英雄體育VSPN完成B2輪融資,將繼續發力內容拓新與出海

英雄體育VSPN完成B2輪融資,將繼續發力內容拓新與出海

新一輪融資之後,英雄體育VSPN帶來電競產業發展的「速度與激情」

文 / 韓榮迪

編輯 / 郭陽

6月的第一天,ECO氪體獨家獲悉,

英雄體育VSPN宣佈完成數千萬美元的B2輪融資。

據瞭解,此次投資方為一支由摩根士丹利亞洲私募基金管理的投資基金。作為金融巨鱷,「大摩」的名聲已經無需贅述,而此次再獲業界看好,英雄體育VSPN的通途顯而易見,其全球化發展也順勢乘上東風。

2021年已接近跑過一半,

而這近半年的時間裡,英雄體育VSPN每隔兩月便會爆出一個發展大動作,從開年一月相繼公佈完成併購香蕉遊戲和B+輪融資開始,英雄體育VSPN就不斷打破外界對其業務定位的固定看法。

三月底,又傳來正式完成併購伐木累,在驚歎英雄體育VSPN「鈔能力」之餘,大家也開始重新審視起這家公司。

自去年獲取電競領域最大一筆融資開始,英雄體育VSPN的進階之路開始加急腳步,已經在國內電競賽事製播執行方面佔據第一梯隊甚至頭號交椅的它,在本就有所佈局的電競商業化、MCN等方面,也開始了全面追趕,誓在電競領域深耕全生態,構建起雄踞電競全產業鏈的行業巨頭。

英雄體育VSPN完成B2輪融資,將繼續發力內容拓新與出海

完成此輪融資,英雄體育VSPN創始人兼CEO應書嶺也告訴ECO氪體:

「如今電競已經成為年輕一代的新型社交與生活方式。如何將電競在地域的廣度和內容的深度上佈局得更加深遠,是我們一直的思考和努力。我們將始終以電競為核心,持續輸出正能量青年文化,用電競打動世界。」

從2020年10月以鉅額B輪融資拉開擴張大幕的英雄體育VSPN,正走在不斷升級拓新的道路上。如今電競市場的發展持續升溫,電競公司與投資人們也重新掂量手中籌碼,而面對競爭激烈的外部大環境,英雄體育VSPN這次又將業務航線指向何方?

01

發力電競內容,開啟「VSPN+」共建之旅

眾所周知,電子競技的主要受眾群體就是當下把握流行話語權的Z世代年輕人們,他們極具個性又願意對自己感興趣的事物投入熱情,具備消費能力且意願強烈。但同樣的,他們興趣廣泛,更容易被新事物吸引,這既是機遇又是危機。

而且隨著大環境整體的提升,Z世代們獲取資訊的渠道越來越多元,內容形式也越來越多元,電子競技也隨之迎來新考驗。對於英雄體育VSPN這樣全產業佈局的行業進擊者來說,征服下一個「高地」永遠令人血脈噴張,對於這份挑戰,英雄體育VSPN有著自己的運營邏輯。

一直以來,英雄體育VSPN就不掩飾自己對於MCN業務的野心。先是憑藉著自己主體運營業務賽事執行上的領先身位,將解說當作其合作簽約的主要服務物件,

培養且輸出了20餘名簽約或者自身培養的解說和主持人,包括LPL解說Rita、奶弟,KPL解說Gini、靈兒、英凱、天雲,和平精英阿梅、屈濤、燁鈴、貝嘉、卡凡、迷離,QQ飛車手遊S聯賽解說言明、澤斌,穿越火線賽事解說昊巍、禹杭等

,隨後又開啟了「買買買」的併購之行。

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無論是擁有娃娃、米勒等大量知名電競主持、解說等藝人資源的香蕉遊戲,還是服務於Doinb、WE、DK等高人氣電競選手與戰隊的伐木累,不難看出,

英雄體育VSPN正在對電競經紀業務進行一次全新洗牌,資源整合之後,補齊自身短

板,呈現出盎然生機。

更重要的是,這些MCN機構除了電競經紀業務的強勢外,泛娛樂內容製作能力也是被英雄體育VSPN擴張所納入的關鍵因素。如今電子競技正在日漸滲透進大眾的生活,而內容的傳播力是促使這一現象出現的根本原因。

英雄體育VSPN完成B2輪融資,將繼續發力內容拓新與出海

電競賽事固然是受眾所關注的焦點,而在賽事之外,重度電競使用者的深層次娛樂需求更是需要被重視;同時,電競內容如何入侵非電競使用者的日常娛樂生活,不僅對於英雄體育VSPN這樣的電競綜合運營體持續擴大自身影響力至關重要,對於整個電競發展開拓新局面也起著關鍵作用。

「VSPN+」內容矩陣業務,就是英雄體育VSPN給出的第一個解法。

將獨立運營的子品牌香蕉遊戲、伐木累等併入該廠牌,圍繞著電競這個核心,業務覆蓋多角度,除了拿手的電競經紀業務、廣告商業代理,最主要的是在電競內容、綜藝影視劇IP、電競內容營銷業務上有所建樹。

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如果說整合自身資源優勢,是這項業務發展的邏輯,那麼內容生態體系建設,便是這項業務的中心思想。

一直以來,內容業務就憑藉著其創新性與獨特性,成為企業面對外部大環境的核心競爭力,尤其是擁有自己的內容IP更是能在激烈的博弈中搶佔一席之地。

此前英雄體育VSPN就曾透過與快手合作,借力外部內容平臺推出MCN共建計劃,讓手中的賽事內容快速登陸短影片平臺,提升電競賽事的曝光量,同時也能豐富自身商業化收入的多元性,契合時代趨勢。

如今「VSPN+」不僅是在電競賽事垂直領域保持長久影響力,在ECO氪體獨家採訪英雄體育VSPN內容事業群總裁謝帆時,

他表示,伐木累也將致力於提供最優質的非賽事類電競內容,包括主播和短影片等多種模式。UGC與PGC內容共同發力,差異化打法讓電競內容不斷打破圈層壁壘,影響泛娛樂人群。

而除了個人內容生產上的著力外,版權內容(OGC)也是英雄體育VSPN一個新興的潛在增長點。電競綜藝一直是業內想要佈局且做出多次嘗試的內容領域,尤其是其海量使用者池不僅與電競有交叉,更是有尚未探索到的邊界。但是目前已有的電競嘗試中,儘管也有亮眼內容出現,整體還存在著「破圈難」的行業問題。

今年英雄體育VSPN也開始了新的嘗試,

出品《穩住姐來C》這樣關注女子電競生存空間的電競綜藝,抓住了電競中的小眾視角。

更重要的是,正如英雄體育VSPN 星雲工作室群N9工作室製作人、《穩住姐來C》總導演楊霄在接受採訪時所提及的,「這個節目策劃,是以從事王者榮耀職業電競的女孩子提供通向職業賽場的通道為目的」。

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節目的受眾不僅是電競使用者或遊戲玩家,為觀眾展示電競真實的從業環境,並對映大量的女性職場話題,是節目所希望傳遞的理念。女性話題如今也成為社會熱議的焦點問題,而英雄體育VSPN透過內容IP的生產,為女子電競發聲,也展現著企業對於產業發展的推動性與社會責任意識。

02

放眼海外,增強電競文化自信

除了對自身業務的不斷梳理與業務體量的持續擴張外,英雄體育VSPN也在對品牌力進行更深的挖掘。對外的品牌輸出,同樣是增強品牌力的重要戰略,如同星巴克在全球尤其是在中國市場上門店的瘋狂擴張,並逐步改變著大眾的生活方式一樣,英雄體育VSPN也開始在海外電競市場中佔據著越來越多的份額。

根據Newzoo釋出的《2020全球電競市場報告》中的資料顯示,

無論是在電競市場收入還是電競觀眾貢獻量上,中國毫無疑問是全球第一大電競市場。但與此同時,東南亞、拉美、中東、南亞等地區對於電競的認知逐漸提高,這些市場的崛起也不容小覷。

英雄體育VSPN從不掩飾對全球化發展和文化輸出的渴望。正如英雄體育VSPN副總裁、全球事業群總裁王晨帆在接受ECO氪體採訪時所提及的,

「從業務擴張的角度來考慮的話,英雄體育VSPN在中國市場的佔有率已經非常高了,在明顯優勢的基礎上,新的增長點肯定是放在一些海外市場上。 」

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事實上,過去十年間國內電子競技市場高速運轉,中國的電競產業發展無論是宏觀層面聯盟組織、賽事商業化運營等層面,還是微觀角度電競產業鏈上大小企業的業務能力、服務質量,包括競技層面的戰隊實力,都已處於頭部梯隊。為尋求更高階的進化,對外拓展是產業發展的必然階段。

而且,對於英雄體育VSPN這種深度參與了電競產業發展程序,並作為頭部賽事聯盟如KPL、PEL運營的主要合作伙伴,

積累了大量的經驗並總結出了系統的方法論,同時技術上的領先也讓英雄體育VSPN有了對外擴張的基礎。

英雄體育VSPN完成B2輪融資,將繼續發力內容拓新與出海

「出海」,本就是順其自然的事情。再加上與騰訊這些遊戲廠商的合作中,英雄體育VSPN也看到了海外發展的機遇。在為自身發展尋求新途徑之外,迎合客戶需求,擁有差異化的創新服務能力與風格,也是英雄體育VSPN出海的勝負手。

在採訪中,王晨帆提到了2018年這個關鍵的時間點。覆盤這一年,可以說英雄體育VSPN的海外擴張正式起航。

先是在電競產業鏈條發展極其完備的韓國設立分部,後又承辦作為雅加達亞運會表演專案的電競相關賽事,併成功製作首屆PUBG Mobile全球明星挑戰賽。

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不得不說,這樣的起步讓英雄體育VSPN的地基打得足夠牢固。但即便這樣,迎接英雄體育VSPN的也絕非坦途。英雄體育VSPN出海打的第一張牌,便是手中的絕對王炸——

賽事製作,而面對國外與國內迥然不同的環境下,首先便是前期落地和製作成本問題。

不同的國家其基建水平也不一樣,場館網路電力供應出現問題,當地直轉播裝置也相對落後,很多時候裝置甚至需要從國內運輸或是韓國運輸,這些因素都無形中增加了工作的難度和成本的花費。

與多數「出海」企業所遭遇的問題類似,本土化是無論如何也逃不開的必答題。尤其是作為賽事內容製作的英雄體育VSPN,除了要尊重當地的文化風俗外,還要考慮如何做出受到本地觀眾喜愛,並且讓他們覺得是有親切感,有歸屬感的內容。

在當地打造自己專屬團隊是不可或缺的主要方式,這一點早在2018年英雄體育VSPN「出海」伊始,就曾嚐到過無數甜頭。王晨帆在採訪中就直言,

在韓國建立分部,與韓國本土成熟的電競生態產業發展有著密切的關聯。

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而在韓國分部成立後,首先便是在人才的彙集上下功夫,成熟可靠的團隊具有不少本地賽事經驗,而對於初來乍到的英雄體育VSPN來說,可以說是有了現成的可借鑑模板。

憑藉著出色的團隊,英雄體育VSPN在韓國也舉辦多個國際性賽事,名聲逐漸打響,與韓國遊戲廠商的聯動更加緊密。同時人才的聚攏也反哺了英雄體育VSPN,促成其在國內及其他地區賽事執行製作能力的升級。

如果說在韓國以吸收為主,那麼對於東南亞等地區的火力則集中在了輸出。除了賽事製作以外,英雄體育VSPN已經具備了深度參與某個專案的生態建設的能力,提供賽事甚至電競聯盟運營的附加服務。

未來英雄體育VSPN還計劃與東南亞等地區的本地團隊聯手打造當地的電競明星選手,與當地電競粉絲建立情感連線,憑藉偶像的力量推動本土電競產業的發展。

英雄體育VSPN完成B2輪融資,將繼續發力內容拓新與出海

在完成B2輪融資後,英雄體育VSPN的「出海」更是如虎添翼。「VSPN+」計劃的系統化運營,讓其出海的籌碼在賽事執行之外又增新彩。在傳遞電競普世化內容的同時,也可以迎合當地人的內容喜好,挖掘已有的內容故事價值,生產製作新的內容故事線,更添競技對抗的精彩性。

在採訪中謝帆也曾表示,

「伐木累今年正在拓展海外的業務,為國內有出海需求的客戶提供更多的KOL投放合作,同時也在將國內外的優質電競內容反向輸送到內容平臺,為使用者提供更多新穎的優質內容。」雙管齊下,多元化內容為英雄體育VSPN的出海提供補充。

去年特殊境遇下,不少企業的出海受阻,而作為電競綜合運營商的英雄體育VSPN卻迎來了新的風口。儘管部分線下電競賽事遭到取消,而線上遠端合作的磨合取得了極大的突破,為遠端製作中心的快速全球化測試及系統與技術的升級帶來了新機遇,不失為出海的新驚喜。

英雄體育VSPN完成B2輪融資,將繼續發力內容拓新與出海

新常態下,英雄體育VSPN始終保持著高昂的鬥志與旺盛的生命力,而如今再獲資本青睞,也為電競產業上下游各相關利益體帶去積極的訊號。而英雄體育VSPN的發展之路也證明,對於企業而言沒有一牢永固的護城河,唯有不斷創新完善才能更好的應對變化以期立於不敗之地。

眼下,英雄體育VSPN憑藉著早期的經驗積累與不斷的自我進化率先拔得頭籌,但這並非終局,電競產業仍有大量的入口與機遇,更大的想象空間是,成為電競綜合運營全球場景領頭人。

風雲變幻間,2021年,屬於電競產業的故事還在繼續。

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