愛奇藝“割肉盈利”

本文來自微信公眾號:

極客公園 (ID:geekpark)

,作者:連冉,編輯:鄭玄,原文標題:《裁員效果初顯?愛奇藝 12 年來首次實現季度盈利》,題圖來自:視覺中國

虧損超 10 年後,愛奇藝迎來了第一次季度盈利。

5 月 26 日美股盤前,愛奇藝釋出 2022 年第一季度財報。財報顯示,一季度愛奇藝營收 72。77 億元,同比下滑 8。67%。日均訂閱會員數 1。014 億,

較上季度環比增長 440 萬。

愛奇藝表示,一季度降本增效初見成效,當季營收成本為 60 億元,同比下降 16%。

成本的降低使得愛奇藝的運營利潤和 non-GAAP 運營利潤均首次為正。

一季度,愛奇藝實現運營利潤 9340 萬元,利潤率為 1%;non-GAAP 運營利潤 3。3 億元,利潤率為 4%。一季度,歸屬於愛奇藝的淨利潤為 1。7 億元,超出市場預期,市場預期為淨虧損 6。7 億元;歸屬於愛奇藝的 non-GAAP 淨利潤為 1。6 億元。

聯絡愛奇藝方面此前定下的目標,“實現 2022 年全年 non-GAAP 運營層面盈虧平衡,並儘快實現季度 non-GAAP 運營層面盈虧平衡。”一季度的表現可以說開了個好頭,

但考慮到內容投入的縮減,這對一個主要依靠內容吸引會員的平臺而言,似乎並不是長久之計。

降本增效初現成果

5 月 26 日美股盤前,愛奇藝釋出 2022 年第一季度財報,實現了首次季度盈利。許多影視行業從業者為此振奮不已。資本市場對此給予了積極反饋,截至北京時間 5 月 27 日美股收盤,愛奇藝報收 3。91 美元/股,漲幅 9。22%,總市值 31。27 億美元。

財報顯示,一季度愛奇藝營收 72。77 億元,同比下滑 8。67%,不過依然超出了市場預期的 72。2 億元。

愛奇藝“割肉盈利”

愛奇藝一季度損益表

其中,

會員服務營收達 45 億元,佔比超六成,

同比增長 4%,這主要得益於上線多種優質內容,如《人世間》《獵罪圖鑑》《一年一度喜劇大賽》等影片提升了使用者體驗,並帶動月度平均單會員收入

(ARM)

增長。一季度,愛奇藝 ARM 為 14。69 元,去年同期為 13。64 元,上季度為 14。16 元。日均訂閱會員數 1。014 億,相較 2021 年同期 1。054 億有所下降,較上季度環比增長 440 萬。

在 2021 年四季度財報中,愛奇藝首次首次披露單會員價值的衡量指標 ARM,這一數值在當季為 14。16 元,同比增長 14%。對於其增長原因,愛奇藝稱“愛奇藝持續為會員提供優質內容和增值權益,有效增強會員服務對使用者的吸引力,帶動了 ARM 的增長”。

事實上,

會員服務營收的增長離不開會員服務價格的上漲。

2021 年年底,愛奇藝調整了會員服務價格,提價後,黃金 VIP 普通包月會員由 25 元提至 30 元,漲幅 20%;連續包月由 19 元提至 22 元,漲幅 16%;普通季卡會員由 68 元提至 78 元,漲幅 15%;連續包季 58 元提至 63 元,漲幅 9%;普通和連續年卡會員價格保持不變,分別為 248 元與 218 元。

除會員收入外,愛奇藝其他業務板塊收入出現了不同程度的下滑。

一季度,愛奇藝線上廣告營收 13 億元,同比下降 30%,主要是受宏觀經濟環境以及公司新戰略導致綜藝節目數量減少等因素所影響;內容發行營收 6。26 億元,同比下降 20%;其他收入為 8。422 億元,同比下降 12%。

愛奇藝表示,一季度降本增效初見成效。一季度,愛奇藝營收成本為 60 億元,同比下降 16%。

其中,內容成本為 44 億元,同比下降 19%,

原因在於內容策略的改進、綜藝節目的減少和運營效率的提升;

銷售及管理費用為 7。45 億元,同比下降 38%,

主要是由於市場營銷支出、人事相關補償費用、股權激勵費用減少;

研發費用為 4。75 億元,同比下降 29%,

主要是由於人事相關費用減少。

成本中還出現了一項財政補貼費用,財報顯示,政府補貼 9080 萬元,用作減少指定運營費用。

成本的降低使得愛奇藝的運營利潤和 non-GAAP 運營利潤均首次為正。一季度,愛奇藝實現運營利潤 9340 萬元,利潤率為 1%;去年同期運營虧損 10 億元,虧損率為 13%。一季度,愛奇藝實現 non-GAAP 運營利潤 3。3 億元,利潤率為 4%;去年同期,non-GAAP 運營虧損 6。6 億元,虧損率為 8%。

一季度歸屬於愛奇藝的淨利潤為 1。7 億元,超出市場預期,市場預期為淨虧損 6。7 億元。一季度歸屬於愛奇藝的 non-GAAP 淨利潤為 1。6 億元。

此外,一季度,愛奇藝極速版的月度 DAU 達到 500 萬,愛奇藝極速版與愛奇藝 App 使用者 DAU 重合度降至 4%。愛奇藝稱,

極速版帶動了效果廣告、片庫消費的提升。

在海外業務方面,愛奇藝在財報電話會中表示,“海外業務的會員收入和廣告收入在第一季度都實現了穩健的年度增長。”

盈利:“勒緊褲腰帶割肉”

對於今年一季度實現盈利,愛奇藝表示主要得益於五點措施:優質內容的構建,精細化運營,提高效率,加強銷售能力,關掉或者減少沒有未來發展空間的業務。龔宇稱,“相信第一季度的表現可以複製,我們將持續採取上述舉措,保證公司未來中長期的盈利狀態。”

不過,在中國青年劇作家導演向凱看來,愛奇藝透過縮減綜藝、自制劇以及動漫等內容研發投入,以此來達到財務資料盈利的做法,

頗有點殺雞取卵、勒緊褲腰帶割肉的意味。

畢竟對長影片而言,好內容才是一切的根基。

另外,對於愛奇藝財報中將廣告收入的減少歸因於宏觀經濟環境以及公司新戰略導致綜藝節目數量減少等因素的說法,他也不是很認同,在向凱看來,這樣歸因屬於推卸責任,更主要的原因在於,

愛奇藝平臺上優質長影片劇集減少,吸引到的廣告客戶也隨之減少。

一方面是內容投入的縮減,另一方面是員工的裁撤,兩相結合,成本自然下降。愛奇藝從 2021 年第四季度起的運營虧損收窄,

伴隨著創辦以來最大規模裁員的進行。

據當時報道,那次的裁員比例在 20%~40% 之間。

今年 3 月,愛奇藝釋出的 2021 年第四季度和全年財務報告顯示,愛奇藝運營虧損率從上年同期的 15% 收窄至 10%。愛奇藝創始人、執行長龔宇在財報中給出了一份盈利時間表:“我們的目標是實現 2022 年全年 non-GAAP 運營層面盈虧平衡,並儘快實現季度 non-GAAP 運營層面盈虧平衡。”

如今,虧損超 10 年的愛奇藝,終於如約迎來了首次季度盈利。雖然有不少影視行業從業者為此感到鼓舞振奮,然而,對以內容為王的長影片平臺而言,透過縮減內容投入實現的季度盈利,儘管改善了短期財務指標,但從長遠來看,似乎並非可持續之策。

憑藉多年的內容投入,愛奇藝的平臺積累起龐大的品牌勢能,內容供給突然減少,短期內不會導致使用者大量流失。但長時間鈍刀子割肉,如果陷入

“訂閱使用者流失-收入減少-縮減內容投入”的負向迴圈

,那麼就像當年的樂視、PPTV 一樣,愛奇藝墜入深淵恐怕也只是時間問題。

本文來自微信公眾號:

極客公園 (ID:geekpark)

,作者:連冉

頂部