青島啤酒交出高增長成績單,售賣“千元啤酒”推動高階化

1月14日,資本邦瞭解到,青島啤酒股份(00168。HK)於昨日釋出年度業績預增公告,預計2021年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約為人民幣31。50億元,與上年同期相比將增加約人民幣9。48億元,同比增長約43%。

對於此次業績預增主要原因,青島啤酒在公告中提到,公司積極主動開拓國內外市場,加快推進產品結構升級,同時積極開源節流,降本增效,實現了經營利潤的持續增長。此外,非經營性損益的影響2021年,政府對公司位於楊家群地塊的土地進行收儲,土地徵收補償款確認收入後預計將增加公司歸屬於上市公司股東的淨利潤約人民幣4。36億元。

可見,業績預增的背後,啤酒的產品最佳化和高階化趨勢加速。

1月9日,青島啤酒釋出了超高階新品“一世傳奇”。電商平臺數據顯示,該酒售價2698元/1。5L*2瓶,截至發稿,該款啤酒的月銷量為14。有青島啤酒內部人士稱,目前市場對高階產品有一定的需求,因此公司推出了這一產品。

而除了青島啤酒,百威啤酒、華潤雪花等也紛紛釋出高階新品,劍指千元價格帶,甚至貴過飛天茅臺。

華創證券表示,啤酒高階化步入第二階段。過去三年,啤酒高階化的程序處於高階產品從無到有的第一階段,有銳度的高階產品是致勝要素,而當下各家酒企高階品牌矩陣均已補齊至相近水平線。

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