“復甦”的四川酒王:半年淨利同增348%,品牌價值超過1100億元

“復甦”的四川酒王:半年淨利同增348%,品牌價值超過1100億元

2021年上半年,中國釀酒行業規模以上企業白酒產量同比增長12。8%,達到385。1萬千升。四川是白酒大省,4家川酒上市公司年集體交出了亮眼的成績單,五糧液、瀘州老窖、水井坊、捨得酒業合計實現營業收入502。97億元,淨利潤185。39億元,均實現營收、淨利雙增長。

其中,捨得酒業的數字最為亮眼,營業收入23。91億元,淨利潤7。35億元,同比增長133。09%和347。94%。中高檔酒收入大漲149。01%至18。77億元,低檔酒收入提升235。52%至3。17億元。

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簡單介紹一下,捨得酒業創辦於上世紀40年代,至今已有80載。作為川酒“六朵金花”之一,與五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、全興大麴(水井坊)齊名。旗下擁有“沱牌”、“捨得”兩大品牌,已連續18年入選世界品牌實驗室(World Brand Lab)釋出的《中國500最具價值品牌》。

在2021年榜單上,“捨得”以628。75億元的品牌價值位列白酒行業第七,“沱牌”以512。36億元排在第十一位,雙品牌價值合計1141。11億元,同比提升12。6%,僅次於茅臺、五糧液,位居行業第三。

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捨得酒業位於“陳子昂故里,詩酒之鄉”射洪市沱牌鎮,地處世界最佳釀酒核心地帶北緯30。9°。據史書記載,射洪釀酒始於西漢、興於唐宋、盛於明清,“詩聖”杜甫曾以“射洪春酒寒仍綠”加以讚譽。前清舉人馬天衢回鄉養老,在品嚐李氏泰安酢坊釀製的麴酒後,乘興寫下“沱牌麴酒”四字,寓“沱泉釀美酒,牌名譽千秋”之意。新中國成立後,泰安酢坊改名為射洪縣實驗麴酒廠。

八九十年代,是沱牌麴酒的高光期。在第五屆全國評酒會上,其各項指標均超甲等,以最高分93分奪魁,獲評中國名酒。96年的時候,成為白酒行業第三家上市公司,將五糧液、茅臺甩在身後。

“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”這句廣告詞,透過歌曲的形式傳遍大江南北。沱牌麴酒銷量連續3年躋身行業前三,累計銷量達50億瓶。千禧年產量居行業第一,市佔率達到3。07%。

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隨著茅臺、五糧液、水井坊等企業推出高階產品,白酒行業進入新一輪黃金髮展期。沱牌麴酒逐漸意識到高階白酒市場的重要性,於是在01年推出“捨得”品牌,但一步慢步步慢,業績和市佔率是一日不如一日。為了表示重視高階白酒,十年前公司還更名為沱牌捨得,可依舊不見起色。

2016年,天洋控股以38億元拿下沱牌捨得70%權益,實控人周政左手房地產,右手白酒,一時風光無兩。接手後,公司雪藏低端品牌沱牌、突出高階品牌,並改名為“捨得酒業”。靠著中高檔產品銷量提升,捨得利潤水平不斷提升。但奈何房地產專案拖累,白酒賺到的錢沒能填上窟窿。

去年底,復星集團旗下的豫園股份入主捨得酒業。公司資金問題得以緩解,從而能在市場推廣和全國化擴張上加大投入力度。與此同時,復星集團也為捨得酒業的發展提供背書,提升經銷商的信心。截至上半年,共有酒類產品經銷商2044家,同比增長16。07%。

捨得酒業堅定差異化老酒路線和雙品牌戰略的發展,並將更多精力放在戰略大單品的動銷帶動,透過俱樂部、會員制、捨得智慧之旅等活動進一步培育忠實客戶。當前,白酒行業馬太效應愈發顯著。雖然有復星集團的撐腰,捨得酒業想要實現真正的復甦,還有很長的路要走。

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