谷愛凌商業帝國大起底:單週吸粉400萬、年斬獲20多品牌代言!

谷愛凌商業帝國大起底:單週吸粉400萬、年斬獲20多品牌代言!

持續霸榜熱搜的谷愛凌,儼然火成了“現象級”效應,在流量為王的時代,全憑實力的她為國爭光的同時,也將自己的商業價值發揮得淋漓盡致,僅一年多時間,就拿下了超20個一線品牌的代言,年收入保守估計破2億,這位年僅18歲的最美億萬富翁,會否成為商業化最成功的“女版姚明”?習慣雞娃式教育的中國家長,能否再培養出下一個“谷愛凌”?

01,年入2億背後:天才,可以完美!

如此完美的天才少女,已經不需要太多的讚美,我們試圖迴歸商業本質,先來梳理下谷愛凌的商業版圖:

谷愛凌商業帝國大起底:單週吸粉400萬、年斬獲20多品牌代言!

谷愛凌商業代言不完全版

僅2021年以來,谷愛凌已經成了25個一線品牌的官方代言人,這其中,除了路易威登(LV)、雅詩蘭黛等國際知名奢侈品牌與時尚品牌外,當然不凡中國品牌的身影,安踏、瑞幸、蒙牛、中國移行、中國移動、元氣森林等廠牌估摸著這會還在竊喜,幸虧早簽了谷愛凌,賺大了,再不籤,就漲價了。

據《新京報》訊息,2021年之前,谷愛凌的品牌簽約合作費用就已經達到了100萬美元級別,而2021年11月最新報價,已漲至稅後250萬美元,當然最終費用視具體合作內容而定,但可以肯定的是,單個代言年費用破1000萬,無懸念。

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圖:《天下網商》受訪者

也就是說,不算比賽獲得的各類獎金,僅僅代言一項,谷愛凌過去一年毛估就斬獲了超2億人民幣的進賬,妥妥的億萬富翁,對運動員來說,比賽獎金的分成,俱樂部的獎勵和品牌代言,是公認的營收三板斧,尤其是代言費,才是撐起運動員身家的頭號利器。

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我們繼續以奧運冠軍舉例,從上圖統計的中國奧運冠軍收入表(部分)不難發現,國家地區企業獎勵最多也就是千萬級別,而且是一次性的,而像谷愛凌這種商業價值突出的明星,按年收的天價代言費才是收入的最大保障。

為什麼谷愛凌如此受品牌方歡迎?

中國不缺各種奧運冠軍,但缺乏顏值和武力值雙絕的世界冠軍,說通俗點,假使運動明星是商品,那顏值高、身材好、實力強的明星,自然賣相更好,商業價值也就更高,那些年,我們無數個奧運冠軍裡,顏值和實力俱佳的也僅有張繼科、孫楊、寧澤濤、劉翔等,少數的冠軍才拿到大幾百萬乃至上千萬代言的例子。

中國不缺各種世界冠軍,但缺乏學霸型冠軍,谷愛凌2019年加入中國籍後,受關注度直線飆升,人們赫然發現,原來這位世界冠軍不僅武力值拉滿,就連智商也是人中龍鳳級別:

17歲那年,谷愛凌參加了號稱美國高考的SAT,以1580分的好成績(1600分滿分)考入世界名校斯坦福大學,值得一提的是,因為要在2020年全力備戰冬奧會,谷愛凌僅用了一年時間,就完成了美國高中的所有課程,提前拿到了高中畢業證,數學極好的她還愛好寫作,除了文化課實力驚人,她就連藝術細胞都異於常人,鋼琴繪畫唱歌芭蕾,樣樣是遊刃有餘。

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身材姣好的谷愛凌還同時是一名IMG的簽約模特,頂著一張混血美臉和高挑的好身材,谷愛凌搖身一變成了時尚圈寵兒《Vogue》、《時尚芭莎》和《Elle》等頂級雜誌,皆不乏她的身影。

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盤點到此,不難發現,作為一個,2年代表中國斬獲12塊金牌、專業實力前無古人!顏值高、氣質好、身兼模特的超級學霸,和數十年罕見的完美天才美少女,谷愛凌的商業價值還遠未到達頂點。

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圖:谷愛凌微博

據天眼查顯示,目前“谷愛凌”商標申請資訊已達到29條,其中11個“谷愛凌”商標已成功完成註冊,涉及教育娛樂、廣告銷售和燈具空調等,還有多個公司及自然人申請的“谷愛凌”商標顯示被駁回或商標無效。

足見谷愛凌不可替代的商業價值,谷愛凌會不會成為女版姚明?恐仍需時日觀察,但顯然,她已經賓士在中國運動明星商業化最成功的康莊大道上了。

未來無限可能!

傳奇而又勵志的谷愛凌成了完美正能量典範的代名詞,這位個性鮮明的奧運冠軍和億萬富翁,如同為全世界打開了另一扇仰望之門

——“谷愛凌的世界,上帝從來沒有關過窗”!

但事實真是這樣嗎?

02,全網尋找下一個“谷愛凌”?

如此完美的天才少女,為國爭光的同時,還活成了最美億萬富翁,這一勵志標杆,也使谷愛凌瞬間成了無數中國家長和孩子心中的偶像,但遺憾的是,谷愛凌的成功難以複製。

完美天才的B面:難言的絕望與傷痛

谷愛凌成長於一個單親家庭,父親在她很小的時候就與她母親離婚了,谷愛凌的母親算得上是一個高知,80年代北大畢業後去哈佛留學,才邂逅了谷愛凌父親,值得一提的是,谷愛凌父親並不是傳說中的GG第5號員工,當然,由於父親在谷愛凌的生命歷程中扮演的角色太過模糊,谷愛凌幾乎就沒有享受過完整的父愛,這一定程度上,令她比很多普通女孩,承愛了更多的酸楚。

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精神上的傷痛在母親和姥姥無私的關愛下可能還不算最慘的,對一個巔峰期運動員來說,最大的噩夢無疑是訓練或比賽中帶來的物理傷害了:

2016年,谷愛凌摔斷了鎖骨,整整休息了7周,才開始恢復訓練,高難度滑雪訓練意味著無處不在的高風險;

2018年,谷愛凌在滑雪世界盃中國站比賽中摔成腦震盪,一度失憶很久,堅強的她,於兩週後,在尚未痊癒的前提下,居然拿到了世界盃義大利站的冠軍;

2021年3月,滑雪世錦賽前夕,谷愛凌再遭嚴重訓練事故,導致右手韌帶撕裂、手骨粉碎性骨折,而為了能順利比賽,她居然把手術推遲到賽後,並最終斬獲了2金1銅的好成績;

2022年2月8日,冬奧滑雪大跳臺專案,谷愛凌“冒死”挑戰了史無前例的空中轉體1620度加安全抓板,幸運的是,她成功了……

谷愛凌受到的傷痛折磨,不誇張地說,不亞於滑雪界的“成龍”了。

一個從小有滑雪天賦的少女,一路走來,都付出瞭如此慘重的傷痛代價,試問,你們的家長,又怎麼捨得讓溫室裡的花朵的你們吃這樣的苦?

別被白巖松“騙”了

谷愛凌爆火後,連央視名嘴白巖松都開始“蹭”她的熱度了,白巖松呼籲中國家長向谷愛凌媽媽學習,一時引發熱議,但實際上,白巖松太過理想主義了,以為家長照搬谷愛凌媽媽,讓孩子睡夠10小時,一切問題就迎刃而解。

谷愛凌商業帝國大起底:單週吸粉400萬、年斬獲20多品牌代言!

谷愛凌的成才路自然少不了家庭教育,但是,谷愛凌的成長與求學環境,與國內大多數家庭,並不相同。

谷愛凌姥姥早在民國時期就擁有了很好的教育基礎,後來於上海交大畢業,谷愛凌母親出生在北京高知家庭,八十年代就上了北大,九十年代更去了哈佛深造,谷愛凌父親是美國高知,就這樣,捲了三代才出來谷愛凌一個天縱奇才。

天賦過人的谷愛凌同時還異常努力,加上中國的老媽熱衷於給她報奧數報各種班,才讓谷愛凌在昇華體育天賦的同時,文化和藝術課也沒落下,對,你沒看錯,越是精英家庭,比普通家庭更加“雞娃”。

圈層不同,何必強融?

谷愛凌是橫空出世,但遺憾的是,這樣的“谷愛凌”大機率不會萌芽在你的家庭,谷愛凌的封神之路,帶著必然中的偶然性。

不要總想著天下掉餡餅!

腳踏實地,認清自己,各自努力吧。

參考資料:

1,“商業寵兒”谷愛凌:代言20多個品牌,商標已被註冊——三言財經

2,一年代言費或超2億,谷愛凌有多火?——天下網商

3,“青蛙公主”谷愛凌有多吸金?——鈦媒體

4,谷愛凌現象啟示錄——格十三

5,谷愛凌微博

6,圖源網

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