業績增長乏力、現金流吃緊,倍輕鬆不輕鬆

業績增長乏力、現金流吃緊,倍輕鬆不輕鬆

新快報訊 記者陳學東報道 頂著“智慧便攜按摩器”第一股光環的倍輕鬆(688793,SH)最近並不輕鬆。5月6日,倍輕鬆發公告稱,公司副總經理、財務總監張大燕因個人家庭原因,向公司申請辭去公司副總經理及財務總監職務,而這距倍輕鬆在科創板上市尚不足10個月。

在這個訊息出來前不久,倍輕鬆釋出了2022年第一季度財報,財報資料顯示,倍輕鬆營收雖達2。48億元,同比增長15。29%,但扣非淨利潤卻為-957。82萬元,同比大減197。2%,且經營活動產生的現金流量淨額為-0。72億元,同比大幅下降323。53%。

一季度出現“盈轉虧”

當前,面對日益激烈的社會競爭,越來越多人處於亞健康狀態。年輕人長時間伏案工作,每天接觸大量電子裝置,眼睛、頸椎都受到極大壓力,各類隱形疾病日漸成為困擾。同時,996的常態化工作模式讓許多人沒有足夠的睡眠和放鬆時間,不斷焦灼的現狀亟待一個破局之道。忙碌的年輕人往往沒有完整的休息和放鬆時間,見縫插針式的放鬆與休息成為不二之選。

資料顯示,倍輕鬆成立於2000年,在行業深耕二十餘載,從不拘泥於單一產品線的倍輕鬆逐漸發展壯大,產品品類覆蓋頭部、眼部、頸部、頭皮、艾灸等,更於2021年7月成功登陸上交所科創板,成為“智慧便攜按摩器”第一股。

倍輕鬆最新財報資料顯示,2022年一季度出現了“盈轉虧”,營收2。5億元,同比增長15%,歸母淨利則虧損988。98萬元,同比減少189%,毛利率再滑2。8%。從上市初的115億市值到2022年6月7日收盤,市值僅剩38。32億,倍輕鬆“一點也不輕鬆”。

有業內人士評價倍輕鬆的“瘋狂營銷”相當激進,哪裡有流量,就出現在哪裡,從《乘風破浪的姐姐》到《嚮往的生活》,營銷之戰賺足了眼球。透過倍輕鬆的財報資料能看到,其營銷費用從2020年的3。33億元增長至2021年的4。85億元,增幅達45。6%。

不僅如此,倍輕鬆也陷入產品庫存增加的窘境。財報顯示,2021年倍輕鬆眼部、頸部、頭皮、頭部等四類智慧便攜按摩器的庫存量依次為17。67萬臺、12。98萬臺、9。11萬臺和3。23萬臺;同比增速分別為19。03%、37。91%、19。06%和88。89%。

如今,業績增長乏力、現金流吃緊以及高管出走等危險訊號,預示著倍輕鬆“輕鬆賺錢”的日子一去不復返。

多方爭相佈局產品同質化嚴重

中國是全球按摩保健產品市場需求增長最快的地區之一。據艾瑞諮詢資料顯示,2015年-2021年,我國按摩器市場規模由96億元增長至180億元,年複合增長率達11。05%。更棘手的是,按摩小家電市場已發展數年,倍輕鬆面臨的並不是一個有待開發的藍海,而是眾多玩家“搏命廝殺”的紅海。談及今年一季度增收不增利的原因,倍輕鬆董秘黃驍睿也表示,目前行業同質化很厲害,但倍輕鬆希望做出產品的差異化。

如今,倍輕鬆不僅要直面來自奧佳華、榮泰健康、傲勝等國內按摩器具龍頭企業的競爭,也要抵禦來自小米、京東、網易等巨頭的衝擊,還要應對來自小熊電器等國內中小品牌的挑戰。目前,小米、京東等網際網路巨頭已紛紛佈局並在旗下自營渠道或平臺推出各式各樣的按摩產品。其中,小米有品平臺上的按摩產品數量最多,且全價位段、多品類佈局,大多數按摩產品以便攜、智慧為賣點,價效比高,頗受米粉青睞。

但從行業層面看,按摩小電器行業市場集中度仍然較低。據淘資料顯示,2021年1-6月淘系平臺小型按摩器類目銷售額市佔率前三分別是SKG、倍輕鬆、奧克斯,合計份額為30。3%,並且眾多尾部品牌的市佔率不足2%。

【來源:新快報】

宣告:轉載此文是出於傳遞更多資訊之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益,請作者持權屬證明與本網聯絡,我們將及時更正、刪除,謝謝。 郵箱地址:newmedia@xxcb。cn

頂部