太子奶李途純曾年賺20億,娶中國第一媒婆為妻,卻因對賭負債11億

“太子奶”想必是不少人的童年回憶,可如今它卻已經從市場中消失,從輝煌到沒落,這中間都取決於一個人。

他就是創始人——李途純。

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8888萬拿下央視黃金段廣告位

李途純的創業經歷也堪稱精彩,

當初拿300元賣掛曆,賺回1000萬。

此後又開書店、開酒店等,但都無一例外以失敗而告終,

在短短3年裡賠光了1000萬。

不過李途純本人並未放棄,在對市場一番考察後,偶然發現乳酸菌飲料格外受歡迎。

也正是在這種背景下,

他建立了日出江南實業公司,開始生產銷售太子奶。

而太子奶能夠在行業中脫穎而出,

主要就在於一個“賭”字。

李途純先是向市場中免費投放太子奶,在當地擁有了一定知名度。

這還並不算什麼,

李途純在1997年的一次“豪賭”,直接將太子奶推上了發展巔峰期。

在這一年11月8日,央視黃金廣告段位招標會進行中。

一直以來《天氣預報》前5秒鐘都是最黃金的時段

,也是各大企業競爭最激烈的時段。

沒想到其他企業都是10萬起價,

而李途純則是直接50萬起步

最終以8888萬中標。

有意思的是,當時李途純的這一舉動並未和公司其他高管商量,也沒有入場券,

還是自己斥資20萬獲得的入場資格。

太子奶李途純曾年賺20億,娶中國第一媒婆為妻,卻因對賭負債11億

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年賺20億,娶中國第一媒婆為妻

在中標之後,不少公司內部人都以為李途純瘋了,

畢竟當時公司才剛成立沒多久,年銷售額也只有不到500萬。

一旦這次廣告投資失敗,那也就相當於將公司推向了萬劫不復中。

可沒想到的是,

李途純的這步棋走對了

,太子奶在國內的知名度迅速提升

,成為飲料市場中的“新寵兒”。

在2001年這一年,

太子奶的產值上漲了10倍,變成了5000萬。

彼時的李途純堪稱“人生贏家”,不僅事業有成,

年賺20億

在愛情方面,還迎娶了“中國第一媒婆”金曉琳為妻。

金曉琳想必很多人也並不陌生,

當初是婚戀節目《玫瑰之約》的主持人

,由於節目形式新穎,一經上線便創下了收視新峰。

李途純與金曉琳是在一場酒會中相識的,此後雙方順勢成為戀人、夫妻。

太子奶李途純曾年賺20億,娶中國第一媒婆為妻,卻因對賭負債11億

這樣看來,李途純的前半段人生也發展的十分順利,可從太子奶消失的結果中,我們也可以知道,在此後的生意路上,李途純出現了意外。

而這場意外的發生還是在於一個“賭”字。

時間來到2007年,

這一年太子奶的市場增長率保持在40%左右

,也算是在行業中站穩腳跟。

眼看自家企業蒸蒸日上,

李途純計劃帶領太子奶到美國上市

,並在市場中進行了融資。

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卻因對賭輸掉了整個公司

為了能夠順利上市,

前前後後引入英聯、高盛等多家投行,其融資規模達到了4.65億。

同時還與多家海外銀行達成合作,

獲得5億的擔保金

這看似一切正常的背後,

其實還隱藏了一份“對賭協議”。

也就是說如果在三年之內,

太子奶沒有完成上市,同時其淨利潤沒有實現30%的增長,那李途純家族將失去對太子奶的控制權。

此次“豪賭”,李途純輸了。

2008年這一年發生的事情,想必大家都知道,

全球爆發金融危機。

太子奶李途純曾年賺20億,娶中國第一媒婆為妻,卻因對賭負債11億

在這種背景下,

多個外資、銀行、供應商、經銷商等,紛紛找上門要求太子奶還錢、交錢。

一時間

太子奶的資金鍊斷裂,甚至還負債11億

這還並未結束,隨著事件愈演愈烈,

花旗銀行又要求太子奶在原本利息的基礎上再加30%。

這對於當時的太子奶來說無疑是雪上加霜。

這一年10月,

各大投行又拿著當初的“對賭”協議找上門,要求李途純兌現承諾。

就這樣無力招架、毫無辦法的李途純最終將自己一手打造的天下,全部“賭”出去了。

兩年後還被人算計入獄,

雖然在15個月後被無罪釋放,可出獄後的李途純早已沒有了此前的輝煌。

彼時市場中也多了更多的競爭對手,太子奶早已銷聲匿跡。

就連李途純本人也直言:如果當初不這樣搞,太子奶也不會出問題

。只是這世界沒有“如果”。

大家對此有怎樣的看法呢?

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