靠5毛錢辣條起家,從小作坊到600億辣條龍頭,一年賣出100億包

靠5毛錢辣條起家,從小作坊到600億辣條龍頭,一年賣出100億包

文/BU 稽核/子揚 校正/知秋

一包看似不起眼的辣條,其實蘊含著巨大的商機。到2019年時,中國辣條市場規模已經增長至651億元;而到2026年時,這一數字更是有望增長至949億元。

作為辣條一哥的衛龍,更是賺得盆滿缽滿。

一年賣出100億包

據弗若斯特沙利文公佈的資料顯示,在2020年中國辣味休閒食品市場中,衛龍辣條便佔據了5。7%的市場。這一數字看似不起眼,卻比第二位高出了近4倍,優勢十分明顯。

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而從衛龍公佈的業績來看,衛龍的業績給人最大的印象便是賺錢。在2020年,衛龍一口氣賣出100億包辣條,狂攬41。2億元,並拿下8。19億元的淨利潤。

值得注意的是,近幾年來衛龍的業績迅速而穩定地攀升,毛利率也在2020年時達到了38%之高。從衛龍身上人們猛然發現,原來辣條竟然是如此“暴利”的產品。

與同行業企業相比,衛龍辣條的業績表現絕對能排在前列,實力相當強勁。

從衛龍的市佔比、業績上不難看出,衛龍“辣條一哥”的地位絕對是名副其實。

從小作坊到600億巨頭

衛龍辣條成立於2001年,當時他不過是一家再普通不過的小作坊。辣條的製作門檻、技術含量都不高,當時市場上像衛龍這樣的小作坊不勝其數。

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衛龍生產的5毛錢一包的辣條在當時人們的眼中,是垃圾食品的代名詞。畢竟,辣條作坊衛生堪憂的新聞常常霸佔著人們的眼球。

而衛龍辣條的志向顯然不是一輩子做這麼一家小作坊,而是要做一家真正的龍頭企業。為此,衛龍不惜斥資數百萬元買來國外先進的自動化生產線,並且制定了嚴格的技術標準、質量管理控制將體系,組建專業質檢機構,將食品安全放在首位。

在大浪淘沙之下,衛龍憑藉著卓越的品質生產了下來,並且發展得壯大。

如今,實現自動化生產、加強技術體系、產品質量的衛龍,成功扭轉了大眾對辣條的看法,樹立了“衛生、安全”的品牌形象。

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這也讓衛龍在辣條市場上,尤為受到消費者的青睞,併成為了難以撼動的行業領頭企業。衛龍辣條的創始人劉衛龍也逆襲為百億身家富豪。

在強大營銷之下,衛龍已經成為了“國民網紅”零食的代表,賺錢能力不容小覷。

在功成名就之後,如今的衛龍又有了新的目標,那就是上市。

在今年5月份,衛龍進行了首次融資,並由此獲得了100億美元(約合人民幣640億元)。這可是不是一個小數字。

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再次衝擊上市

在衛龍的融資背後,有著中信產業基金、高瓴、騰訊等一眾明星投資者。能夠看出,資本對於衛龍可是相當看好。

在今年5月12日,衛龍食品向港交所遞交招股書。可惜的是,如今將近6個月已經過去,衛龍遞交的招股書依然沒能獲批。根據港交所上市規則,這樣一來招股書會自動呈現失效狀態。

為此,衛龍美味在11月12日再次向港交所遞交了上市申請。看來,衛龍不會輕易就放棄上市。

不過有了此前的失敗,不禁讓人擔憂衛龍這次究竟能否如願以償。有業界人士分析,衛龍之所以上市失敗,與自身經營產品單一、過於依線下市場、產品與年輕人追求健康的趨勢不符等等有關。

而這些問題,並不是一朝一夕便能夠完成。因此,這注定了衛龍的上市之路不會順利。不過,衛龍IPO若是能夠成功,勢必會讓其轉型、變革加速,從而進一步穩固自身地位。

在接下來,衛龍的發展究竟會如何,就讓我們拭目以待。

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