2022男性消費洞察報告:月活使用者近6億,月均時長167.6小時

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2022男性消費洞察報告:月活使用者近6億,月均時長167.6小時

【環球網財經消費綜合報道】移動網際網路大資料公司QuestMobile釋出《2022男性消費洞察報告》,相關資料顯示,截止到2022年3月,男性月活使用者接近6億,月人均使用時長167。6小時。其中,30歲以上群體是男性整體規模及時長的主要增長點,31-50歲年齡群體時長達到177。2小時,已經反超30歲以下年齡段年輕使用者的171。5小時時長。

相比年輕人群線上消費能力多集中在300-1999元區間,31-50歲年齡人群反而在千元以上持續增長,51歲以上人群則在2000元到2999元消費範圍同比增加了2。2%,3000元以上同比增加了1。8%,顯示出中老年使用者的消費潛力正在線上逐步釋放。

此外,年輕男性使用者消費更注重品質,31-50歲使用者對種草、直播平臺的關注度持續提升,51歲以上使用者開始接觸美妝產品。同時,男性使用者的線上消費傾向也有所改變,30歲以下、31-50歲使用者對品質關注度分別達到71。1%、67。7%。

具體分類來看,在消費特徵上,年輕男性人群為高溢價運動潮流商品及手機遊戲的核心人群,31-50歲男性人群則是汽車、家電等大件實物商品的核心人群,51歲以上男性人群偏好新聞資訊等泛娛樂應用的同時,在智慧裝置領域的消費也逐步釋放。

值得注意的是,QuestMobile資料還指出,截止到2022年3月,男性活躍使用者規模持續增長,APP使用行為加深,人均使用時長近5年複合增長8。2%,增長至同期新高。30歲以下使用者在一二線城市的佔比相對較高,隨年齡段增長,使用者分佈逐漸向下沉市場傾斜。不同年齡男性群體每天活躍時段較為相似,“熬夜黨”多為年輕人群,清晨時段51歲以上使用者相對更為活躍。

此外,年輕男性使用者是運動潮流、手機遊戲的主要受眾群體,31-50歲男性是家電、汽車等大件消費的主力軍,51歲以上人群對潮流事物接受度增強。男性使用者傾向3C數碼、酒類、電器等客單價較高的產品,31-50歲男性展現出在酒類商品中突出的消費需求,各類家電產品更受到51歲以上群體的關注。男性作為汽車消費的中堅力量,31-50歲中年人群表現出較強的消費能力,購車需求較大,使用者規模及同比增長量均領先於其他群體。男性智慧裝置使用者規模也在快速增長,31-50歲使用者是主要消費群體,智慧產品帶來的便利性同樣吸引51歲以上使用者的目光,其使用者需求也在快速增長。大批“精緻男孩”的出現激發出新的美妝產品需求,31-50歲男性使用者作為美妝營銷主要受眾群體,其較為關注的美妝商品以國際大牌為主,國貨品牌表現亦較突出。

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