形象,所以僅僅會化妝的化妝師就漸漸不夠滿足他們的需求,於是出現了造型師。Gigi Hadid、Kendall、Kylie的御用造型師Monica Rose除了搭配技巧,Rose 似乎也很懂得如何塑造一個名人超越生活的狀態。

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在她之前,造型師是默默無聞的幕後英雄,在她之後,造型師成為了明星樂於炫耀的商業合夥人。同時,她無疑也很會自我營銷,在和卡戴珊相識後,她開了一個部落格來記錄卡戴珊風格的蛻變,並向讀者分享造型秘籍。

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需要具備的能力:造型師透過自身對服飾搭配、化妝造型、色彩原理等基礎知識的瞭解(面部化妝,髮型設計,服裝搭配,甚至美甲),加上對時尚系統/時尚品牌流行趨勢的分析,對使用者(明星、名模、演員)個人的“人設”風格以及身材形象進行整體造型的把控能力,除了專業技術水平以為還要具備極強的服務意識與溝通能力。

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