中英企業代表共話東西方品牌建立有效共贏合作

國際線上報道(記者 梁弢):當地時間6月28號,具有200多年曆史的英國伯靈頓拱廊舉辦“當東方遇見西方”主題智庫研討會,探討東西方品牌如何有效建立可持續發展的共贏合作模式。

本次智庫研討會旨在探討東西方品牌的傳承與創新,邀請了包括海爾、英國百年購物街等品牌和業界代表及法律顧問共同探討中西方品牌如何更好地共融互通,在全球經濟亟待復甦的關鍵時刻,有效建立合作共贏模式。

參加本次研討會的中國海爾集團英國品牌與傳播總監安東尼。波爾特表示,中英企業在當前時代加強與客戶的互聯互通尤為重要。“目前,海爾品牌的內涵與20年前相比有很大的不同。當前的市場理念要求更貼近消費者、更快捷服務客戶,這要求中英雙方的互通性更強,為兩國消費者切實提供零距離服務,從而打破地理界限,體現新時代企業家精神。”

波爾特強調,尤其在與客戶連結這方面,當顧客在網上看到一個產品,他不僅可以在商店實際接觸產品,也可以利用人工智慧在家裡虛擬產品使用場景。這是企業與跨文化消費者分享品牌故事的關鍵驅動力,也是未來幾年行業的主要驅動因素。

英國伯靈頓拱廊購物街總監楚普蒂·薩哈表示,創新精神伴隨著百年商街的每一段歷程發展,同時在倫敦生活的30多萬華人同樣是傳統英國商街的主要顧客來源,拓展與中資企業的合作,透過華人熟悉的社交平臺架設溝通彼此的橋樑是未來商街的一大重點工作。目前商街每年客流量中國消費者佔比達到30%。

全球知名的致同會計師事務所(Grant Thornton) 致同英國公司中國投資主管朱毅然博士在發言中指出,中國消費品品牌進入歐洲市場,在過去20多年從傳統的憑藉低價為核心優勢的代工製造加工模式(OEM),演化為以自主創新為核心,注重功能性,體驗感和高品質,更智慧和更有價格優勢的中國品牌在歐洲市場將越來越受到歡迎。“另外一種未來發展趨勢是更為深入的合作模式,不僅是分發商、授權代理人和代工製造製造商的關係,而是在資本流動性方面的深度融合。海爾近期在歐洲的融資合作就是很好的例證。這就是深度合作模式,超越普通的交易合作,達到融資合作層面。”

作為本次智庫研討會發起方,中英陽光數字創意公司創始人魏靜女士最後分析指出,中國市場巨大的體量、不斷提升的財富、日益增長的中產人群為準備充分的英國品牌提供持續的機遇。

【來源:國際線上】

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