港灣周評|"薇婭們"上市夢隕落

《港灣商業觀察》李鐳

“眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了”。這句話,眼下似乎最適合送給“直播一姐”薇婭。

寒冬時節,歲末年初,2022年的年貨節隨著薇婭的隕落,註定將有所灰暗。遊離於稅務邊緣地帶的直播到貨行業,隨著薇婭事件後整體將何去何從,成為外界接下來最關心的變化。

偷逃稅被罰13。41億元,如驚天霹靂,讓薇婭瞬間“起火”,創下了稅務部門罰款以來的歷史“新高”。

既在市場預期之內,也超乎預期。原因在於,相關部門對直播帶貨行業的稅務清查工作,其實早在數月前已經開始,外界只是沒有想到薇婭被罰會如此之大。

反過來也說明,近些年異常火熱的直播帶貨行業在稅務方面所涉及到的問題之大可能超過想象。

從外界的觀感上看,“暴利”似乎是這些年直播帶貨行業的表現結果。有兩件事可以驗證:一是薇婭在綜藝節目上被問及一年賺了多少錢,她回答不到100億;二是有著“行業冥燈”之稱的羅永浩,靠著直播帶貨一步步完成了“真還傳”,負債6億已經還了多半,羅永浩更是坦言,依靠著直播,賺錢並沒太大的難度。

顯然,

薇婭恐怕再沒有機會參加綜藝直白地回答“一年賺了多少錢”。

羅永浩的賺錢並沒有太大難度的“直播帶貨”,無論是從淘寶,還是從抖音等資料上,又或者羅永浩自身的直播資料分析,“賺錢一天比一天難”已成事實,明天更難不言而喻。

不過,倘若簡單地把直播帶貨與羅永浩最被外界所熟知啪啪啪打了數年的“手機夢”相比,從過程到結果,確實可以說直播帶貨賺錢沒太大難度,比做手機容易多了。

然而,簡單地將“暴利”印象歸於直播行業,這當然並不客觀。誠如開始轉行直播帶貨行業的俞敏洪所言:“其實商業模式不存在快錢和不快錢,教育領域做起來也挺艱難的,很多教育公司原來都是賠錢的。直播也是不容易的。我知道薇婭、李佳琦一直播就是十幾個小時甚至20個小時,沒日沒夜地選品,沒日沒夜地努力,所以其實沒有一項行業是好做的。”

 

天下從來就沒有透過“躺平”可以賺錢的事。

而外界觀感層面的“暴利”,說白了無非是指擁有龐大資源型的頭部播主,這類整體在直播帶貨行業中的比重可能連10%都不到,而其餘90%的從業者則可能連聲音都聽不到,收益跟其他行業差距不大。

在此之前,已經有不少訊息稱,對於已經形成的頭部效應,這是平臺方淘寶所完全不希望看到的。原因很簡單,

兩位獨大的播主,早已經嚴重威脅甚至影響到平臺方本身的影響力與利益。在話語權方面,平臺方當然希望所有都盡在掌握,充分競爭。

某種意義上,隨著稅務部門對於直播帶貨行業的監管從嚴,既有利於行業規範發展,也有利於平臺方與播主方形成良性互動,或有助於打破當前“一支獨大”的頭部播主行業屬性,營造更充分的市場競爭與合規機制。

事實上,不止於稅務問題,產品質量以及誇大之詞早就備受消費者詬病。12月23日,浙江省消保委釋出“雙11”期間對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺的直播消費體察情況:近三成主播存在不合規現象,近四成直播商品不符合國家標準。

浙江消保委表示,本次消費體察選擇了淘寶7位主播、拼多多4位主播、京東2位主播、快手2位主播,抖音2位主播,共17位,其中包括網路人氣排名前十位的李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播。

浙江消保委約談以上五大平臺及相關主播,就發現問題逐一通報,並要求其在3個工作日(即12月28日前)內提交正式的整改報告。

這還僅僅是浙江一地的資料統計,已然就有高達三四成存在不合規與不符合國家標準。由此可見直播帶貨行業可謂魚龍混雜問題突出。

野蠻生長的另一面是,資本市場曾渴望著透過上市來迅速發跡。

還是以薇婭、李佳琦旗下公司為例,目前已經吸引了多家投資機構的參與,包括比較知名的雲鋒基金、君聯資本、德同資本等。薇婭出事之前,市場曾一度熱傳兩家公司正做好了上市的準備。

時至今日,這些財大氣粗的投資機構,在薇婭事件以及其他直播帶貨播主身上,該如何退出?彼此又將如何收場?值得關注。

薇婭事件就彷彿一部即將上映的電視劇或電影,一切原本都如預期般向好,但突然由於“藝人”出事,所有的一切都付諸東流。

無論是投資,還是投機,VC、PE機構所扮演的重要能力就是發掘價值,為潛在的價值增添優勢,價值最大化。

從投資機構近些年所接連發生的“滑鐵盧”事件來看,先是校外教育,接著是直播帶貨,都在野蠻生長的迅猛發展中翻車,鉅變。

換句話說,

薇婭的上市夢隕落,不僅僅是她自己的上市夢,更是眾多人的上市夢暫停,也是不少直播帶貨者的“暴富夢”停滯。

只有規範合規發展,才能健康長久。這個道理,直播帶貨行業需要明白。(港灣財經出品)

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