行業動態|春節疊加消費升級致軟飲需求增加 健康概念飲料或將成為主流

財聯社(北京,記者 陳晨)訊

,東鵬飲料(605499。SH)於1月17日晚間釋出2021年業績預告,2021年度東鵬飲料實現淨利潤預計在11。5億元至12。5億元之間,相比較2020年增幅為 41。61%到 53。93%。香飄飄(603711。SH)也於近日公告宣佈將對固體沖泡奶茶相關產品進行2%-8%的提價。隨著春節假期來臨,消費市場上氣泡水、茶類、功能性軟飲料需求量明顯上升。

多位業內人士對記者表示,往年市場需求以碳酸飲料為主,而近幾年,隨著消費升級,功能性飲料和無糖飲料的市場份額有所增加,大眾對於“無糖無新增”、“場景飲料”等新概念飲料的需求明顯提升。受此影響,東鵬飲料、養元飲品(603156。SH)、元氣森林、香飄飄等頭部公司有望獲得利好。

消費升級改變軟飲料市場格局 飲料“健康化”成趨勢

記者觀察到,注重大健康觀念的“60後”關注重點在包裝水和茶飲料上,喜歡新奇的“Z世代”則對功能飲料、包裝水和蛋白質飲料最為青睞。隨著大眾對於飲品的喜好偏好由好喝甜膩開始轉向健康清淡,健康化飲品的訴求也日漸高漲。

主打“0糖”健康概念的飲料開始進入大眾消費市場。與此同時,果汁飲料近年來的消費者偏好度和認可度都在不斷下降。究其原因,主要是市場上同質化的果汁飲料眾多,營養性無從考證,無法激起消費者的購買熱情。

近期中國科學院大資料探勘與知識管理重點實驗室釋出的《2021中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》指出,無糖飲料的市場預計未來5年內將實現翻番,2025年將增至227。4億元規模。

“0糖”概念帶動了軟飲料賽道的市場佈局。元氣森林、可口可樂、ST維維(600300。SH)、香飄飄等眾多飲料企業紛紛切入“0糖”概念飲料賽道。

根據艾媒諮詢資料顯示,2021年中國網民消費過的無糖飲料品類中,無糖可口可樂以61。5%的佔比高居榜首,元氣森林(氣泡水、乳茶、燃茶)以59。1%的比例緊隨其後,二者頗有鼎立之勢。

另外值得關注的是,除了“0糖”之外,當前軟飲料消費市場已形成了圍繞“健康化”的發展趨勢,“玻尿酸氣泡水”、“膠原蛋白肽氣泡水”等主打美容、健康的概念性飲品相繼被推向市場。

業內多位分析人士也指出,“健康化”概念飲料作為近年來興起的新式飲料,市場前景較為樂觀,值得看好。此外,值得一提的是,各飲企品牌應始終對消費者健康負責,在產品真材實料上投入成本,而不能僅僅將成本落於一味的宣傳噱頭之上。

功能性飲料成軟飲市場新“陣地” 各頭部玩家紛紛入局

除了“健康化”飲料之外,值得關注的是,功能性飲料的市場份額相較於往年也有所增加。根據艾媒諮詢資料顯示,中國軟飲市場2014- 2019年複合增長率為5。9%, 2020年市場規模突破萬億,2024年有望達到13230億元。其中功能性飲料增長迅猛。

根據東鵬飲料釋出的2021年業績預告顯示,2021年度東鵬飲品實現淨利潤預計在11。5億元至12。5億元之間,相比較2020年增幅為41。61%到 53。93%。 對此,東鵬飲品方面表示,得益於公司積極打造“能量+”產品線,滿足不同場景及人群需求,不斷推出滿足差異化需求的產品,才能持續獲得消費者的信賴與復購。

另外,在一些新消費頭部玩家的投資佈局裡,功能性飲料也被納入其中。 2020年,元氣森林就推出了能量飲料品牌“外星人”,主打功能性與氣泡水結合; 2021年11月,元氣森林又推出第二個功能飲料品牌“大魔王”,強化低糖功能性飲料標籤,搶佔市場意圖明顯。

香飄飄方面也表示,公司於2021年10月與金達威合作成立合資公司,積極探索功能性產品,主要佈局健身和塑形人群。

養元飲品近日也在投資者互動平臺表示,旗下孫公司也擁有紅牛安奈吉江北全渠道經銷權。

川財證券研報表示,新消費人群的大量湧入,助力軟飲料的消費攀升。95後年輕人以高消費增速成為驅動軟飲料增長的增量人群。在軟飲料市場的消費人群中,新殼人數佔比達6成,為市場擴容注入新鮮血液,同時老客戶的留存比例持續攀升。從種類來看,“0糖”概念的氣泡水、茶飲料等成為90後最偏愛的種類,而功能性飲料則在增速上取得明顯領先。

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