又一女裝巨頭破產,3083家門店全部關閉,1折清理所有庫存

今年“倒下”的服裝企業似乎特別多,之前國內第一女裝巨頭拉夏貝爾,為還債租總部大樓一事炒的沸沸揚揚。熱度還沒過,11月份又有一家女裝品牌艾格宣佈破產。

又一女裝巨頭破產,3083家門店全部關閉,1折清理所有庫存

雙11期間,上海破產法庭公眾號在11月10日釋出一篇“雙11特輯,滿滿回憶殺,艾格服飾資產變現等你來‘淘寶’!”的文章引起了人們的廣泛關注。透過這篇文章,很多人發現艾格已經進入破產清算,希望透過1折特價清理所有庫存。可能很多年輕人沒有聽說過這個品牌,但80後和90後一定非常熟悉。

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艾格是一家德國品牌,成立於1916年。經過長達80年的發展,於1997年在巴黎交易所上市。彼時的中國百廢待興,很多方面發展都不是特別好,再加上中國市場歡迎全世界加入,艾格就是其中一員。

1994年,艾格進入中國,並在一年後於中國上海開了第一家實體零售店。這樣的店面在當時並不多見,艾格進入中國市場也並非只是試一試,整體的發展方向和計劃還是非常明確的。

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加入中國市場沒多久,艾格便在全國各大商場開設自營店,並開放加盟。加盟是艾格擴張的主要手段,透過線下店面的飛速擴張,艾格很快就在全國打響了名聲。願意加盟艾格的人也越來越多,從1994年到2014年的20年間,艾格在中國的門店數量達到了驚人的3083家,全國各地隨處可見。

不過,這樣的擴張意義似乎不是很大,因為不是所有地方都像上海一樣,願意在奢華的品牌門店裡面消費。畢竟,我國是一個收入極不均衡的國家,一些偏遠地區根本就無法產生銷量。為此,雖然店面數量在不斷增加,艾格的業績卻並沒有那麼喜人,銷售壓力大增。

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迫於業績的縮水,艾格在隨後三年時間裡,關閉了國內641家門店,僅剩2442家店面。“屋漏偏逢連夜雨”,這段時間國內外服裝品牌在中國市場崛起,艾格雖然來中國的時間長,卻並沒能在中國市場站住腳跟,服裝銷量縮水嚴重。

更嚴峻的問題是,艾格不僅面臨同行的市場擠壓,消費者對艾格幾十年如一日的設計風格產生不滿,頻繁因為缺少創新被消費者吐槽。從2013年開始,其銷量已經漸漸開始力不從心。由於連續幾年出現虧損,資本市場也拋棄了艾格,於2017年在巴黎交易所退市。

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其實艾格也嘗試過自救,曾在2015年引入第一家內衣門店,並增加產品種類,可惜沒有奏效。2016年,艾格對中國市場的工作團隊進行大幅整改,管理層人員全都換了個遍,同樣無法扭轉頹勢。甚至因為拖欠11。9萬元的員工薪水而陷入勞務糾紛,其法人代表被列進“老賴”名單。

多方“打擊”之下,艾格在2018年將中國市場成衣業務賣給一家國內投資機構。只是艾格的頹勢,已經不是轉手能解決的。沒過兩年,2020年11月,上海艾格宣佈破產,關閉國內所有艾格門店。自此,一代女裝巨頭落下帷幕。

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從艾格的發展中,我們能夠明確察覺到其倒閉的幾點原因,創新速度慢、跟不上市場變化、盲目擴張以及對消費者的喜好滲透程度低,這對於服裝業來說是非常“致命”的。因為消費者具有主動權和選擇權,如果不對消費者胃口,故步自封,終究只會被消費者淘汰。

時代發展日新月異,服裝行業尤為如此,以前是一年一爆款,現在可能一月一爆款,甚至一星期一爆款。在這樣迅速的變化中,想要抓住消費者的眼球,還是需要長期的學習、研究,才能發展起來,你覺得呢?

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