浪姐2開播,"娛茅"芒果超媒股價衝歷史最高位,市值再超愛奇藝

浪姐2開播,"娛茅"芒果超媒股價衝歷史最高位,市值再超愛奇藝

文丨BT財經

最近,讓不少飯圈粉絲瘋狂的事莫過於買基金。而上一次這麼引發飯圈震動的理財行為恐怕是買芒果超媒的股票了。

一、浪姐2再次拉爆股價

去年6月,《乘風破浪的姐姐》(以下簡稱“浪姐”)第一季未播先火,30位已出道的知名女明星進行成團選秀。在清一色的練習生選秀綜藝中,浪姐憑藉新穎的定位和超高的人氣引發熱議。開播首日就拉動芒果超媒股價盤中漲停,收盤漲6。81%,市值突破一千億元。

浪姐2開播,"娛茅"芒果超媒股價衝歷史最高位,市值再超愛奇藝

時隔半年,《浪姐》第二季帶著熱搜又來了。這一次爆點的咖位也不小,曾傳聞是戀人關係的黃曉明與李菲兒同臺,登上微博熱搜。隨即,黃曉明妻子楊穎發澄清長文,稱不想再揹負“第三者”的鍋了,言辭嚴厲,佔據了當天娛樂新聞的頭版頭條。

這邊吃瓜群眾還在津津有味地討論著,芒果超媒那邊緊接著就釋出了2020年業績預告公告,預計2020年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為19億元-20億元,同比增長64。32%-72。97%。

二級市場馬上聞風而動。1月11日,芒果超媒股價大漲10。80%,以78元收盤,市值達1388。7億元。

1月22日,《浪姐2》開播,近30個相關話題出現在微博熱搜榜上,芒果超媒股價也達到了2018年借殼上市以來的最高峰——93。01元,當日漲幅1。62%,相較於三年內最低點累計漲幅達435%。

截至今天(1月29日)發稿,芒果超媒的股價穩定在80元,市值達1400多億,繼續領先愛奇藝(市值171。82億美元,摺合人民幣約為1108億元)。

二、愛優騰包抄下,如何突圍?

相比愛奇藝、優酷、騰訊影片這三家巨頭,芒果超媒儼然是一位“小老弟”。

2014年,芒果TV剛剛誕生,優酷已登陸美股,愛奇藝背靠百度,騰訊影片更是騰訊的親兒子。彼時,這三家估計誰也沒把芒果視為勁敵,畢竟無論是市場滲透率還是會員規模,芒果超媒都有不小的差距。

據媒體報道,愛奇藝的市場滲透率排名第一,達到了61。2%;而芒果TV僅為6。2%。愛優騰三家會員規模均已破億,而芒果TV 2019年的付費會員數僅為1837萬,而2020年末預計芒果 TV 有效會員數也僅為3613 萬。

但是,芒果超媒是唯一一家盈利的長影片平臺。

早在2017年,芒果超媒便首次扭虧為盈,當年實現淨利潤7。15億。而到了2019年,愛奇藝還在虧損103億元,騰訊影片全年虧損近30億,優酷則虧損106億元。同年,芒果超媒雖然在營收額上與優愛騰有百億元的差距,但仍實現淨利潤11。56億元。如今,更是躋身千億市值俱樂部,在市值上與愛奇藝旗鼓相當,甚至略勝一籌。

芒果超媒究竟是如何突圍而出的呢?

業界普遍認為,芒果超媒背靠湖南廣電,低成本地獲取一流的製作團隊、衛視節目網路獨播以及頂級廣告招商位等獨家資源,聚焦並深耕年輕女性使用者市場,走出了一條差異化道路。

從已公開披露的資料來看,2018-2019年,芒果超媒網際網路影片業務成本和版權及製作成本的支出合計約佔當期總營收的41%和48%。對比愛奇藝,這兩年的內容成本分別為211億和222億,營收比重高達84。44%和76。57%。

可以說,低成本是芒果超媒實現盈利的巨大優勢,而優質內容則是芒果超媒股價上漲的助推劑。

2015年1月,《我是歌手》第三季獨播直接將芒果TV客戶端推上了AppStore免費排行榜首位;總決賽時芒果TV訪問量達到8800萬,移動APP日活躍使用者1009萬,首次破千萬。

根據2020年藝恩資料統計,過去的一年中,芒果TV自制綜藝約佔每月月度TOP50的三成,《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》《明星大偵探》等爆款綜藝屢屢登上熱搜。

截至2019年末,芒果TV付費會員數同比增長70。88%,上年同期增速為138%,連續兩年飆漲,年內會員收入16。9億元,同比增長102%。

三、浪姐紅利還能吃多久?

不過,也有分析指出,《浪姐2》的熱度不及預期,如果沒有持續“出圈”的話題,恐怕難以再現第一季的輝煌。

其實,《浪姐1》也有高開低走之象,後期競演模式流於俗套,不少自帶話題的姐姐淘汰出局,總決賽次日的播放量僅為8100萬,不及第一期1。22億的播放量。成團後綜藝《姐姐的愛樂之程》也沒有獲得多少聲量,綜藝周播榜上最高的名次僅為第八。

《浪姐2》未來幾期是否會有更多爆點,還有待觀察。這也是系列節目製作難以避開的魔咒——如何在第一季的新鮮感之後,持續地吸引觀眾和保持熱度。如果後繼乏力,芒果超媒的股價恐怕也難以維持在高位。

不過,從芒果超媒的業務佈局來看,顯然也不打算只靠內容這一條腿走路。

在直播帶貨的風口之上,芒果超媒於1月1日推出了一款電商APP——小芒APP。據悉,小芒APP是一款透過明星、綜藝、專業KOL真實的短影片內容種草推薦,讓使用者獲得更多的生活靈感、完成購物消費的電商App,可對標小紅書。

背靠湖南廣電的芒果超媒對於吸納明星入駐有著天然優勢,也掌握著一定的話語權。此外,值得關注的是,芒果超媒還與電商巨頭阿里成功牽手。阿里巴巴佔公司總股本5。26%,是芒果超媒的第二大股東,想必會對小芒APP有一定的扶持力度。

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如今,小芒APP已有超500名藝人、1000名達人入駐,並與超20個節目和電視劇合作打造官方IP同款,引入、製作了4萬條短影片內容。開源證券預計,小芒APP在2021年、2022年的GMV(成交總額)將分別為46億元、112億元。

這次,芒果超媒能否在電商賽道上覆制內容賽道的差異化成功呢?我們將持續關注。

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