中國首富:泥瓦匠到宗慶後的“長工”,最終卻反超老東家成第一

文:壯志

前言:

在2021年第四季度的中國首富排名中,首富之位仍被66歲的鐘睒睒佔據,他的個人身價也高達626億美元。如果我們把視野再往前推幾年,或許沒有人會想到賣水的人能成為中國首富。不得不說,21世紀的健康焦慮,還真澆出了不少中國首富。

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很多人可能都不熟悉鍾睒睒,但“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工。”、“農夫山泉,有點甜”等廣告語肯定都聽過。作為農夫山泉的創始人,鍾睒睒泥瓦匠出生到擔任娃哈哈的代理商,再到創辦養生堂、農夫山泉,鍾睒睒的人生可以說充滿傳奇。

鍾睒睒1954年出生於浙江省。父母都是傳統知識分子。他從小就受到儒家文化的影響。正因為如此,也為他日後成為一名“儒商”埋下了一顆種子。個人的命運總是與時代的發展相互交織,年幼的鐘睒睒也不可避免被時代強迫前進。

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在小學五年級的時候,由於時代的因素,他的父母被下放。生活的困難讓他不得不輟學去打工。就這樣,十幾歲的鐘睒睒就成為了一名泥瓦匠,小小年紀就承擔起了家庭的重任。那時,他向泥瓦匠師傅學習手藝,四處奔走。為了謀生,他還做過木工。“豐富的經歷”讓他很早就感受到了人間的溫暖和寒冷。

1977年,高考制度的恢復,讓處於灰暗時期的鐘睒睒似乎看到了一束光。他當即決定和妹妹一起參加高考。雖然當時他連最基礎的知識都不知道,但這並沒有阻止他上大學的夢想。然而,要在短時間內取得好成績可以說是難上加難。就這樣,經過長時間的努力,又連續考了兩年,鍾睒睒終於考上了電大。

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從電大畢業後,鍾睒睒想成為一名記者。他的目標就是《浙江日報》。正當他準備努力成為一名記者而努力時,他遇到了一個人。這個人就是馬雲。當時,他和鍾睒睒一樣住在浙江文聯的員工宿舍裡。兩人不過一層之隔。巧合的是,馬雲也經歷了兩次高考失利,現在正在宿舍全力備戰第三次高考。

兩個有著相似經歷的人很快成為了朋友。他們互相鼓勵,共同進步,終於到了結果的那一天。鍾睒睒成功地進入了《浙江日報》,而馬雲的高考成績卻離本科成績低了5分。幸運的是,當年杭州師範學院英語專業降分錄取,他也算是得償所願。然後,兩人就此告別,各自踏上了他們追求夢想的旅程。

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鍾睒睒進入《浙江日報》後主要負責農村部門的報道。來這裡不久,他的才華就嶄露頭角了。他的文章《洪孟學為何出走?》讓整個報社都大吃一驚。更令人驚訝的是,他在這裡只工作了5年,卻走遍了80多個縣市,採訪了500多名企業家,堪稱業界勞模。

由於接觸範圍廣闊,在擔任記者期間,鍾睒睒可謂發揮了自己獨特的優勢,不僅開闊了自己的視野,還結識了一批優秀的企業家。一舉兩得,這使得他在報社的工作生活特別豐富和有意義。

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1988年,海南經濟特區成立。當時的社會掀起了一股下海淘金熱。機會就在眼前。鍾睒睒沒有遲疑,當即申請了停薪留職,並準備去海南努力發展自己的事業。他先後從事蘑菇種植,後又成為了宗慶後的娃哈哈代理。在做娃哈哈的代理工作中,敏銳地鍾睒睒看到了飲料行業的巨大利潤和商機。

1993年10月,鍾睒睒創辦海南養生堂藥業,藉此獲得創業第一桶金。1996年9月,鍾睒睒回到家鄉杭州創辦浙江千島湖養生堂飲水有限公司,也是農夫山泉的前身。1997年,鍾睒睒親自寫下了農夫山泉的第一個廣告語“農夫山泉有點甜”,並跟隨經典的紅蓋封面包裝農夫山泉走進千家萬戶。

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為了徹底推銷農夫山泉,鍾睒睒還另闢蹊徑,走上了一條讓所有人震驚的道路。2000年的一次新聞釋出會上,鍾睒睒突然宣佈,經實驗證明純淨水對人體健康無益。農夫山泉不再生產純淨水,而是改成生產天然水。一石激起千層浪,鍾睒睒的這句話可謂在圈內炸開了鍋。

當然,只要還在市場上,競爭是不可避免的。隨後,農夫山泉又接連面臨著眾多企業的攻擊。2004年,康師傅瓶裝水上市,並在水中新增微量礦物質與其他品牌作出區分。再加上價格低廉,很快便在市場上站穩了腳跟。這無疑是給農夫山泉帶來了巨大的壓力。但農夫山泉背後的大佬是被稱為“獨狼”的鐘睒睒,他怎麼會輕易低頭認輸。

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隨後,農夫山泉提出弱鹼性水對人體有益,而含有礦物質的水酸性更強。雖然這只是一種炒作,但它卻很有效地將消費者的心再次拉回自己身邊。可以說是一次非常成功的營銷。

當然,常在河邊走哪有不溼鞋。在一次又一次的“戰鬥”中,農夫山泉仍遭到了幾次重創。2013年3月,農夫山泉被曝有消費者喝出黑色不明物體、棕色漂浮物和“水源地垃圾圍城”。同年4月,又有報道稱,農夫山泉的產品標準出現了倒退。有業內人士指出,農夫山泉瓶裝水的生產標準不如自來水。

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2021年6月,農夫山泉旗下拂曉白桃味蘇打氣泡水因在廣告中稱原料來自“福島縣產”、“拂曉白桃產自日本福島縣”而引發網友一片質疑聲。6月28日,農夫山泉單日總市值蒸發72。8億元。差點讓公司陷入絕境,但幸運的是,在商業天才鍾睒睒的領導下度過了危機。

錢鍾書就曾經說過:“天下沒有什麼偶然,只有化了妝的、戴了面具的必然。”就鍾睒睒個人而言,他之所以成為中國新一代首富肯定有他的理由。獨特的眼光,驚人的毅力和吃苦的精神都是不可分離的。

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結語:

在我們看來,鍾睒睒的奮鬥歷程很有借鑑意義,是十分勵志的,值得我們廣大青年學習。有夢就要去追尋,而不是在看到其苦難,就知難而退。實現夢想從來都不是一件簡單的事情,但做的人也只是普通人。只是普通的事情做久了、做好了就會變得不平凡。

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