小米12系列銷量大跌六成,衝擊高階僅兩年就後繼乏力?

過去兩年,隨著華為在高階市場不可避免地 “ 跌落 ”,小米 OV 都加大了衝擊高階市場的步伐。

2021 年,雖然蘋果依然是高階市場的絕對王者,但小米 OV 也確實分得了一杯羹。

根據 Counterpoint 的最新資料,2021 年全球高階(批發平均售價超過 400 美元)智慧手機市場銷售額同比增長 24%,遠高於整體手機市場 7% 的同比增長,並且份額也達到歷史新高的 27%。

小米12系列銷量大跌六成,衝擊高階僅兩年就後繼乏力?

除了華為、三星,各家都喝到了湯

細分到各家廠商上,蘋果依然一家獨大,並且份額也從 55% 提升到了 60%。

而三星和華為成為六大廠商中唯二下跌的,分別丟掉了 3% 和 7% 的市場份額。

小米12系列銷量大跌六成,衝擊高階僅兩年就後繼乏力?

2021 年全球高階(>400 美元)手機市場份額

華為不難理解,由於晶片受限,華為釋出的新機都無法支援 5G,而 5G 已經成為高階市場的主流,畢竟沒人希望自己花三四千元買到的是一款只支援 4G 的手機。

小米12系列銷量大跌六成,衝擊高階僅兩年就後繼乏力?

(高階(>400 美元)市場 5G 與 4G 滲透率,5G 為紅線)

三星的下滑就有點自己 “ 作死 ” 的意味了。

去年三星砍掉了已經延續十年的 Galaxy Note 系列,希望用摺疊屏的差異化對抗蘋果。結果是,雖然三星確實擁有高達 87% 的全球摺疊屏市場份額,但摺疊屏依然太過小眾,全球銷量也僅 800 萬臺左右,連 iPhone 的零頭都不到。

不過摺疊屏銷量增速明顯,如果三星今年依然能推出價格合適的摺疊屏新機,或許有機會在高階市場更進一步。

份額增加的分別為小米、OPPO 和 vivo,前兩者的市場份額都提升了 2%,vivo 略低,為 1%。

小米主要由小米 11 系列推動,OPPO 主要是 Reno5 和 Reno6 系列,vivo 則是 X50、X60 系列。

小米 12 系列銷售不佳,高階受阻

不過,雖然小米去年漲勢喜人,但最新的小米 12 系列相比小米 11 系列銷量大跌近六成。

根據 Counterpoint 資料,小米 12 系列的首月銷量僅為 46 萬臺,而去年的小米 11 系列首月銷量為 112 萬臺

(小米 11 Pro 為 2021 年 4 月開售,因此統計資料為小米 11 的 1 月資料和小米 11 Pro 的 4 月資料)

小米12系列銷量大跌六成,衝擊高階僅兩年就後繼乏力?

部分原因可能要 “ 歸功於 ” 上代小米 11 系列的爛攤子,過去一年,小米 11 燒 WiFi、發熱嚴重、MIUI 12 卡頓等問題層出不窮,小米官方為解決 WiFi 故障,還專門公佈了處理方案。現在看來,小米 11 系列的口碑或許影響了部分使用者的選擇。

另一方面,ZAKER 科技發現,在黑貓投訴平臺,關於小米 12 的投訴已有近 7000 條,而小米 11 發售至今投訴量在 1。2 萬條左右。如今小米 12 系列上市不到 3 個月,這個投訴量也不算低了。

小米12系列銷量大跌六成,衝擊高階僅兩年就後繼乏力?

黑貓投訴平臺小米 12 投訴量

目前已有爆料稱,小米 12 Ultra 將在今年 5 月釋出。屆時小米究竟是在高階市場更進一步,還是節節敗退,小米 12 Ultra 將是關鍵一役。

ZAKER 科技出品

文 / 劉凡

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