暖通空調行業的2021年4月,毫無疑問是黑色的!
由於多家企業的調價函都是自4月1日起執行,使得4月成為“漲價潮”當之無愧的高潮!無論是漲價規模還是漲價幅度都堪稱史無前例!
如何面對此輪漲價,最佳化供應鏈?做好服務和售後等附加價值?尋找新藍海?等等議題,在2021年4月25-27日的第11屆中國熱泵展(上海光大展覽中心)上,400多家熱泵產業鏈廠商匯聚,或許能找到答案!
調查30家企業:漲不漲?漲多少?
就本次漲價潮,本微採訪了數十家空調、熱泵家企業,並整理了30家企業的漲價情況,具體如下——
從上表可以看出,此次由原材料漲價引發的漲價潮中,87%的暖通空調企業已經開始漲價。對於本次漲價潮接下來的走勢,大多數企業認為短期內漲價肯定會持續,而且今年原材料價格迴歸正常的機率也很小。
從上表看出:漲價幅度基本在5%-30%,其中34%的企業調價幅度在5%-8%;27%的企業調價幅度在8%-12%;8%的企業調價幅度在12%-15%,調價幅度在15%以上的企業約8%。
從這一輪調查尤其注意的是:有些企業甚至經歷了二次調價,即年前12月前後調價一次,漲幅為10%~20%。但,開年後原材料持續上漲,銅價一度接近7萬元,企業原材料儲備已不足以支撐持續性漲價,因此紛紛於3月前後釋出調價函。
大部分年前調價的企業以配件廠家為主,它們處於產業鏈上游,最快受原材料上漲影響,而主機企業尤其是規模型企業,基本都有原材料儲備,而且年底是淡季,因此年前基本都在觀望,宣佈漲價的並不多。
4月開始,空調頭部品牌普漲!
在大大小小數不清的供熱製冷配件廠家漲價的同時,空調頭部品牌紛紛宣佈漲價,幅度在4%~11%不等!可見此次漲價大潮中,這些企業也難抗成本壓力,被迫宣佈上調產品價格。這次原材料價格上漲對暖通行業的影響之大,影響之深可想而知。
海信日立4月1日起,產品價格全線上調;
天加4月1日起,上調家用中央空調價格,漲幅暫未知;
安徽格力於2021年3月8日釋出調價通知函,自3月16日起,掛機漲價200~300元,櫃機漲價300~500元;
麥克維爾3月15日起,產品價格上調5%~11%;
美的空調從3月10日起,漲6~15%;
約克3月1日起,主機上調10%,末端及閥件上漲4%;
往前追溯,在2020年7月份、9月份,12月份,包括奧克斯、志高等頭部品牌均進行了調價;
4月開始,熱泵頭部品牌普漲!
在空調行業全線漲價的同時,空氣源熱泵行業也迎來了普漲時刻!本文獨家統計和監控,截至4月,行業頭部企業已經全部發布了調價函,漲幅在5~15%之間。
同益自4月12日起,上調全系列產品價格;
中廣歐特斯4月10日起,漲5%-10%;
芬尼4月1日起,產品價格上漲;
伽帝芙4月1日起,執行新的價格體系;
紐恩泰3月20日起,漲5%-15%;
中科福德3月20日起,部分產品漲價;
澳克萊3月20日起,漲價12%;
華天成3月起,漲價10%-20%;
科信自3月中旬起,漲價5%-8%;
九沐自3月1日起,商用機型漲價5%;
沐威自3月起,全線產品漲價10%;
4月開始,壁掛爐三強普漲!
而隨著這一輪銅、鋁、鋼材、塑膠、包裝等原材料價格及能源價格、生產成本、物流成本的同步上漲,壁掛爐產品同樣面臨上漲。
威能2月10日起上調價格;
博世熱力4月1日起,產品價格上調;
菲斯曼3月1日起執行新的價格;
除熱源類產品外,風盤、水泵、電機、兩器、壓縮機等早已全線漲價。
漲漲更健康?還是見漲死?
調查中,受訪物件普遍反映:漲價具體漲多少,不是一個容易做出的決策,每家企業在正式漲價前都有過無數次糾結,擔心後客戶流失、擔心出貨量下降、擔心市場份額降低。
而且,企業的擔心自然是真實存在的。
不止一家企業感慨,產品漲價後不少原來的客戶跑去別的企業拿貨啦,導致企業近期出貨量下滑了20%。但大家又覺得,既然成本上漲,漲價就是遲早的,相信客戶最終還會迴歸。
但對於漲價給銷售帶來的影響,更多企業還是比較樂觀的,原因主要有兩點:
第一,這次漲價是一次因原材料漲價引發的全行業漲價,經銷商對於漲價的理解度還是比較高的;
第二,大多數企業的漲價幅度在5%-10%,這個漲幅並不算大,市場需求決定了終端對漲價有一定接受能力。
廣東一家熱泵企業去年12月就漲價了30%,但銷售量並未因此受到明顯影響,因為企業的目標客戶是高階使用者,對於價格的敏感度較低。
本次漲價潮中,也有數家選擇不漲價的企業。他們主要分為三種情況:
第一種,企業自身產業鏈較全,不僅有主機還有散熱器、換熱器、鈑金等,對於成本上漲的消化能力相對較強;
第二種,企業主要客戶為政府單位或規模型企業,毛利潤較高,對於價格並不敏感;
第三,產品原來定價就不低,再透過研發、生產等渠道消化成本壓力。
也有企業認為,目前銅價已經在回落,產品價格有可能會透過銷售政策的形式降下來。
還有企業反思了此次漲價潮,認為暖通空調企業接下來應該重點提升附加值,要把企業做成價值型企業而非加工型企業,降低企業對於原材料波動的敏感性。
2021,暖通空調業何去何從?