探訪雪梨清倉現場:線上線下萬人搶購,有人一天“剁手”上萬

今早,雪梨公司線下清倉的相關話題登上微博熱搜,閱讀量破億。

“雪梨要清倉大甩賣?難道是為了補稅回款?”

實際上,早在12月23日,“雪梨線上下低價清倉”的訊息就開始在各大社交平臺流傳。當日,我也探訪了清倉現場。

此前,有媒體報道,雪梨的直播公司盛珩文化已原地解散,員工自12月15日起不再打卡。雙12前,雪梨準備了價值1億元的備貨,現在正有大批服裝代理商準備低價接盤。

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12月23日,宸帆的一封內部感謝信也流傳出來,信中寫道“聚是一團火,散是滿天星,感恩陪伴,我們期待未來再次相逢”。與其說這是一封感謝信,不如說更像是一封告別信。

一鯨落,萬物生。一股名為“撿漏”的情緒開始迅速發酵。

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走,撿漏去

12月23日,小紅書上不少賬號開始釋出雪梨低價清倉的訊息。這些賬號有的拍攝了現場人頭攢動的盛況,有的聲稱在售賣雪梨的同款服裝。

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“怎麼買,我想買,我在北京”、“姐妹代購嗎”……評論區內,大批網友組團詢問購買方式,不少賬號的評論數直接翻倍。

因為新增人數過多,不少賬號留下的微訊號顯示無法新增。其中一位客服回覆稱,自己不是雪梨官方,而是網紅服飾集合店。猜測這可能是接盤的服裝代理商。

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而在微信,不少名為“網紅優選特惠”的搶購群也開始在私下流傳。據觀察,進群的不少人對相關情況並不瞭解,他們有的想詢問線下清倉的具體地址和時間,有的想知道能否線上購買。但群內工作人員似乎很忙,回覆頻次很低。

截至發稿前,我加入的兩個搶購群,一個500人已滿,一個432人,且人數快速增加中。保守估計,多個搶購群累計人數至少破萬。此外,一位使用者在群內曬出購物清單,顯示當天消費超萬元。

但對於這次清倉,並不是所有人都準備動身搶購。在各大社交平臺,除了“怎麼買”、“蹲一個”的留言,還有不少負面評論。

這些衣服真的增加衣櫥負擔。

韭菜精了可以說,還幫人家清庫存。

這些不開票收入,她會繳稅嗎?

據瞭解,雪梨的線下清倉活動位於杭州濱江區雲狐科技園4號樓1樓,2021年12月20日-2021年1月20日期間,每天10:00-20:00營業。

雪梨是補不上稅要清倉回款嗎?消費者會買賬嗎?為了一探究竟,我當即乘車前往。

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暫停營業,明日繼續

12月23日18:00,我來到了雲狐科技園。

隨著走進4號樓,迎面走來越來越多懷抱衣服的女孩,我聽到她們邊走邊聊“我搶到了一件大衣”“明天再來吧”。

7點半清場,買不到的可以明天再來

到活動現場時,天色已暗,但門口仍有很多來搶購衣服的人。因為人太多又太擠,兩位男性工作人員不得不堵在門口,試圖限制人流。

玻璃門上貼著顯眼的“暫停營業,明日繼續,源源不斷”,旁邊牆上則掛了一張宣傳頁,寫著“Sale特賣專場”。

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“走,吃飯去”,人群外圍,兩個女孩見人太多,不得不遺憾放棄。但有人仍情緒高漲,利索地掏出手機,打電話給朋友說“你不能過來嗎?”

這附近坐落著網易、交個朋友、謙尋、宸帆等一大批網際網路企業,聽交談,不少人是看了同事朋友圈才匆忙趕過來的。

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隔壁某公司員工在朋友圈看到的照片

“不要擠,不要急”,走上前去,我聽到一位女性工作人員拿著喇叭扯著嗓子喊道。為了控制局面,她還補了句“我是孕婦”,但因為語氣太像開玩笑,不少人依舊往前擠著。

“太可怕了”,最後這位女性工作人員不得不苦笑放棄。

有網友拍到,當天下午人流最高峰的時候,交警不得不出動幫忙維持秩序。

18:30,在僵持了一段時間後,工作人員不得不放開人流,並大聲強調“7點半清場,買不到的可以明天再來”。

隨著一聲令下,玻璃門開啟,幾十個人開始瘋一樣往前衝,身處其中,整個人甚至不需要用力就會自動往前移動,彷彿走進了《釜山行》現場。

全場最高價不超過299元

衝進門後,我的眼前出現一個上百平的大廳,右手邊是收銀臺,其他地方則擺滿了大大小小几十個衣架子,上面掛滿了呢大衣、羽絨服、短裙,以及極少部分春秋裝、靴子,價簽上標著9-99元,99-199元,199-299元。

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隨著人流湧入,放眼望去,大廳內多是25歲上下的年輕女孩。她們快步審視著一排排衣架,希望能搶到心儀的衣服。

穿過整個大廳,會發現女孩們有的在鏡子前比劃起來,有的想讓旁邊朋友給點意見,有的則已經把選好的衣服穿到了身上。不少女孩因為選的衣服太多,專門花2塊錢從工作人員那邊買了一個大大的黑色塑膠袋,或抱或拖著搶到的大堆衣服。

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除了女孩外,大廳內還能看到幾個男孩,其中一個男孩帶著耳機、開著影片,拿著一件衣服在大聲介紹著,應該是在遠端替自己女朋友選衣服。

宸帆租下了這棟大樓的1-2層,1樓大廳則被分割成了兩部分,一部分是正在清倉的女裝區,另一部分則是尚未開放的童裝區。

“是不是真便宜”“好多衣服白天都搶完了”,大廳內,不少人一邊討論,一邊拿起衣服的吊牌看起來。

線上繼續,正常清倉

時間很快來到19:30,工作人員開始拿著喇叭督促所有人離場,但不少人仍自顧自選著衣服。入口的玻璃門外,則扒著不少往大廳探看的人。這些是最開始沒衝進來的人。

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很快,一個進群二維碼被貼在了大廳的幾個顯眼處,喇叭裡也開始有聲音傳出:“寶寶們請有序離場,並及時掃碼加上我們的微信群,我們的小程式上線後,大家就可以買了。”

大廳內,幾位工作人員則補充說:“小程式正在加班加點製作”、“明天10:00再過來也不遲”。

隨著大家陸續進群,收銀臺前開始排起長隊。結賬時,工作人員說,因為限購,目前只能用支付寶付款,但除非有質量問題,不退不換。

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在現場熱情的購物氛圍中,我買下了兩件呢大衣,一件羊毛含量40%,價格80元,一件羊毛含量80%,價格215元。至於衣服到底便宜了多少,就像現場很多人想的一樣,既然是清倉,那應該會便宜吧。

20:00,幾個工作人員開始把選購一空的衣架挪到大廳一側,最後幾個人則拿著大包小包,準備離場。

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“現在就剩‘榜一大姐’了”,一位工作人員說。聽工作人員的交談,大廳剩下的衣服似乎被某個大姐包圓了,這可能是某位代購或者服裝代理商。

離場間隙,一位買好衣服的人說:“雪梨這應該是為了補稅吧,不然為啥清倉。”這可能也是現場不少人的想法。

事實上,每到年底,不少服裝企業都會舉辦類似的特賣清倉活動。但在被“封殺”後,雪梨這個3000萬粉大網紅的清倉格外容易讓人多想:“是不是要關門甩賣了?會不會前所未有的便宜?”

雖然因為缺乏內部資料,目前我們無法確認相比往年,今年的清倉活動是否規模更為龐大,回款意願更為強烈,但因為清倉登上熱搜,這的確是第一次。

當晚20:10,我又來到活動入口處,此時,兩三個人還沒離開,並問了工作人員幾個問題:

顧客:明天還開門嗎?

工作人員:待定。

顧客:這個清倉是今年才有的嗎?

工作人員:我們每年都會清一波,跟四季青一樣。

為此我還詢問了宸帆內部人員,對方的回答同樣是“正常清倉”。

從“明天繼續”到“待定”,從“雪梨為補稅回款而低價清倉”到“正常清倉”,事情似乎總是發生著變化。

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風暴中心的雪梨

在外界看來,這場火爆的清倉活動似乎值得被賦予一些別樣的意味:

據媒體報道,在被稅務部門處以天價罰款後,雪梨不僅被封號關店,買地建樓、融資上市等計劃也被迫暫停,甚至有傳言因為涉及資本市場的對賭協議,雪梨需要賠償一大筆錢,因此,雪梨需要對庫存進行低價清倉,以儘快回款。

《我親眼看見了雪梨的落下》,這或許是一個更戲劇的故事。

從2011年的大學創業女孩,到2015年的微博紅人、淘女郎,從2019年的新晉淘寶主播,到2021年的豪言不做第三,再到11月份的天價罰款,12月份的全網“封殺”。現在火爆的線下清倉似乎可以作為一個活色生香的視覺樣本。

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但從現有資訊看,我們無法得知這場低價清倉和雪梨被罰有著必然聯絡。此外據每日經濟新聞報道,針對解散傳聞,宸帆迴應稱該訊息不實,公司也並未解散。

幾個月前,我曾拜訪宸帆,當時據介紹,宸帆有電商、MCN、新消費品牌三大業務線,全公司有1500多名員工,1000多個供應商,300位獨家簽約紅人,30+獨立子品牌。但現在,隨著雪梨被罰,宸帆的一切都被按下了暫停鍵。

有業內人士稱,因為雪梨、薇婭相繼被封,已經有機構老闆試圖拉攏宸帆、謙尋的業務負責人,畢竟,“頭部公司的人才很搶手”。對此,謙尋的某位員工說:”都不用挖,大難臨頭各自飛。”

因為雪梨的淘寶店鋪在雙12前1小時被封,大量備貨的供應商們由於少了一個大渠道而不得不另尋出路。“能出掉就是勝利”,一位供應商曾對時代財經表示。

據公眾號“噪點GlitchNews”報道,宸帆的大部分款式的服飾都將以五折的價格從代理商渠道售出。此外,抖音、小紅書上不少賬號也開始大發“雪難財”,透過售賣“雪梨原版”來賺取流量。

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雪梨還有機會復出嗎?

面對部分網友對清倉活動的質疑,有人留言:“用便宜的價格買心儀的東西,沒毛病啊,非要把別人逼死才滿意?”

此前,在回覆有關薇婭被封事件時,北京盈科杭州律師事務所律師黃偉也認為:“我個人不支援封殺,全網封殺到底是各個平臺自行發起還是有關部門的統一要求,法律依據都存疑。目前顯示的各賬號被封全部是依據社群公約被封禁,是否符合比例原則?是否保障了當事人的程式救濟權利?如果是有關部門的統一要求那本質上是一個行政處罰,法律依據又是什麼?”

此外,在自有品牌上深耕多年的雪梨,可能還多了一條退路。

但是,

監管政策的收緊,共同富裕的大勢,以及對頭部主播的審視,讓所有理由都被打上了一個大大的問號。

當晚20:15,我來到了雲狐科技園對面的西可科技園,進門右手邊就是宸帆的辦公大樓,2016年,雪梨租下了其中5層。

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抬頭望去,即使已經很晚,宸帆的大樓內仍能看到不少亮著燈光的房間,偶爾還能看到人影走過,那或許是正在加班的員工。

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去年8月,雪梨專門租下上海復星藝術中心,慶祝自己直播一週年

至於風暴中心的雪梨,在被罰、道歉、被封后,再未有任何公開回應。

今天是聖誕節,6天之後,時針將撥至2022年。

沒有人知道,在連封兩位頭部主播後,是否還會有人倒在新年前夜;直播電商這艘曾日進斗金的巨輪,明年又將在駛向何方。

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