「戴可思」創始人7問:如何為每個母嬰家庭提供“三有”洗護產品

作者:FreshNew知新

「戴可思」創始人7問:如何為每個母嬰家庭提供“三有”洗護產品

本期新品牌:戴可思

戴可思,由張曉軍於2017年發起創立,是專注於中國家庭的嬰童護理品牌。「戴可思」擁有獨立的產品研發和設計能力,致力於為中國母嬰家庭提供“高品質、專屬於中國寶寶”的植物來源母嬰家庭護理產品。

知新Q1:請簡單介紹下您的背景和履歷。

張曉軍:

我叫張曉軍,作為一個90後,有人稱我是連續創業者,但其實我只是一個實幹家。2009年在江南大學,我學的是化學工程與工藝專業,從那個時候開始接觸化妝品和日用化學品的研發與設計。

我喜歡旅行,無論是去川藏線自駕,還是在可可托海滑雪,旅途中的風景和與偶然遇見的人總會給我帶來新的思考、新的視角。我習慣於洞察消費品使用者那些難以察覺卻亟待滿足的需求,再運用我的理解和想象,去創造和完善產品。

「戴可思」創始人7問:如何為每個母嬰家庭提供“三有”洗護產品

知新Q2:請問您創立這個品牌的契機是什麼?

張曉軍:

在美國留學的時候,我發現國內非常多寶媽在尋找海外代購母嬰護膚產品,也有人找我買。因為我是研發出身,好奇心催使我研究了一下某些國外產品的成分,然後發現了盲目追求海外品牌的不合理——國內寶寶家庭的飲食習慣、氣候環境、養育習慣等因素和國外完全不一樣,寶寶膚質也不盡相同,進口商品的很多成分對於國內寶寶來說,不一定是最合適的。我由此萌生了“做專為中國寶寶研發的安全有效產品”的念頭。

確定了這個想法之後,我立即回國創立了「夏茵」。可惜彼時大家對國牌的認可度還遠不及今日,母嬰消費者最為關注的仍是品牌知名度,其次才是產品功能及功效;因此,我創業路上的第一個品牌很可惜未能走進大眾視野。

不過,這段經歷也為2017年誕生「戴可思」打下了堅實基礎,積累了不少寶貴經驗。品牌成立之初,「戴可思」基於對2萬名使用者的洞察,迅速推出了針對嬰兒溼疹高發這個痛點的多款產品,其中也包括我們的明星產品金盞花護理面霜,這些都得益於前面三年的產品儲備。

知新Q3:這個品牌想要傳遞的精神和核心理念是什麼?

張曉軍:

「戴可思」這個名字,其實是我的英文名Dexter漢化版。它代表作為創始人,我需要對品牌絕對的負責,同時我也對產品有足夠的自信,我更期待幾年後它像老乾媽、馬應龍一樣家喻戶曉。在古英語中,Dexter既有“右邊”又有“幸運”的意思,我希望「戴可思」可以默默地以最適合的產品,守護每一箇中國家庭。正如我們的品牌目標一樣:為每個母嬰家庭的每個場景提供有安全保障、有品質、有效的“三有”日化產品。透過使用戴可思的產品,人們的生活能夠更舒心。

說到刻在我們品牌DNA裡的特質,我想應該用三個詞概括:較真、簡單和真誠。對於產品,我們有非常嚴苛的質量標準要求,包括面板斑貼實驗、急性眼刺激試驗、面板變態反應試驗等多項遠高於行業標準的稽核與安全測試,同時還要做到嬰幼兒產品風險成分無新增。所有產品在上市前均經過嚴苛的第三方機構的檢測和功效驗證,如保溼功效、舒緩功效、驅蚊功效均有實驗室資料支撐。「戴可思」拒絕做概念性的成分,那樣就違背了“以最簡潔、最適合的方式解決消費者需求”的創立初衷。「戴可思」願意做比消費者更較真的品牌,讓母嬰家庭可以更安心無憂地使用,創造更多有質量的親子陪伴時間。

知新Q4:當下您最想介紹給讀者的一款新產品是什麼?

張曉軍:

雖然我想說每一樣產品都值得推薦,嘿嘿;但如果一定要選一樣,我會推薦「戴可思」嬰幼兒金盞花護理面霜,這是一款不含香精的嬰幼兒面霜,敏感肌也適用。在“無新增”這個概念未成為主流前,不管是品牌還是消費者可能都覺得產品中含有香精、色素、防腐劑是理所當然的。現在我們都知道了,寶寶肌膚非常脆弱,還沒有建立健康的保護屏障,這些成分很容易刺激寶寶肌膚,而這其實就是主流產品不合理的地方。

為了解決這些“不合理”,我們特別研究了無防腐技術,去掉了香精、色素等成分,最大限度降低刺激性,最終做出了這款安全、有效的面霜。因為沒有香精色素,可能它的氣味不討巧,甚至會讓有些習慣了所謂“好聞”產品的消費者們認為我們的面霜有原料味道,但是我們相信透過不斷地科學溝通與普及,大眾會明白我們的用心。

而對產品配方的苛刻,我們也延續到核心原料的選用上,力爭從源頭把關產品品質,比如核心成分金盞花,作為國際公認舒緩效果很好的成分,我們選用的是品質最好的埃及金盞花。透過小夥伴們的不懈努力,最終爭取到國外巨頭供應商為我們專門定製成分。傳統的提取方式會引入微量溶劑和防腐劑,並且活性濃度不高,我們直接摒棄了這種提取方式,採用冷壓萃取工藝,最終得到的原料活性成分濃度更高,也更純淨。

「戴可思」創始人7問:如何為每個母嬰家庭提供“三有”洗護產品

知新Q5:這款新產品主要是誰在買?

張曉軍:

目前主要的購買人群是集中在一二線城市的年輕寶媽寶爸。新一代父母的共性,是更講究“科學育兒”,在摒棄了很多傳統、老舊觀念的同時,他們對產品的要求也更加苛刻。在選購產品前,他們會精挑細選,細緻地研究每一種成分,甚至會同時購買多個同類產品試用,並最終選擇最適合自家寶寶的產品。我相信好的產品品質,終究是市場上的“良幣”,一旦理性的寶爸寶媽們對品牌產生信任,他們會給品牌帶來非常多的主動傳播。

知新Q6:我們在哪裡可以買到這個新產品?

張曉軍:

目前我們在天貓、京東、抖音、拼多多、唯品會、考拉海購等線上平臺都有銷售。線下渠道也在加快佈局中,目前已經入駐了全國上千家線下商超,包括孩子王、愛嬰室等母嬰連鎖店以及盒馬超市等大平臺都可以買到我們的產品。感興趣的讀者,歡迎在各平臺搜尋「戴可思」瞭解更多。

「戴可思」創始人7問:如何為每個母嬰家庭提供“三有”洗護產品

知新Q7:請用一句話來總結這款產品為什麼值得買?

張曉軍:採用金盞花等植物精華成分,未主動新增激素、防腐劑、香精、色素,集合了補水、緩解乾燥、舒緩過敏、滋潤肌膚等功能的「戴可思」王牌寶寶護理面霜,呵護寶寶嬌嫩肌膚,敏感寶寶也適用,幫助寶寶們強韌肌膚自有屏障。這款寶寶霜上市至今,已經累計銷售了150萬瓶,也多次被老爸評測、年糕媽媽等頭部達人推薦。

「戴可思」創始人7問:如何為每個母嬰家庭提供“三有”洗護產品

FreshNew知新 | 尋問品牌創始之心

我們深信,每一個優秀品牌的誕生,背後都有一個積極的信念,以及團隊持之不懈的努力,我們也深信,這個世界上有一群對世界充滿渴望,對每一次發現充滿好奇的消費者。

《FreshNew知新》的使命是用優質原創內容,提升品牌與消費者之間的資訊傳遞效率。致力於探索品牌的成長曆程和創業心得,尋問發現新品牌、新人物、新產品、新心法,讓品牌更容易被消費者發現。

《FreshNew知新》每週定期更新,每期專注一個新品牌以及新產品。

長期招募品牌合作

《FreshNew知新》長期招募品牌合作。成立時間5年以內的新銳品牌,或走在時代前沿的“新”品牌,或大企業旗下的新品牌,或大品牌旗下的新產品品牌,均可聯絡編輯部索要報名表,聯絡方式見下圖。

「戴可思」創始人7問:如何為每個母嬰家庭提供“三有”洗護產品

《FreshNew知新》是一個免費媒體。我們所需要的,是品牌主真誠的與我們對話,給予消費者足夠真誠的內容。期待您的品牌加入。

頂部