「半自由」創始人5問:海瀾之家入局新賽道,推出專業男士個護品牌

作者:FreshNew知新

「半自由」創始人5問:海瀾之家入局新賽道,推出專業男士個護品牌

引言:

中國男性是最容易被忽視的個護群體,但這並不代表他們沒有需求。「半自由」品牌創始人sisi是產品研發出身,深耕化妝品領域13年。她希望能深入生活的各個場景,用專業高效的產品,幫助男性消費者提升形象和自信。就此,知新問了她5個問題。

本期新品牌:半自由

半自由(HALF OF FREE)是海瀾之家旗下的男士個護品牌,針對中國男士面板特徵、喜好、習慣進行產品研發,致力於提供更適合中國男士的個護產品。品牌深入中國男性日常生活的時空場景,將“自由、先鋒”理念融入品牌和產品之中,圍繞中國男士肌膚特徵,運用“天然+科技”的成分配方,打造高效且愉悅的產品體驗,助力當代男士實現魅力重塑的自由。

「半自由」創始人5問:海瀾之家入局新賽道,推出專業男士個護品牌

知新Q1:您為什麼會創立這個品牌?

sisi:相對而言,中國個別男性群體,確實相當缺乏日常護理知識。比如說,喜歡用清水洗臉,而不用專業的潔面用品。同時,市場上真正針對男士需求痛點以及喜好特性打造的產品,存在嚴重同質化的問題。十多年來,我們一直專注在女性化妝品領域,但回頭來看,相比女性產品的精細化發展,中國男性的美容個護市場仍處於相對落後的狀態。所以選擇做一個針對男士使用者的功效型品牌,也是作為產品人的使命。

「半自由」創始人5問:海瀾之家入局新賽道,推出專業男士個護品牌

關於品牌名的來歷,是因為我們觀察到,當代社會對男性形象的認知尚存偏見,他們認為“粗糙=油膩”、“精緻=娘”,這些傳統價值觀使得男性的自由被壓制。

而「半自由」正是將消費者定義為生活中的探索者:向內探索自己,向外探索世界。我們希望將專業高效的產品,打造成“探索的裝備”,幫助消費者提升形象和自信,成為他們進行自由探索和自由表達的武器。

知新Q2:這個品牌的核心理念或想要傳遞的精神是什麼?

sisi:「半自由」定位於“功效型男士個護品牌”。“功效型”和“男士”,是「半自由」一切產品研發的著力點。我們深入調研男性生活的各個場景後,發現他們長期以來被忽視的痛點與精細化需求,再透過“專利+天然”的成分來切實解決男士們的生活難題,陪伴他們生活得更自由。

「半自由」創始人5問:海瀾之家入局新賽道,推出專業男士個護品牌

我是產品研發出身,從事化妝品領域已有13年,深知要想佔領使用者心智,一定要以產品為抓手。「半自由」從品類選擇、產品配方、消費者體驗測試到包裝設計等等,每一個環節都經過上百位目標客群的嚴格驗證。我們將選擇權交給使用者,再根據真實反饋不斷進行迭代升級。

知新Q3:當下最想推薦給讀者的一款產品是什麼?

sisi:「半自由」的磨砂淨爽沐浴露。 我們觀察到,無論是從喜好、生活習慣還是生理結構上,男性和女性有著本質區別,比如男性天生油脂分泌更為旺盛,汗腺更發達,容易產生背痘和體味。但他們在選購沐浴露時要麼不適合,要麼體驗感很差。 「半自由」磨砂淨爽沐浴露,創新採用雙重磨砂質地,天然核桃殼顆粒+纖維素顆粒,讓男性洗澡時不由自主地想要多搓一會,特別新增除蟎率達100%的植物除蟎專利,以及包裹型水楊酸和果酸,幫助男性解決蟎蟲和油膩背痘的問題。

「半自由」創始人5問:海瀾之家入局新賽道,推出專業男士個護品牌

此外,該沐浴露採用了“氨基酸+皂基”2種表活體系,避免洗澡後出現男士們最煩的“滑溜溜”體感。在香氛方面,這款產品則是聯合國際大牌同廠的香氛公司奇華頓、芬美意進行產品香氛調配,經過腦電圖、功能性核磁影像檢測驗證,這種香味確實具有愉悅舒壓的功效。同時它還能幫助使用者釋放清爽魅力,讓男士們告別因汗臭帶來的“社死瞬間”。

知新Q4:我們在哪裡可以買到這款產品?

sisi:線上渠道覆蓋了天貓、京東、抖音,消費者搜尋「半自由」進入品牌旗艦店即可進行選購。

「半自由」創始人5問:海瀾之家入局新賽道,推出專業男士個護品牌

知新Q5:請用一句話來總結這款產品為什麼值得買?

sisi:應對男士背痘、出油出汗問題,產品新增雙重磨砂顆粒、植物除蟎專利、包裹型水楊酸等成分,更獨有國際香氛公司奇華頓特調男香,磨砂沐浴二合一,清爽留香不假滑。不管從體驗感還是功效上都是實力抗打的不二之選。

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