“良心商家”可口可樂和百事可樂,為何幾十年不漲價?原來如此

你有沒有發現,以10幾年前的物價對比,就會發現我們身邊有所東西幾乎都漲價了,比如說房價,不同的城市多則漲了3-4倍,有的城市漲幅更多,去一趟理髮店從幾元變成了20到40元,翻了好幾倍,再看看國民收入,從2011年到2019年也才漲了不到2倍,那有沒有什麼東西這些年從來沒有漲過價呢?

“良心商家”可口可樂和百事可樂,為何幾十年不漲價?原來如此

其實是有很多的,比如說,10年前我們買一份報紙只要5毛錢,現在我們買一份報紙還是5毛錢,10年前買一臺主流配置的電腦可能4到5千元,如今相同的配置還是這個價格,其中典型不漲價的就是碳酸飲料的代表可口可樂和百事可樂,20年前一瓶可樂是3元錢,10年前一瓶是3元錢,現在一瓶還是3元錢,為什麼可樂可以保持幾十年不漲價呢?真的是“良心商家”嗎?

1、成本問題

成本是一個重要因素之一,可樂的成本只有兩個,人力成本和原料成本,可口可以依靠規模化生產降低成本,比如兩家可樂巨頭的自動化生產線,一分鐘可以灌裝上萬瓶,相應的成本中,人力的佔比很少,所以這10幾年人力成本大幅增加對可樂的影響並不大。

2、原材料問題

“良心商家”可口可樂和百事可樂,為何幾十年不漲價?原來如此

在原材料方面,可樂原料主要是糖,幾百年來,大型的熱帶甘蔗種植園普及,因此糖的價格比較便宜,所以可樂在這方面根本沒有什麼壓力。因此售價就能維持在比較穩定的狀態。

3、市場結構問題

“良心商家”可口可樂和百事可樂,為何幾十年不漲價?原來如此

可樂十一個雙巨頭壟斷競爭的行業,基本上就是可口可樂和百事可樂在玩,市場競爭目的選擇不漲價,根據我國食品業協會資料計算,2016年我國碳酸飲料的產值是800多億,而利潤大約只有5%。

“良心商家”可口可樂和百事可樂,為何幾十年不漲價?原來如此

我們粗略一看會覺得這是一個不掙錢的辛苦行業,規模很大,利潤卻很低,但其實還可以反過來理解,兩家巨頭能把成本壓得低到不能再低,也才這麼一點利潤,其它競爭對手想要進入這個行業,做不到這麼大規模,沒辦法把單位成本降到和可口可樂、百事可樂一樣低,市場也沒有兩家的銷量大,根本就不可能賺到錢。

“良心商家”可口可樂和百事可樂,為何幾十年不漲價?原來如此

也正因為如此,我國國產的非常可樂和汾煌可樂、旭日升可樂等等一些碳酸飲料都倒閉了。這個行業有著非常高的競爭壁壘,利潤率不高,但是兩個大玩家靠著規模也能賺到錢。兩家巨頭這幾十年都不漲價,也是為了抑制其它競爭對手進入分攤市場份額。所以,看似兩家巨頭相互競爭,其實一直是良性的,有事時候還維護著共同的利益。

“良心商家”可口可樂和百事可樂,為何幾十年不漲價?原來如此

還有個現象,這幾年國內的兩家可樂,把從前的瓶裝600毫升降到了500毫升,含糖量也降低了,這其實是變相漲價了,雖然這麼多年可樂都沒有漲價,但新出的罐裝可同樣是330毫升,原本粗罐的可樂是2元左右,新出的細罐的竟然賣到了3元左右,背後的營銷很有意思。

“良心商家”可口可樂和百事可樂,為何幾十年不漲價?原來如此

首先是因為行業的問題,這些帶糖的碳酸飲料如今逐漸被人們當成不健康的東西,容易導致肥胖,所以可口可樂就出了一款看上去更瘦更健康的包裝,減少人們對肥胖的負面影聯想,可口可樂自己也說,如果你想讓消費者覺得產品大,各方面都要做的大,大圖、大包裝、大字,想讓消費者覺得產品小,那你就各方面都要做的小,小圖、小字、小包裝,這樣才能不斷暗示相應的主題。

“良心商家”可口可樂和百事可樂,為何幾十年不漲價?原來如此

知道可樂為什麼要出細罐包裝之後,為什麼細罐可樂更貴,有人說細罐的成本更高,因為相同的容量,細罐的表面積更大,需要更多金屬,但我們知道,飲料的包裝成本只有不到3毛錢,所以這一點點成本增長並不可能成為漲價1元左右的原因。

那到底為什麼呢?其實很簡單,不同的價格能暗示它是不同的新產品,以此更容易擺脫人們對可樂容易造成發胖的固有印象,在意身材和健康的人,明顯是對價格不那麼敏感的人,可見商家是抓住了消費者的心理。

“良心商家”可口可樂和百事可樂,為何幾十年不漲價?原來如此

話又說回來,如今一瓶可樂3元錢大家都能理解,可是20年前您就賣3元錢,當時物價成本商家獲取的利潤可想而知,所以不要再為資本家們惋惜了,兩大品牌並不是所謂的“良心商家”,只不過他們比大多數人更瞭解市場,更加精明而已。

今天的分享就到這裡了,喜歡的朋友記得關注下2021年好運連連必發大財!

頂部