中國日用品巨頭誕生旗下已擁有9個品牌,多個產品位居行業第一!

在我國的日化用品市場,外資品牌一直佔據著大部分的市場,如外資日化用品巨頭寶潔,在巔峰時期共擁有200多個品牌,旗下的海飛絲、飄柔、佳潔士、汰漬等品牌中國消費者也均耳熟能詳。然而,在近四年裡,寶潔卻遭遇了銷量滑鐵盧,業績一跌再跌,一度跌到了與2006年的業績持平。為此,寶潔一度裁員、並出售旗下100多個品牌進行品牌瘦身。而在寶潔敗退中國市場的同時,國內卻崛起了一批新的日化用品品牌,如立白、雲南白藥、黑人、雕牌、六神等。這些品牌均在各自的日化用品細分領域中,佔據著不低的市場份額。

中國日用品巨頭誕生旗下已擁有9個品牌,多個產品位居行業第一!

在國內的日用品洗滌市場,儘管近些年來藍月亮發展非常的迅速,在洗手液與洗衣液兩個細分領域都做到市場龍頭的位置。然而,藍月亮屬於香港藍月亮國際集團下面的品牌,仍屬於外商獨資企業。而作為我國日用品洗滌市場的老品牌,立白仍然在洗衣服與洗潔精兩個領域佔據著市場份額第一的位置。根據國際權威調研機構AC尼爾森公佈的資料:立白洗衣粉佔據了全國市場份額的約25?全國近四分之一的人都在使用立白洗衣粉。而立白洗潔精更是佔據了全國市場份額的41?全國每賣出2。5瓶洗潔精,就有一瓶來自於立白集團。除此之外,立白集團的洗衣液、洗衣皂等產品的市場份額也位居全國前三。

立白集團作為國內的日化龍頭企業,如今已建立了十三大生產基地,三十多家分公司,員工高達一萬多人。而在業績上,立白如今全年的銷售收入也突破了200億元,每年的納稅額超過了15億元,多次入選了“中國私營企業納稅百強”名單,發展成為了民族日化工業的旗幟。

中國日用品巨頭誕生旗下已擁有9個品牌,多個產品位居行業第一!

立白集團的前身是1994年由陳凱旋、陳凱臣兩兄弟與五位夥伴一起創辦的廣州市立白洗滌劑用品有限公司。在當時那個年代,國外的寶潔、聯合利華等日化用品巨頭紛紛進入中國市場,國內也先後崛起了一大批的日化品牌。陳凱旋為了抓住先機,先是註冊了“立白”商標,創辦品牌之後才開始建工廠,與當時國內的日化品牌走了一條剛好相反的道路。

隨後,立白請來了陳佩斯代言,迅速的打開了立白的名氣,僅僅成立3年時間,立白的洗衣粉就做到了廣東省的第一。可以說,立白從成立之初,就非常重視品牌策略。即使到如今,立白冠名的《我是歌手》等綜藝節目,相繼就投入了近10億元費用。而在龐大的廣告支出下,也讓立白的產品在全國家喻戶曉。

中國日用品巨頭誕生旗下已擁有9個品牌,多個產品位居行業第一!

近些年來,外資日化用品巨頭寶潔開始敗退,瘋狂出售旗下品牌。而另一巨頭聯合利華也在尋求轉型,切入了美妝行業。而立白卻仍然能維持洗滌領域的龍頭位置,除了大力的品牌推廣之外,在產品的創新與研發上也不遺餘力的投入。根據公開的資料顯示:立白集團平均每年開展的研發專案近60餘個,最多的時候一年能推出100多個新產品,而且,這些新產品佔據了集團總產值的63?上。也正是因為不停地有新產品上市,才讓立白近些年裡一直保持的高速發展。

如今,立白集團也開始了多品牌、多元化戰略。截止到如今,立白集團旗下已擁有“立白”、“好爸爸”、“六必治”、“藍天六必治”、“呵呵寶貝”、“壹樂園”、“清怡”、“超威”、“高姿”九個品牌,產品覆蓋了洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗潔精、牙膏、牙刷、洗髮水、嬰兒洗護用品等領域。而且,除了中國市場之外,立白集團的已經在海外60多個國家與地區建立了營銷網路。可以說,當寶潔等外資日化用品巨頭衰落時,立白正在逐漸發展成中國日化用品巨頭。

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