又一家電巨頭利潤大跌5707%!深耕26年依舊水土不服,終黯然離場

文/餘周

在公共衛生事件席捲全球的背景下,中國成為了最先擺脫出這一困境的國家,同時也成為了受此影響之下唯一實現了經濟增長的國家。而穩定健康的經濟發展往往也就意味著我國有著巨大的市場、旺盛的消費以及吸引全球企業前來投資創業的資本。

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事實上,也確實如此,我國長期以來都憑藉著巨大的人口基數,成為了全球最大的消費市場,這也成功吸引了很多外資企業前來投資。自改革開放以來,源源不斷地有外國大型企業來中國開拓市場,而且到如今也有了無數成功紮根於我國的品牌,其中我們最為常見並且熟悉的就離不開可口可樂、肯德基、麥當勞、星巴克等這些品牌了,他們在進入中國市場後逐漸開始擴張甚至成為了該行業的領頭羊。

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然而,也並不是所有的外資企業在進入中國後都可以取得成功的,在一些企業成功的同時,自然也有不少外企“水土不服”最終失敗而歸,其中不乏有很多大牌企業,如傳統IT巨頭甲骨文、老牌零售巨頭梅西百貨、電商巨頭亞馬遜等等都無奈“敗退”出局。此外,還有美國最大的電器巨頭之一的“惠而浦”也在其中。惠而浦,1994年進入中國,在中國市場深耕了長達26年,最終卻還是“水土不服”,一直沒有能夠發展和壯大,去年還遭受了高達3億的虧損,最終落得慘敗收官。

惠而浦集團於1911年在美國“誕生”,其總部位於美國密歇根州,至今已有百年曆史了。在財富雜誌2019年美國500強企業榜單中排到了第148位,同時,它也是美國第一大家電品牌,旗下擁有阿曼納、惠而浦、美泰克等8個國際知名電器品牌,其中第一臺電動洗衣機也是由惠而浦發明的。

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他在全球擁有70多個生產基地、研發基地以及設計中心,業務範圍覆蓋到了全球170多個國家和地區,年營業收入超過210億美元(約1405億元人民幣),是目前世界上最大的電器製造商之一。其員工人數擁有近8萬名,在中國的門店就近2500家,可以說實力是非常強大了,然而,就這樣一個在中國發展了26年的家電巨頭,為什麼會“退敗”收場呢?

事實上,惠而浦自進入我國以來,就先後對我國的四個家電品牌進行了收購計劃,其中分別是上海水仙洗衣機,北京雪花冰箱,深圳藍波空調和順德蜆華微波爐,不過最終都是以失敗告終。不過在失敗之後,惠而浦也並沒有放棄,最終在2014年與我國合肥榮事達三洋電器達成了戰略合作。

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經過合併重組,他們成為了“惠而浦中國”有限公司,由金友華擔任中國區董事長兼執行長,並且還立志要進入中國白電市場,並計劃在三到五年內就成為中國白電市場最大的集團。然而,終究還是事與願違,由於未能在我國搭建起成熟的經銷體系,惠而浦這幾年來在我國的業績也是相當一般。不僅如此,近年來,惠而浦公司還出現了高管輪換、產品質量風波等一系列問題,在我國經營的品牌,更是基本處於支離破碎的的邊緣。

2017年至2019年三年間,收入從63。7億元下降到52。8億元,年均下降3。3億元。2019年實現淨利潤3。2億元,同比下降223。3%,上市公司股東扣非淨利潤虧損3。82億元,同比下降5707%,創下公司成立以來的新低,收入和利潤的雙重下滑對惠而浦來說都是一個沉重的打擊。

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此外,在幾個月前中國證監會也正式對惠而浦此前在華業績造假、信披違法以及虛增營收行為實施了處罰。因此,惠而浦在中國的名聲也越來越不佳,幾乎是名譽掃地。據不久前媒體報道,惠而浦在中國發展了26年後,最終還是公司計劃出售在華的全部業務,以此來減少進一步的損失。並且,3億的虧損,也確實使惠而浦遭受了不小的重創,加上這麼多年來惠而浦在中國的表現一直也都不佳。首先,是收購的受挫,加上即使達成戰略合作,也未能開啟中國市場。

特別是近年來,惠而浦在中國的收入持續下滑,與之前的雄心壯志相比有些不免有些黯然失色。在這方面,“三洋”品牌使用權到期也對惠而浦造成了影響,據瞭解,惠而浦“三洋”的使用權於去年10月已經到期。因此為了推出自己的品牌,惠而浦不得不在一年內提高自己的品牌知名度,但我們也都知道在短期內就想要獲得市場的認可是根本不可能的。

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品牌間的來回切換也導致了惠而浦銷售業績的下滑。然而,惠而浦在中國,擁有的榮事達、帝度等品牌,表現也都不佳,加上現在又缺少了三洋品牌。此外,“榮事達”這一品牌也經歷了多次授權,品牌效應也變得非常低,而帝度的名氣也沒能打響,最終也使得惠而浦長時間處於低迷狀態。另一方面,惠而浦在中國也一直在中低端市場徘徊,隨著國內消費需求逐步向高階產品轉移,中低端家電受青睞程度也在不斷下降。

因此,如果我們要究其根源,其實也不難看出,事實上以惠而浦為首的這些外資企業之所以在中國市場上頻頻衰落,主要還是由於它們自身的原因。首先,很多企業都不能入鄉隨俗,一昧地複製本國受歡迎產品到中國來,根本沒有創新來迎合中國消費者,也根本不夠重視中國消費者和中國市場。

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此外,我國本土企業的迅速崛起也大大降低了外資企業的競爭力。近年來,曾是金字招牌的外資企業在中國市場上屢次被本土企業趕超,也是屢見不鮮了。國內家電市場美的、格力、海爾等幾大巨頭已經佔據了中國市場的絕大部分,這也使得像惠而浦這樣的外國家電企業很難進入中國市場。因此對於像惠而浦這樣的外國巨頭來說,如果想要進入中國市場,不知道即使調整戰略,即使你在海外的名氣很大,也是不能吸引到中國消費者的。

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