這個中國企業齊名LV,入圍世界十大奢侈品,在唯品會持續大賣

最近,又傳來一個好訊息。那就是在眾多以“周XX”命名的金行中,成立最早、市場份額最大、近期發展勢頭最猛的“周大福”竟入選了全球十大奢侈品公司,算是中國企業的獨苗。

根據德勤的《2021 年奢侈品全球權力報告》顯示,以過去一年的奢侈品銷量為衡量標準,周大福是唯一一家躋身於榜單前10的中國品牌,緊隨榜單常客LVMH、歐萊雅集團、愛馬仕和Chanel等。

這個中國企業齊名LV,入圍世界十大奢侈品,在唯品會持續大賣

要知道,在這個大型奢侈品集團都主要盤踞於歐洲,被西方給壟斷的背景下,能有這麼一箇中國的企業,是多麼的不容易。但這麼一個從小金行起家的周大福,是如何成長為一家珠寶巨頭的呢?這一切還得從一間小金行說起。

在上世紀20年代,一間名為“周大福金行”的店在廣州問世了,而取名為大福也是為了討一個“大富大貴,五福臨門”的好彩頭,如此符合中國人追求美好心理的周大福,在那個時候可謂是名聲大噪。

這個中國企業齊名LV,入圍世界十大奢侈品,在唯品會持續大賣

但是時運不濟,周大福相繼前往澳洲、香港另尋門路,直至1945年,才在香港站住了腳。在那個年代,黃金可是有錢人的“奢侈品”,他們認為黃金是身份和地位的象徵,但又認為當時的黃金飾品太過“普通”,無法彰顯他們的氣質。

所以周大福開始不斷地創新,給黃金也換上“新裝”,項鍊、手鍊、耳環等金飾的款式層出不窮,吸引著消費者購買。那時候,幾乎每個女孩都有一對金耳環,認為這就是“潮”、“時尚”的標籤,她們不僅是自己戴,還會留下來給子女。

這個中國企業齊名LV,入圍世界十大奢侈品,在唯品會持續大賣

而周大福這種不斷創新和探索的精神也延續至今。在中國年輕人正逐漸佔據消費市場主力軍時,它也在不斷地迎合年輕人的審美和消費習慣,將金飾打造成各種精美的模樣,改變黃金在年輕人眼裡“土氣”的刻板印象。

比如,周大福和迪士尼、柯南、可口可樂等大IP聯名出的款式,就極受年輕消費者的喜愛。在周大福和唯品會聯合推出的超級大牌日中,年輕人訂單佔了總訂單的70%以上,95後在黃金飾品上的訂單更是增長了105%!

這個中國企業齊名LV,入圍世界十大奢侈品,在唯品會持續大賣

還有它特意為虎年推出的“小腦斧”,也在唯品會上受到大量90後、95後的哄搶。他們認為,現在的黃金首飾一改往日的“俗”,變得更加符合年輕人的審美,而且其保值屬性,讓現在逐漸理性的年輕消費者表示,像換了種方式在攢錢。

毋庸置疑,黃金以其無與倫比的財富屬性經久不衰,而如今堪稱黃金老字號的周大福利用新穎款式讓這些首飾煥發了新的活力,同時深諳國內文化與審美的他們成為了年輕人不亞於西方奢侈品的更佳選擇。既體現出年輕一代消費理念趨於理性,更是消費自信的迴歸。

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