“Z世代”消費理念,電熱水器行業該如何轉變與發展

注重生活享受,把自我放在首位,成為了“Z世代”群體的主要特徵,而“Z世代”的多元化直接或間接的影響著消費市場的走向,也有人稱“Z世代”是將自我擺在首位,需求變幻無常的“奇怪”卻不失優雅的群體。那麼一直以來給消費者以傳統印象的電熱水器企業,遇到已經成為消費主力的“Z世代”,應該怎樣去轉變與發展呢?

“Z世代”的獨特特徵表現在多個方面,遊戲、娛樂、工作、生活等方面都體現了不同的需求,“可省則省”與“想花就花”這兩個觀點在“Z世代”當中體現得淋漓盡致,在消費分級的大背景下,新群體中形成迥異的消費觀好像也是必然結果。

“Z世代”消費理念,電熱水器行業該如何轉變與發展

“Z世代”的主要消費特徵共同點:

一、喜歡社交性消費,具有“易被種草”的體質;

二、Z世代更願意為了自己的興趣消費;

三、Z世代對顏值的追求。

作為網際網路影響下的一代,“Z世代”的喜好分佈跨度很大,國風、養生、二次元、電子競技、高新科技、數碼等這些方面的覆蓋奠定了“Z世代”的多圈層。這一點對電熱水器行業而言,既是困難,也是機會。前些年家電業的傳統營銷方法保證了行業的續航,而當面對“Z世代”這群突然冒出的消費群體,家電業的傳統方式就顯得有一些乏力,一味地在原路衝擊,頭撞南牆只會是唯一的結果。那電熱水器行業到底應該怎樣選擇才可以抓住“Z世代”這個消費群體的“芳心”,搶佔商機?

因為外力的影響,生活方式的強烈轉變是很多人直呼受不了,一樣受到眾多外力影響的電熱水器行業在面對“Z世代”時也遇到了困難:以前的營銷模式已經不適應現在大多數的年輕群體了。這個時候應該怎麼辦?當比較傳統的商品已無法滿足年輕使用者的需求時,就需要電熱水器生產廠家去迎合消費者偏好並作出創新。

首先,“Z世代”對於產品顏值有著強烈的追求。據網上資料顯示,“顏值”對於“Z世代”一直都是最直接的選擇因素,而外觀設計是“Z世代”下定決心選購的一大動力。“Z世代”對於顏值的注重使得高顏值的產品更能顯示出優勢,在目前的市場,顏值早已成為了一大生產力,諸多電熱水器生產廠家都在積極努力改變風格,讓電熱水器產品的外觀更具有創意,更具有美感,嘗試迎合“Z世代”的審美。

其次,只有品牌風格年輕,才會吸引年輕消費群體關注,選擇年輕群體認可的形象代言人也是一個有效的方法,這些是在一定程度上影響了“Z世代”對於電熱水器企業品牌的直接印象,對於走入年輕群體有著直接作用。

最後,“Z世代”對於網際網路的敏感性和社交的高敏感性,使社交成為了一種必要的營銷方式。隨著社交平臺的增加,生活中的社交氛圍越來越濃厚,年輕群體個性化,喜歡彰顯自我,而電熱水器品牌在營銷方面也需要轉變方式,關注熱門,在各個網際網路平臺和新媒體平臺與年輕消費者進行互動交流,讓“Z世代”感受到主導動力,讓他們成為品牌的營銷者。

作為新一代消費人群,“Z世代”群體很大程度上左右著電器行業未來的發展,而怎樣獲取“Z世代”群體,是每一個電熱水器品牌都將面臨的問題。而“Z世代”的爭取方法更應該是透過“交好友”的形式,而不是選擇傳統的品牌傳輸。據統計,“Z世代”群體在國內約有2。8億人,他們象徵著未來,主導著電熱水器市場的未來,誰可以提前抓住“Z世代”的喜好,誰就搶到了未來市場的先機。

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