全球第一大糖果製造商:"富過五代"卻不上市,家族財富多達9000億

2022年2月訊息:糖果行業雜誌《Candy Industry》釋出了“2022全球糖果百強榜”。前三甲沒有發生變化,瑪氏以200億美元的銷售額蟬聯第一,緊隨其後的是費列羅(142。68億美元)、億滋(117。75億美元)。

排在第四至八位的依次是好時、雀巢、瑞士蓮、Pladis、哈瑞寶。除了英國品牌Pladis,其餘幾家名次均有所上升。不凡帝範梅勒和通用磨坊成功躋身前十,而因為統計方式的變化,日本的明治、格力高分別跌至第17、16位。

全球第一大糖果製造商:"富過五代"卻不上市,家族財富多達9000億

綠箭、益達、德芙、士力架、M&M’s、脆香米……在這些耳熟能詳的品牌背後,有一個共同的名字——瑪氏(mars)。這家企業誕生於1911年,從一個家庭式作坊成長為全球最大的糖果製造商,還是美國最大的私有化企業之一。總部位於美國弗吉尼亞州麥克林,旗下業務涵蓋食品、寵物護理和糖果三大領域,擁有11個市值超過10億美元的品牌。

值得一提的是,瑪氏堅持不上市,且從不設公共關係部門,很少公開宣傳自己,還禁止員工接受媒體記者的採訪。但低調並不能掩飾住其鋒芒,瑪氏家族已經“富過五代”,在彭博社2021年全球最富有的25個家族排行榜上,以1419億美元(約合人民幣9000億元)排名第二,僅次於沃爾頓家族(沃爾瑪擁有者)。

全球第一大糖果製造商:"富過五代"卻不上市,家族財富多達9000億

瑪氏創始人弗蘭克·瑪氏(Frank Mars),從小就跟母親學習製作巧克力,成年後靠賣糖果為生。不過,他似乎沒有經商的天分,多次創業開辦糖果廠,結果都以失敗收場。雪上加霜的是,妻子艾瑟兒以他養不起母子為由提出離婚,獨自帶著兒子弗瑞斯特去了加拿大。

備受打擊的弗蘭克不服輸,跑到西雅圖創辦了“Mar-O-Bar”糖果廠(瑪氏的前身)。然而因為競爭激烈、生意一塌糊塗,這種狀況一直持續到他遇見十幾年未碰面的兒子。

19歲的弗瑞斯特加入父親的糖果廠,並提出一個絕妙的建議:將巧克力包裹在麥芽糖外,讓它變成可以攜帶的產品。不僅有巧克力的口感,還比純巧克力成本低,這就是著名的“銀河棒”。憑藉物美價廉的優勢,產品一經推出果然大受歡迎。三年後瑪氏推出另外一款重磅產品——士力架,一躍成為美國第二大糖果製造商。

全球第一大糖果製造商:"富過五代"卻不上市,家族財富多達9000億

不過就在家族事業蒸蒸日上的時候,父子倆卻出現嚴重的分歧。弗瑞斯特提議把業務拓展到加拿大,而勞碌多年的弗蘭克不想再折騰了,結果是弗瑞斯特被趕出家門,帶著5萬美元和銀河棒的海外銷售權來到英國伯克郡。

他再次展現出過人的經商天賦,創辦了弗瑞斯特·瑪氏食品製造公司。結合歐洲人的口味,對銀河棒的配方進行改良,並命名為“瑪氏棒”。產品大獲成功,只用了三年時間便獲得超過父親一輩子的收入。他並未就此止步,此後又推出了“寶路”“偉嘉”等寵物食品品牌,並研發出著名的M&M’s巧克力。

其實在弗瑞斯特離家的第二年,父親弗蘭克就因病去世,後媽以及同父異母的弟弟庫本巴哈、妹妹帕蒂繼承公司大部分股權,唯獨他什麼都沒得到。弗瑞斯特自然是不甘心,於是展開了20多年的漫長爭鬥,最終讓歐洲和美國的兩家瑪氏合併,他親自出任瑪氏的董事長、總裁、執行長。

60年代末,弗瑞斯特決定退休,將公司經營權交給兒子小弗瑞斯特、約翰以及女兒傑奎琳。瑪氏就此走上了“買買買”的道路,先後將德芙、皇家、Natura、箭牌等公司收入囊中。

全球第一大糖果製造商:"富過五代"卻不上市,家族財富多達9000億

早在80年代末,瑪氏就進入中國市場,截至目前擁有7家工廠、4個創新中心、47個分支辦公室、30多個品牌。中國市場已是瑪氏在全球的第二大市場,是其發展“重點中的重點”。

當然,瑪氏並非高枕無憂。隨著“無糖”觀念深入人心,年輕消費者們對糖巧食品的熱情正在減退。為了應對挑戰,瑪氏推出了首款德芙0糖黑巧克力、士力架高蛋白棒、益達無糖口香糖系列等,在健康、0糖、功能性等方向上尋求突破。至於效果如何,我們將繼續關注。

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