全球第一大服裝時尚品牌:力壓古馳、LV,三個月從中國撈走150億

全球第一大服裝時尚品牌:力壓古馳、LV,三個月從中國撈走150億

按地區劃分,美國共有16個品牌上榜,法國、義大利各有7個品牌上榜。中國品牌在榜單中佔據4個席位,最靠前的是香港珠寶品牌周大福,排在第14位。安踏連續第六年入榜,排名逐年上升,從2016年第46位升至今年第17位。集團2020年實現營業收入355億元,同比增長4。7%;淨利潤為51。62億元,首次超過阿迪達斯(淨利潤同比下降77%至4。29億歐元,摺合人民幣約33。5億元)。

值得一提的是,FILA(斐樂)得益於中國市場的助力,品牌價值同比大漲68。4%至27億美元,排名由去年的第50位攀升至第33位。安踏拿到了斐樂在中國地區的商標運營權,去年貢獻收入174。5億元,同比增長18。1%,超越安踏品牌成為集團營收主要來源。

有著173年曆史的老鳳祥排在第41位,排名較去年上升6位。波司登首次上榜,排在第50位,品牌價值大漲39%至15億美元。作為國內最大的羽絨服生產商,去年營收創下新高,同比增長約10%-15%,全年盈利年增長約40%,有望連續5年實現營收、利潤雙位數增長。

全球第一大服裝時尚品牌:力壓古馳、LV,三個月從中國撈走150億

榜單前十名中,奢侈品牌佔據五席,分別為古馳GUCCI(2)、路易威登Louis Vuitton(3)、香奈兒CHANEL(5)、卡地亞Cartier(9)和愛馬仕Hermès(10),不過品牌價值均有不同程度的下滑。

從集團角度來看,路威酩軒(LVMH)是奢侈品行業的大贏家,旗下共有7個品牌入選。除LV外,迪奧Dior品牌價值增加13。9%,排在第12位;蒂芙尼Tiffany、寶格麗BVLGARI、紀梵希Givenchy、泰格豪雅TAG Heuer也出現在榜單之中。羅意威LOEWE首次上榜,位列第49名。

全球第一大服裝時尚品牌:力壓古馳、LV,三個月從中國撈走150億

市場馬太效應愈發顯著,消費者更傾向於購買頭部品牌,巴寶莉Burberry、拉夫勞倫Ralph Lauren等二、三梯隊的奢侈品牌,以及蔻馳Coach、邁克高仕Michael Kors等輕奢品牌的表現均不及上年。

其中,Coach是品牌價值下跌最多的品牌,跌幅高達30。7%。在截至6月27日的2020財年第四財季,其銷售額同比下滑52。8%至5。17億美元。受此影響,母公司Tapestry集團的收入也隨之下滑52。6%,僅剩下7。15億美元,淨虧損則達到2。94億美元。

全球第一大服裝時尚品牌:力壓古馳、LV,三個月從中國撈走150億

快時尚三巨頭Zara、優衣庫、H&M分列6-8位,其中只有優衣庫的品牌價值實現增長,上漲1。5%至130。71億美元。截至目前,優衣庫在全球擁有門店2200多家,中國市場已經超過800家,佔比達三分之一,與日本本土門店規模(815家店)相當。未來計劃每年新開80家至100家店,並加速向三四線城市等下沉市場滲透。

阿迪達斯下滑一位,排名第四。老對手耐克則第七次成為全球最有價值的服裝時尚品牌,不過價值下滑13%至304億美元(約合人民幣1980億元)。在截至2021年2月28日的三個月中,公司實現利潤14億美元,同比大漲71%。營收達到104億美元,同比增長3%。其中大中華區同比增長51%,總營收達到22。79億美元(約合人民幣150億元),連續第二個季度營收超20億美元。

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