2022年中國千禧青年消費行為:社交消費成為日常主要支出類目之一

“千禧青年”是指出生於2000年的人,這批人的成長時期幾乎和網際網路/計算機科學的形成與高速發展時期相吻合。據相關資料顯示,2000年中國出生的人口數達到1771萬。而首批 “千禧寶寶”也即將完成從大學畢業進入社會的轉化過程,轉變成為 “千禧青年”,且畢業人數達到 “歷史最高點” ,突破1000萬,達到1076萬。

艾媒諮詢近期釋出了

《2022年中國千禧青年消費行為調研分析報告》

從消費行為的角度對這一新生代群體的消費觀、價值觀進行了相關調研分析。

 2022年中國千禧青年調研樣本說明

2022年中國千禧青年消費行為:社交消費成為日常主要支出類目之一

  2022年中國千禧青年每月收支分析(一)

艾媒諮詢資料顯示,有29。16%的“千禧青年”收入是在5001~8000元的區間幅度;其次8001~10000元和3001~5000元,佔比分別為22。89%和21。93%。

2022年中國千禧青年消費行為:社交消費成為日常主要支出類目之一

  2022年中國千禧青年社交方式偏好

艾媒諮詢資料顯示,超一半千禧青年的社交方式傾向於“看電影”和“聚餐” ,其次是旅遊、遊戲開黑等。艾媒諮詢分析師認為,千禧青年中,獨生子女的比例較高,為了排解孤獨感,對於社交的需求更為明顯,也更傾向於不同種類的社交活動。

2022年中國千禧青年消費行為:社交消費成為日常主要支出類目之一

  2022年中國千禧青年消費品類:日常主要開銷

艾媒諮詢資料顯示,千禧青年中,選擇社交消費作為日常主要支出類目之一的比例超過四成,社交消費成為千禧青年繼服飾與伙食開銷後的第三大消費。艾媒諮詢分析師認為,社交app的發達使得他們與親朋好友之間的聯絡較為頻繁,所以社交的開銷也相對較多。另外娛樂設施的多樣化,比如劇本殺、密室逃脫等兼具社交娛樂於一身的活動,能讓彼此不太熟悉的陌生人迅速熟悉起來,這些都是吸引千禧青年消費的主要原因。

2022年中國千禧青年消費行為:社交消費成為日常主要支出類目之一

  2022年中國千禧青年消費品類:服裝消費(二)

艾媒諮詢資料顯示,國外運動品牌中阿迪達斯、耐克的品牌認知度是最高的。艾媒諮詢分析師認為,阿迪達斯與耐克作為較早進入中國市場的國外品牌,在千禧青年中擁有較高知名度。

2022年中國千禧青年消費行為:社交消費成為日常主要支出類目之一

值得一提的是,隨著千禧青年人群理財與副業意識興起,他們抗風險的意識有所增強。艾媒諮詢資料顯示,超過60%的千禧青年認為理財與副業是有必要的。當前,千禧青年認為理財能夠讓自己的財富獲得穩定增長的保障。與此同時,在有餘力的情況下還會做多一份副業,提升自己的收入。艾媒諮詢分析師認為,未來,將會有更多的千禧青年對理財產品產生更高的興趣,同時還會做其他副業,把風險分散在不同的籃子中。

本文部分資料及圖片內容節選自艾媒研究院釋出的《2022年中國千禧青年消費行為調研分析報告》,檢視高畫質完整報告及更多相關行業資料可登陸下方連結:

https://report。iimedia。cn/repo7-0/43252。html?acPlatCode=tt&acFrom=86946

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