成人用品潛力可見?十年間銷量翻漲數倍,女性成為消費“主輸出”

網際網路科技發達之後,人們的購物方式發生了翻天覆地的變化。大家已經不需要出門,可以直接透過網路購買個人所需。如果討論網上購物有什麼優點?不少人會說方便,除此之外,還有人表示保障了個人隱私。對於一些隱秘的物件,無需暴露在公眾面前,可以直接進行購買。比如成人用品,目前很多人對這一類商品有需求,但是因為個人的面子問題,很難在現實生活當中購買。現在有了電商,最關鍵的問題都很好解決,這導致成人用品潛力可見,十年間銷量翻漲數倍,女性成消費“主輸出”。

成人用品潛力可見?十年間銷量翻漲數倍,女性成為消費“主輸出”

▲成人用品行業在迅速發展

成人用品在線上店鋪迅速擴增

中國人的觀念比較傳統,性開放進行得也比較遲,這導致目前很多人依然認為性產品上不了檯面,是需要裹在黑色塑膠袋當中的存在。但是因為電商的發達,目前這一類產品的銷量迅速擴增,相關店鋪也越來越多。京東是知名的電商平臺,只從京東釋出的資料就可以看出,從2018年到去年3月份,成人用品的銷售量每年都在上漲。在去年上半年,只是這一個平臺銷售出去的安全套數量平均下來可以是每人44只。

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▲迅速擴張的成人用品市場

面對這一行業的蓬勃發展,也有機構做出了預測,表示在2020年的時候,這一行業的線上店鋪規模已經達到了600億元,是當之無愧的蓬勃產業。這一行業之所以可以迅速擴張,也與電商平臺的優勢有分不開的關係。電商平臺傳送貨物直接到達客戶手中,商品的內容也不會得以暴露。因此,這些商品帶來的其他苦惱,完全可以交給電商平臺解決,滿足這些消費者對隱私的要求。這一現象也可以透過資料可以說明,有70%的相關產品消費者是透過網路購物的形式滿足自己的需求,餘下的人才會進行線下消費。也正是因為這70%的人,這一行業才得到了蓬勃發展。但無論是線上還是線下,這個行業目前有很大的發展潛力。如果對消費者的性別進行觀察,就會發現其中女性消費者占主導地位。

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▲女性成為主力消費軍

女性是主力軍

如果對消費群體進行仔細的觀察,會發現女性是其中的主力消費軍。在以往的觀念當中,男性對這一類產品的需求更多。其實這一認知是正確的,根據相關資料顯示,男性消費者佔去68%,其中七成的消費者都是男性。只是女性有更大的潛力,他們的數量一直在上漲。如果對產品的銷售型別進行觀察,會發現女性專用的產品更加暢銷。一個品牌的產品經理贊同這一說法,他們旗下的一款產品60%的購買者都是女性。而且天貓平臺也有相應資料可以參考,在電商發達之後,短短一年時間,這一類商品的銷售額就增長了11倍。

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▲女性扮演需求者的角色

這類商品當中,女性更多扮演的是一個需求者的角色,男性扮演的則是消費者。女性的需求更加多樣化,這讓產品可以得到細化,男性其實也有更加細節性的要求,但是沒有女性表現得那麼明顯。透過女性角色的加入,這也說明一個現象,那就是國人在這一方面的觀念越來越開放,因為女性在這之前是被迫含蓄的存在。拋開性別,再看一看年齡,會發現年輕人也是主要消費者,年輕人接受的觀念更新穎,因此想法也更加開放。如果對購買成人用品的消費者的年齡進行一個詳細調查,會發現大部分人都是80後以及90後,佔去市場93%的購買量。在這些年輕人裡邊,沒有辦法接受這類商品的人不足1/10。他們是最年輕的存在,也是這個社會的主力軍,他們確定社會當前的思潮大方向,這也告訴人們一個事實,這個時代對“性”的觀念已經發生了翻天覆地的變化。

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▲電商平臺幫助大家滿足在這一方面的需求

市場有無限大的前景

在我國成人用品發展的這幾十年中,規模一直在隨著時間的變化擴大。在去年這一市場就擁有高達600億元的規模,估計在未來這一規模還將擴張,並且越來越大。安全套的銷量在過去的十年裡邊,就已經翻了四倍。原本只有12億,而在去年賣出了47億。因為這一行業的蓬勃發展,已經有不少人加入進來。資本喜歡加入熱門行業,這一現象可以透過天眼查得以顯現。就在去年上半年,相關企業就多出了2。9萬家。這些資本加入,並不只是因為行業潛力大,也是因為這個行業高利潤。製作成本低,但是銷售單價卻很高,吸金能力比房地產還要誇張。

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▲資本也在加入成人用品行業

結語

中國作為一個人口大國,人們的思想觀念也走在開放的路上。在當前,人們對成人用品的需求量開始走高,也變相讓這一行業高速發展起來。在未來,這一行業還將擁有更多的潛力。要知道,當前市面上有70%的成人用品都來自於中國,中國也是生產這一類用品的主力軍,中國消費者同樣也是主力軍。

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