2022年家電業會變得更好?哪些品類將走出反彈行情

2022年家電業會變得更好?哪些品類將走出反彈行情

對於2022年家電行業的整體走勢,相信沒有人敢給出明確的判斷,觸底反彈還是適度恢復,或是繼續低迷。但是,對於2022年家電市場的一些亮點和熱點,卻可以討論、預測和盤點。

楊嘉||撰稿

2022年的家電市場大盤,到底是繼續全行業下行的走勢,還是部分品類和區域性市場的觸底反彈,或者還會出現新的變數和方向?相信,這是春節前後眾多廠商最關注,又是最說不清楚的一道經營課題。

面對這個“唯一不變的就是變”時代,對於眾多家電廠商而言,最好的選擇顯然是“走一步、看一步”。但是,多位業內人士在與家電圈溝通時,儘管沒有對行業大勢給出清晰判斷,但對於部分品類,以及區域性市場的發展,仍然寄予期待和厚望。

具體來看,已經超跌2、3年的電視機、空調器等品類,會出現一輪意外的走勢,正在謀求結構升級的冰箱和洗衣機,還會保持著一定的慣性和週期;亟待突破的廚電,短期來看不會有意外,可能局面還會進一步分化和惡化;總是曇花一現、個別品類爆紅的小家電,還會繼續保持這種節奏不變,但小家電新品類和智商類產品的存活期會縮短。

黑馬兩匹:電視機和空調器

過去20多年,曾經風光無限的空調器與電視機,在中國家電市場都走出一輪令人意想不到低迷的局面。其中,彩電市場出貨規模屢創新低,而空調器市場更是一步步下行,猶如“溫水煮青蛙”。

空調與彩電的問題,都是老賽道下市場規模增長的天花板“見頂了”,同時受到原材料價格上漲的打壓,原有的低價格刺激出貨手段乏力,此外則是需求的多樣化以及類電視、空調的產品相繼出現。

那麼2022年這兩個品類,為何會成為家電業的黑馬呢?一是,彩電的核心部件液晶面板持續降價,同時超大屏和品質化消費的加速,還有2021年市場低迷壓抑的消費釋放,多股力量之下會讓彩電藉助大屏化收穫一輪結構性增長機會,而面板降價也會讓彩電企業的利潤空間恢復,從而有更多機會和資源經營使用者。

二是,空調的增長放緩主要還是需求的低迷,以及產品持續多年來的同質化,雖然這兩年新風、淨化等健康需求釋放,也是遠水難救近火。但面對今年市場環境,家用中央空調成為很多企業打造差異化需求的突破口,而從空調到空氣的跨越也會帶來更多的空間和力量。此外,難以把握的天氣也可能會為空調市場引爆踢出“臨門一腳”。

最終,對於空調和電視機來說,還有一股力量,就是過去幾年市場低迷的空間,在“以舊換新”政策拉動下,以及消費需求的迭代下,會於2022年擁有一個恢復性增長的小空間。

一個不變,小家電曇花多現

鐵打的家電業、流水的小家電。從2020年的空氣炸鍋、絞肉機,到2021年的洗地機、地寶,小家電市場在中國家庭的發展週期規律,就是“曇花多現”。一個品類可以在火了半年後時隔幾年,再火一把。有的品類火了一年後,突然就消失了,再也進不了主流的消費圈。

可以預見,從當年淨水機、果蔬淨化機,到後來空氣炸鍋、蒸烤一體機,這2年又迎來掃地機器人、洗地機、拖地機、垃圾處理器,每隔1、2年市場都會出現一些“類智商稅”產品和,也出現了能真正引爆消費升級的新產品,在一線市場上走紅變火。那麼2022年小家電的市場走勢,在缺乏技術變革、模式創新下,必然會繼續呈現“少數品類火爆、多數品類常態”的分化局面。

走勢難測:廚電仍是撲朔迷離

廚電一度被認為是家電業的“貴族”:單價高、市場競爭不激烈,外資企業基本沒作為。但是,最近幾年隨著房地產市場的調控,以及多個行業企業的跨界,綜合性家電企業的“重兵壓境”,導致廚電市場呈現“四分五裂”格局加劇,兩極分化被持續放大,專業廚電企業不進則退、不強則弱。

如今,在整合化浪潮之下,整合灶與整合烹飪中心正面競爭,而原有的主力軍煙灶消市場份額收縮,洗碗機、微蒸烤等新品類漲勢陰晴不定,同時低端市場的價格亂戰,而高階市場更是從藍海進入紅海的泥坑之中。

在房地產市場缺乏明顯改善,以及市場競爭全面白熱化,廚電將會出現兩輪戰役:一是企業間的多品類爭搶激烈,但單一企業的新舊品類協同增長很難快速建立;二是,整合化、高階化、嵌入式、套系化等各種潮流對陣,沒有最終答案,只有滿足不同使用者需求的個性化方案。所以,廚電市場在2022年很難走出一輪獨立行情。

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