掘金"下沉" WiFi萬能鑰匙搭橋釋放三線以下城市新消費力

中新網4月9日電 每個人對於下沉市場都有著獨一無二的理解,在移動網際網路時代,要熟悉這片市場的各個標籤,必須透過網路去做先行了解。WiFi萬能鑰匙深耕“小鎮”多年,為渠道下沉的品牌們預見到了對口人群。

掘金"下沉" WiFi萬能鑰匙搭橋釋放三線以下城市新消費力

移動網際網路走過十年成長期、成熟期,行業在繼續深挖一、二線城市場景化價值的同時,已經探究到了未來方向——三四五線及以下城市的新市場,並且,在經歷了價格敏感期後,這個市場消費觀念從“買來能用”向“買來享受”轉變,從線下購物舊思維,到線上買賣新模式升級。

新的收入變化對應著新消費觀念,普華永道《2020年全球消費者洞察調研》報告顯示,三線及以下城市富裕家庭的顯著增加,將成為未來10年推動中國中產及以上規模持續增長的的主要因素。給人以價格為導向的下沉市場的固有印象正在改變,三線以下城市更多的消費活力透過網路提前展示給了商家和品牌方。

深耕下沉市場8年,WiFi萬能鑰匙感受到了下沉市場的這些變化。比如,在過去的電商環境中,尤其是在移動網際網路中期時代,平臺仍舊花更多精力集中解決電商的“最後一公里”問題。在產品形態、產品規格、產品價格、輸出方式上,也都更加強調與三、四線區域網民的消費力相匹配。現在,基礎設施逐步完善,線上方式已經將一、二線的生活方式、消費理念延展至三、四線城市。

WiFi萬能鑰匙使用者集中於下沉市場,資料顯示,其下沉市場的使用者佔比超過了60%。加上更早地涉足,這就意味著,WiFi萬能鑰匙對於下沉市場的理解無論在廣度,還是深度上有了更好的把握。

在“下探”中,WiFi萬能鑰匙發現,三線及以下城市人群的生活方式、日常喜好有越來越有向一、二線城市靠攏的趨勢,對於高質量商品、高品質生活、豐富內容的追求,不是拒絕而是欣然接受。反之,三線及以下城市的使用者在接受新事物的速度、廣度上,也受益於移動網際網路的普及。

渠道下沉是消費增長的核心驅動力,一、二線城市使用者熟知的網購、遊戲、影片、直播,也已經成為下沉市場網民的日常。優質的品牌、商品、服務,因為網路的嫁接,更快、更便利地觸達下沉市場。WiFi萬能鑰匙作為全球免費上網平臺,正在幫助三四線網民有意識地去對接品牌化、個性化、現代化、高階化的商品、娛樂、生活。當品牌商積極尋找新市場、新流量、新消費時,下沉的網際網路為它們打開了一個嶄新的空間。

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