估值400億的“元氣森林”被山寨,多維度打假成果初顯獲賠55萬

在飲料行業激烈競爭的環境下,元氣森林憑藉“0糖、0脂肪、0卡路里”的宣傳賣點迅速搶佔市場,成為了當之無愧的“飲料界黑馬”。

自2016年橫空出世,元氣森林在消費端及資本端始終處於高光之下,其每年的銷量與估值也在實現令人眼花繚亂的增長。如今,成立5年的元氣森林估值已達60億美元(約人民幣400億元)。

估值400億的“元氣森林”被山寨,多維度打假成果初顯獲賠55萬

如今,元氣森林在氣泡水這個細分品類位於領先陣列,但元氣森林的野心不止於氣泡水,不斷向更多品類出手。比如,燃茶乳茶、椰汁、豆乳、白酒、功能飲料等等。前段時間,元氣森林還推出零食產品,更是以外星人品牌進軍礦泉水領域。

估值400億的“元氣森林”被山寨,多維度打假成果初顯獲賠55萬

俗話說“樹大招風”,爆火的元氣森林也招來了不少“山寨”飲料的模仿。同“雪碧、雷碧”、“康師傅、康帥傅”類似,新晉飲料品牌元気森林官方發現:國內20多個飲品品牌對其進行模仿,仿冒案例多達上百起。從製造原料、加工工藝、產品品牌、外包裝甚至宣傳語都原封不動照抄,元気森林遭遇了“畫素級”抄襲。

估值400億的“元氣森林”被山寨,多維度打假成果初顯獲賠55萬

體量如此大的“元氣森林”,遭遇如此多的山寨抄襲,可想而知,山寨對其品牌知名度的損害之大!

為此,元氣森林開啟了多維度打假行動!

一方面對山寨侵權飲品提前侵權訴訟官司,另一方面積極佈局全類、關聯名稱、防禦商標,如“氣”字旁的“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”“氪”“氛”等,從源頭上扼制山寨產品的生產。

此外,還一口氣申請“梨”“烈桃”“檬”“橙”“葡”“柚”“莓”“芒”“櫻”“椰”“杏”等水果商標,在商標防禦佈局方面做足了萬全準備。

估值400億的“元氣森林”被山寨,多維度打假成果初顯獲賠55萬

估值400億的“元氣森林”被山寨,多維度打假成果初顯獲賠55萬

近日,北京法院審判資訊網公佈了一則元氣森林(北京)食品科技集團有限公司與吉林省韻豐飲品有限公司、吉林省韻豐飲品有限公司的侵害商標權糾紛一審民事判決書,判決書內容顯示:

兩“李鬼”被判停止侵權,並賠償元氣森林公司55萬元。

判決書顯示,原告元氣森林訴稱其在飲料等商品類別上持有多個“燃”文字商標。二被告未經許可生產銷售使用“燃”字樣的飲品,侵害了原告就涉案四商標享有的註冊商標專用權,造成重大損失,故訴至法院。

對此,被告方尚品習飲公司則表示,其沒有侵權的主觀惡意和故意,被訴侵權商標與涉案四商標不構成近似商標。此外,被訴侵權產品系其委託韻豐公司生產,並由其進行銷售,其上使用的“禧燃”標識為該公司持有的第33305004號“禧燃keepeasy”註冊商標,該公司使用該商標有正當權利基礎。

最後法院認為,被訴侵權產品包裝上突出使用了“燃”字樣,根據使用的位置、方式,能起到識別商品來源的效果,

構成商標性使用

;另外,被訴侵權產品的使用方式

易使相關公眾對商品的來源產生誤認

或者認為其來源與元氣森林公司及涉案四商標有特定的聯絡,造成混淆,進而判定侵權成立,

兩家假冒企業共判罰55萬

,這也意味著元氣森林打假成果初現。

山寨產品利用正品牌的熱度,來增加自己的銷量;憑藉極低的成本“沾光”知名品牌、獲得高昂利潤。不僅侵犯了正品品牌的合法權益還危害了消費者的利益。這一現象在知名品牌領域尤其常見。為此知名品牌應提早做好山寨防禦、維權工作。同“元氣森林”類似,一方面,提前佈局全類商標、品牌關聯名稱商標,從品牌源頭遏制山寨現象;另一方面,遇到山寨問題,果斷透過法律武器維護自身合法權益,果斷亮劍,打擊山寨,給山寨者以實質性警示!

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編輯 | 北京高沃智慧財產權(ID: gaowoip-com)

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